自助投放全量上線，朋友圈廣告紅利向中小品牌敞開大門
進入移動互聯網時代以來，社交廣告已經快速形成一股來勢兇猛的潮流，據eMarketer 預測，全球社交網絡上的廣告收入將在 2017年 達 360 億美元，占到整個數字廣告份額的 16%。伴隨著移動社交應用的發展及原生廣告形式的不斷創新，業內普遍認為移動原生廣告將會是未來社交廣告的主流形式。
相比較而言，廣告主有望在擁有獨特的海量資源、關系鏈條和互動特色的微信朋友圈找到有力支點，撬動營銷杠桿，其中歐米茄借勢電影《007?幽靈黨》掀起全民點贊熱潮，《何以簫聲默》更是開創了互動體驗的營銷先河。
朋友圈廣告是不是只有大品牌主才能入局的游戲？今年2月起騰訊社交廣告大舉全量開放朋友圈廣告的自助投放，低門檻高回報，簡易友好的方式讓更多擁有“小而美”品牌的中小廣告主驚喜地看到了社交營銷的另一片天地。
作為第一條通過自助投放端上線的朋友圈廣告，“美食臺”就嘗到了“第一個吃螃蟹”的甜頭。根據數據顯示，此次活動有超過20%的用戶參與到廣告互動中，單次廣告推廣為公眾號帶來1萬多新用戶關注。而多輪小額投放的策略支持，也為美食臺提供了不斷挖掘目標客群的機會，大大降低了營銷成本。
高能姿勢！公眾號和移動應用推廣一鍵直達
騰訊社交廣告推出廣告自助投放功能，更新上線“公眾號關注”廣告和“移動應用推廣”廣告，做出準確把脈廣告主需求的一次大膽嘗試，也讓有推廣公眾號和移動應用的廣告主嗅到了更多社交商機。基于微信的場景特色，新的廣告形式大大縮短了轉化路徑，實現了一鍵直達式的關注和下載體驗，同時滿足了品牌的曝光和推廣需求。通過移動應用推廣的廣告形式，電商移動應用“唯品會”就在短時間內獲得了大量下載用戶和新增公眾號粉絲，安裝完成成本遠低于客戶預期。
商業化進行時，打出社交營銷漂亮拳
對于騰訊來說，微信的社交商業價值是一口可以隨時噴發的活火山，其內部蘊藏的巨大能量足以撼動整個社交營銷格局。Facebook去年第四季度的廣告業務營收大概為368億人民幣，這無疑為擁有6.5億活躍用戶的微信創造了廣闊的想象空間。然而與Facebook截然不同的社交形態決定了騰訊社交廣告需要靠自己的摸索去闖出一條金光大道，朋友圈廣告正是原汁原味的騰訊制造。
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