目前公認(rèn)的移動互聯(lián)網(wǎng)三大入口為：應(yīng)用商店、瀏覽器及超級APP。以長尾理論解釋，未來主流市場將由類似微信、FACEBOOK這種垂直領(lǐng)域的超級APP占據(jù)，而長尾市場將以瀏覽器作為入口。對于應(yīng)用商店來說，當(dāng)HTML5真正興起可能就是其退出歷史舞臺之時。

最近移動互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)最大的爭論莫過于Native APP和Web APP（指基于Web的系統(tǒng)和應(yīng)用）之爭，雙方陣營各執(zhí)一詞，將己方說得天花亂墜，將對手貶低得一文不值，故作不屑者有之，慷慨激昂者有之。

歸根結(jié)底，這場爭論本質(zhì)是移動互聯(lián)網(wǎng)入口之爭，是關(guān)于商業(yè)利益的爭執(zhí)，移動瀏覽器廠商自然高舉Web APP大旗，應(yīng)用商店廠商自然是誓死捍衛(wèi)Native APP。

如歐朋、UC等靠著瀏覽器存活的企業(yè)，堅(jiān)定不移地堅(jiān)信“瀏覽器為王”，而像網(wǎng)龍這樣把91無線賣了19億美元的上市公司，毫無疑問地站在應(yīng)用商店一方。

未來的移動互聯(lián)網(wǎng)入口究竟是手機(jī)瀏覽器，還是應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)平臺，亦或是微信、QQ這種超級APP？

Native APP與Web APP之爭

應(yīng)用商店的支持者認(rèn)為，未來的用戶習(xí)慣一定是基于一個一個應(yīng)用，而非一個一個網(wǎng)頁。

毫無疑問，這確實(shí)正在成為一種趨勢：我們可能會用智能手機(jī)里的酷我音樂聽音樂，可能會用樂視等視頻應(yīng)用看視頻，可能會用熊貓看書等閱讀軟件看電子書，會用QQ郵箱應(yīng)用收發(fā)郵件，用微信和好友互動，但我們就是沒有使用瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁。
 

《連線》雜志在2010年發(fā)表過一篇影響頗為深遠(yuǎn)的文章：《Web已死 Internet永生》。文章中提到：“過去的幾年中，數(shù)字領(lǐng)域一個最大的變化就是從開放的互聯(lián)網(wǎng)向半封閉的網(wǎng)絡(luò)平臺過渡。這些平臺使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，但不通過瀏覽器顯示。它們的興起主要是受到了iPhone等移動計算模式的推動。它們不受HTML語言規(guī)則的束縛，Google也沒辦法抓取它們的數(shù)據(jù)。”
 

我們的互聯(lián)網(wǎng)正在變得越來越封閉。人們漸漸舍棄了自由的網(wǎng)頁，而是選擇相對封閉的平臺，無論是APP STORE一樣的應(yīng)用商店，還是類似FACEBOOK的社交網(wǎng)絡(luò)帝國，其最大的特點(diǎn)都是在開放的互聯(lián)網(wǎng)版圖中分疆裂土，自立山頭。
 

不得不承認(rèn)，生活中使用Web的時候正在慢慢變少。我們在瀏覽器里看到的信息大部分是由HTTP協(xié)議通過80端口傳送的HTML數(shù)據(jù)，如今這些數(shù)據(jù)還不到互聯(lián)網(wǎng)總流量的四分之一。互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的絕大部分流量應(yīng)用包括P2P文件傳輸、電子郵件、企業(yè)VPN，機(jī)器與機(jī)器之間的API通訊、網(wǎng)絡(luò)電話、《魔獸世界》等網(wǎng)絡(luò)游戲，以及優(yōu)酷土豆等視頻服務(wù)。很遺憾，這些服務(wù)的載體并不是網(wǎng)頁，而是APP。
 

我們曾經(jīng)是多么推崇開放，但最終還是更傾向于便捷：為什么蘋果可以以數(shù)十元人民幣賣出應(yīng)用，盡管用戶只要愿意“繁瑣”地刷機(jī)就可以免費(fèi)獲得它？

盡管《連線》認(rèn)為Web已死，但喬布斯卻曾表示“Web是未來”。
 

面對APP的優(yōu)勢，Web并沒有坐以待斃，云計算的興起，使得我們可以把應(yīng)用放在云端，用戶無需安裝就可以享受傳統(tǒng)Native APP的用戶體驗(yàn)，Web APP應(yīng)運(yùn)而生。

正如騰訊無線研發(fā)部副總經(jīng)理鐘翔平所說：“Web APP基于瀏覽器，讓用戶在瀏覽器里面就可以獲得類似于APP一樣的體驗(yàn)，用Web化的模式去打開，享受到的服務(wù)和Native APP是相同的。”

如果說Native APP的特點(diǎn)是封閉、付費(fèi)的話，那么Web APP的特點(diǎn)就是開放、免費(fèi)。瀏覽器廠商的觀點(diǎn)是：“如果一個手機(jī)瀏覽器可以像一個應(yīng)用那樣提供用戶想要的干凈界面和無縫的互動。那么用戶為什么還要選擇付費(fèi)且封閉的應(yīng)用商店呢？”

