這兩天快被貓途鷹的廣告刷爆朋友圈了，據(jù)說喜歡旅行的朋友基本都收到了，反響不要太熱烈！還沒想好假期去哪兒浪的話，遇著貓途鷹可就有著落了。

先給沒搞清楚狀況的朋友科普一下——5月25日凌晨零點開始，大家的朋友圈都陸續(xù)收到了來自TripAdvisor貓途鷹的廣告推送，據(jù)炫酷的小視頻示意，直接@品牌進行提問就能得到回復，吃瓜群眾半信半疑地試了下，竟然還真收到了回復。于是，這一互動起來就一發(fā)不可收拾了……

(筆者票圈收到的是這個樣子的)

不過，這都不是重點好嘛？！主要是這一炸炸出了各種腦回路清奇的吃瓜群眾，貓途鷹的回復更是666~

有求夸獎的：

有表白的：

有求“特殊服務(wù)”的：

倒是也有“認真”提問的：

也有不少吃瓜群眾大呼“貓途鷹實在太會玩”，不得不說，這種真誠、零距離的互動吸引了大批網(wǎng)友關(guān)注。這波兒全民@TripAdvisor貓途鷹互動（以下簡稱為“@貓途鷹”）的陣勢到底是怎么玩出來的呢？筆者第一時間人肉到貓途鷹 “本尊”，拿到獨家爆料。

全民陪聊 你敢問我就敢答

不止于撩 互動中擬人化品牌形象

很多人好奇到底幕后是誰在回答問題，用貓途鷹員工的話說，本來準備了一套極為復雜和流程化的 “官方回復”，上線5分鐘就及時調(diào)整了方向——面對太會撩的網(wǎng)友，畫風很快變成了“個性化陪聊”。

決定開始“陪聊”后，貓途鷹迅速組建了十幾人團隊實時回復網(wǎng)友提問，其它員工也都作為智囊團隨時待命。但現(xiàn)實比想象中來的有趣，好多問題大家搶著答，有的人甚至“敬業(yè)”到夜里兩三點還舍不得睡覺。經(jīng)過兩天的“歷練”，大家已然被機智的網(wǎng)友撩得自己也更能撩了。

(貓途鷹員工提供的后臺問答記錄)

不過答題也不全靠“撩”，不難看出貓途鷹提供起干貨也快準狠，這一切應(yīng)該歸功于深厚的積累——其實，貓途鷹擁有超過5億條真實全球旅人點評信息，覆蓋了全球超過190個國家的旅游目的地信息，是全球最龐大的旅游UGC擁有者。而這次所有的回答，都是從網(wǎng)站的信息和5億條的龐大信息庫中迅速提取出來的。

在此之前，你可能在很多地方見過貓途鷹的Logo，卻不一定知道這只貓（鷹）到底是做什么的。不同于攜程、去哪兒等預定類旅行應(yīng)用，貓途鷹主打的是出境游【目的地吃喝玩樂專家】。貓途鷹員工感嘆，經(jīng)過這次海量的問答互撩，讓用戶感性、真實地感受到了我們@貓途鷹是誰，以及我們對于他們的價值，面對海量提問，截止目前還從沒被問倒過~（這口氣夠大，歡迎大家將撩進行到底啊）

貓途鷹x騰訊社交廣告 廣告也能玩出趣

全平臺發(fā)力 無形間擴大品牌影響力

當然，有料也得爆出來才能起到作用。這次貓途鷹的廣告曝光，算得上是借力騰訊社交廣告玩轉(zhuǎn)品牌升級的典范——從精準投放、@貓途鷹互動評論、公眾號優(yōu)雅大圖推廣，無縫整合了騰訊社交廣告的多種優(yōu)質(zhì)廣告位及定向技術(shù)，把廣告玩出趣，甚至可能讓很多人忘了這是個廣告。

關(guān)于精準投放，貓途鷹利用了騰訊社交廣告定制的出境游人群精選模型，通過騰訊位置大數(shù)據(jù)，利用LBS挖掘出有過出境游經(jīng)歷的消費人群，進行事實預判；再通過騰訊社交大數(shù)據(jù)，利用搜索、瀏覽等數(shù)據(jù)挖掘消費人群行為，進行行為偏好預判，從而精準地找到目標受眾群進行廣告推送。

而此次大家能@貓途鷹與品牌進行互動的廣告形式，其實是朋友圈廣告正在內(nèi)測的新功能——@廣告主互動評論功能。前一陣農(nóng)夫山泉也進行了類似的嘗試。

正如大家感受到的，@廣告主互動評論的廣告形式，讓大家能直接與品牌對話，互撩，而這種人格化的品牌形象更容易讓大眾接受。另外，我還觀察到這個新功能也對消息提醒貌似進行了優(yōu)化——當你朋友圈的好友與品牌主進行對話時，你可以看到互動，但不會收到消息提醒，這應(yīng)該是為減少了“騷擾信息”的細節(jié)體現(xiàn)吧。

同時，為了覆蓋更多潛在受眾，貓途鷹還進行了微信公眾號底部優(yōu)雅大圖的投放。通過行業(yè)有影響力的公眾號，進行文末推薦，讓用戶一眼看到貓途鷹提供的吃喝玩樂信息，通過各類公眾號的廣泛曝光，深度與廣度兼具，吸引大眾關(guān)注、了解品牌信息。

近幾年，貓途鷹非常注重以數(shù)據(jù)展示品牌魅力，與騰訊社交廣告共同制定了整合傳播策略，依托騰訊海量的社交大數(shù)據(jù)沉淀，以微信無縫粘合用戶，彌合品牌和用戶之間的距離，從而讓品牌在社交平臺實現(xiàn)多次引爆，并形成擴散。

截止2016年底，貓途鷹的品牌指數(shù)相比2015年中旬已增長300%。相信通過此次全民@貓途鷹的傳播，這個數(shù)據(jù)還會暴漲，用戶也進一步記住了“旅行中有問題就找貓途鷹”。

截止筆者截稿，該活動總曝光人數(shù)已超330萬，點贊率高于均值4倍，評論率高于均值7倍。據(jù)貓途鷹員工透露，這次行動還有下一波，還將有一些新玩法，筆者表示好期待捏，你呢？