看起來很美，但可惜的是，目前Web APP的用戶體驗(yàn)還無法與Native APP相比較，Native APP在圖形渲染及獨(dú)立性方面擁有優(yōu)勢。不管從3D的表現(xiàn)效果還是從硬件加速來講，目前的Web APP與原生應(yīng)用依然存在較大差距。Opera中國區(qū)總經(jīng)理兼歐朋總經(jīng)理宋麟也承認(rèn)，“Web APP的性能還沒有完全滿足用戶的使用習(xí)慣。很多人使用Native APP，在本地使用感覺很平滑，這是因?yàn)閯赢嬓Ч龅煤谩ative APP可以做到每秒二三十幀，甚至三四十幀，但是瀏覽器做不到，瀏覽器現(xiàn)在就是動畫效果不行。”

目前的Web APP都是在HTML4的基礎(chǔ)上開發(fā)的，其中瀏覽器只能對文字進(jìn)行優(yōu)化，所以基于圖形的展現(xiàn)，就無法達(dá)到完美。

但需要注意的是，繼Java、Flash、Ajax之后，被寄予厚望的HTML5，其標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完成了百分之九十幾。而HTML5與HTML4不同，其可以真正可以讓W(xué)eb APP獲得類似于Native APP的用戶體驗(yàn)。

基于HTML5的網(wǎng)頁更豐富、可以實(shí)現(xiàn)更多功能，許多本地應(yīng)用的功能將能夠直接通過基于HTML5的網(wǎng)頁實(shí)現(xiàn)。

對于開發(fā)者而言，使用HTML5的技術(shù)開發(fā)者將不必再將過多的人力物力投入到各種不同系統(tǒng)、不同版本的開發(fā)中，只需按照HTML5標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)就可以適配所有系統(tǒng)、所有機(jī)型，這就意味著開發(fā)者向市場推出新技術(shù)和產(chǎn)品的周期將越來越短；對于用戶來說，也可以免去頻繁的下載、更新。難怪宋麟認(rèn)為：“短期來說，瀏覽器不會成為Native APP的終結(jié)者；但長期看，開放、自由的互聯(lián)網(wǎng)精神永遠(yuǎn)都不可被替代，基于HTML5的Web APP將會成為主流。”

無論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展模式都是類似的，應(yīng)用商店不過是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初級階段的產(chǎn)物，就好比在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的軟件下載網(wǎng)站一樣（比如華軍），雖然在發(fā)展之初叱咤風(fēng)云，但隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及瀏覽器技術(shù)的發(fā)展，最終將漸漸淡出歷史舞臺。如今，一般用戶鮮少去軟件下載網(wǎng)站下載軟件了。

應(yīng)用商店模式的致命缺陷

撇開未來HTML5為Web APP帶來的強(qiáng)大競爭力不談，應(yīng)用商店模式本身也存在著致命的缺陷。百度副總裁李明遠(yuǎn)認(rèn)為：“應(yīng)用商店本質(zhì)上有缺陷，我認(rèn)為主要問題在對于精確需求的識別、應(yīng)用內(nèi)容的破殼，這對長尾分發(fā)不是特別有利。”

歸根結(jié)底，應(yīng)用商店的模式過于封閉。“什么東西進(jìn)去就被鎖在里面了。用戶在應(yīng)用商店下個應(yīng)用，就被鎖在這個應(yīng)用里面了，跟應(yīng)用商店沒關(guān)系了。”宋麟認(rèn)為：“而瀏覽器的網(wǎng)頁，只要點(diǎn)一下，就可以跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)站的網(wǎng)頁。整個互聯(lián)網(wǎng)，也就是所謂的Web為什么能夠發(fā)展起來？就是因?yàn)樗情_放的，一個網(wǎng)頁，幾個鏈接，信息可以從一個站點(diǎn)跳到另一個站點(diǎn)。”

應(yīng)用商店這種封閉的模式，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了問題。宋麟說：“為什么大部分的應(yīng)用開發(fā)者不賺錢？因?yàn)闆]法賺錢。用戶就下載那幾個應(yīng)用，典型的僧多肉少。一個用戶手機(jī)里有幾十個應(yīng)用已經(jīng)很多了，但是如果是網(wǎng)站，因?yàn)殒溄涌梢蕴鴣硖ィ粋€用戶一天訪問幾百個網(wǎng)頁是很正常的。”無論是對于互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)，沒有用戶，就沒有收入。

這也就是李彥宏所說的“應(yīng)用商店有根本性缺陷”。應(yīng)用商店展示應(yīng)用的方式是，首先為用戶展示最主流的應(yīng)用是什么，排名下載量最大的應(yīng)用是什么，為每一個類目做一個排名，因此如果不是某個類目的“TOP10”，將很難獲得用戶的關(guān)注。

這很像十幾年前hao123作為PC用戶上網(wǎng)的入口一樣，大家最常用的網(wǎng)站放在hao123界面上，今天的應(yīng)用商店也是這樣的，大多數(shù)用戶最常用的應(yīng)用被放到明顯的位置。很多人覺得這很好，但是問題在于，如果你很不幸地屬于那些99.9%的不常用的應(yīng)用，你就只有等死。對于大部分屬于99.9%的開發(fā)者來說，沒有很好的方法，來觸達(dá)他的目標(biāo)消費(fèi)者。

當(dāng)然，李明遠(yuǎn)也承認(rèn)：“一個有缺陷的東西不代表沒有價值。應(yīng)用商店這種類似于hao123的模式對于主流、高頻應(yīng)用的分發(fā)非常有效。”但問題在于，既然傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器頁面有hao123,那么移動互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器首頁未來也可以變成“hao123”，到那時應(yīng)用商店還有什么存在的意義呢？

巨頭的野心：超級APP

在討論未來移動互聯(lián)網(wǎng)入口的問題時，眾多巨頭的想法也是不得不考慮的，百度、谷歌、騰訊、阿里巴巴這些公司才是真正引導(dǎo)市場走向的人。那么對于這些巨頭來說，應(yīng)用商店以及瀏覽器，哪個更符合它們的利益呢？

國內(nèi)的幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，騰訊坐擁微信、手機(jī)QQ兩大超級APP，根本不屑于應(yīng)用商店以及瀏覽器市場，所謂的QQ瀏覽器根本就是打醬油的；而阿里一門心思地放在大互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，同樣想走騰訊超級APP的路子。

百度在收購了91無線之后緊接著推出輕應(yīng)用，又布局LBS，顯然對未來移動互聯(lián)網(wǎng)的入口問題還沒有想明白，想著先多角度布局，把地占下來再說。360本來也打的是和百度一樣的主意，但天有不測風(fēng)云，據(jù)傳360的瀏覽器團(tuán)隊(duì)突然被老冤家百度挖走，于是周鴻不得不表示“我們不認(rèn)為瀏覽器是入口”，專心經(jīng)營自己的360手機(jī)助手。

但不管怎么說，“應(yīng)用商店不符合谷歌的利益，不符合百度的利益，也不符合巨頭的利益，”宋麟一語道出了其中的關(guān)鍵：“因?yàn)槿绻加脩?yīng)用商店了，還要谷歌干嘛，還要百度干嘛？谷歌直接變微軟了，直接變成操作系統(tǒng)提供商了，誰還用搜索啊？所以應(yīng)用商店不是反應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)的東西。”這也是為什么谷歌支持Web APP、阿里投UC的原因。即使百度收購91無線，看中的也不僅僅是這個應(yīng)用商店，而是其背后的開發(fā)者運(yùn)營能力。

易觀高級分析師閆小佳將未來移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分為輕應(yīng)用與重應(yīng)用兩種：所謂輕應(yīng)用，是指軟體體積很小、內(nèi)容類的、不可替代性很少、更多注重內(nèi)容的質(zhì)量和深度的應(yīng)用；所謂重應(yīng)用，則相對用戶粘性比較高，而且需要大量的數(shù)據(jù)、附件來支持，更多是在細(xì)分市場，比如導(dǎo)航、社交以及大型游戲都屬于重應(yīng)用。他認(rèn)為：“未來，移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器將主要作為新聞、視頻、閱讀、音樂、搜索、游戲等輕應(yīng)用級的入口。”

無論是百度、谷歌的搜索引擎也好，阿里的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺也罷，還是微信、FACEBOOK這種社交平臺，都可以劃分為重應(yīng)用，只是產(chǎn)品形態(tài)不同。真相是，對于巨頭來說，無論是應(yīng)用商店還是瀏覽器，都無法滿足他們的胃口，他們希望移動互聯(lián)網(wǎng)的入口是超級APP，一個垂直領(lǐng)域的開放平臺。

所謂超級APP，是指那些擁有龐大的用戶數(shù)，成為用戶手機(jī)上的裝機(jī)必備的基礎(chǔ)應(yīng)用，或者說它們已經(jīng)不再是一個APP，而是一個開放平臺。這種超級APP的出現(xiàn)乃至未來的興起，也是符合市場規(guī)律的。麥特卡爾夫定律指出：網(wǎng)絡(luò)的價值增長會與網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的平方成正比，從而創(chuàng)造贏家通吃的市場，市場第一和第二的差距非常大，而且會不斷擴(kuò)大。

美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Compete的數(shù)據(jù)也印證了這一觀點(diǎn)，全美排名前10的網(wǎng)站在2001年占據(jù)了美國31%網(wǎng)頁瀏覽量，2006年占40%，而到了2010年已占到約75%。

如果以長尾理論解釋移動互聯(lián)網(wǎng)市場的話，不難得出結(jié)論：未來主流市場將由類似微信、FACEBOOK這種垂直領(lǐng)域的超級APP占據(jù)，而長尾市場將被適宜在瀏覽器上運(yùn)行的Web APP所瓜分。

因此，未來的移動互聯(lián)網(wǎng)入口將是超級APP與瀏覽器共存的格局。對于應(yīng)用商店來說，當(dāng)HTML5真正興起，使得Web App的用戶體驗(yàn)、圖形顯示與Native APP再無差別之時，就是應(yīng)用商店退出歷史舞臺之時。