如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)在不斷膨脹，每個(gè)人的在線時(shí)間也在不斷延長(zhǎng)。大量的用戶流量集中在APP上，蘊(yùn)含著無窮的商業(yè)價(jià)值。APP內(nèi)置廣告在程序化投放模式的助推下，也呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。移動(dòng)終端帶來的交互體驗(yàn)變革，讓品牌廣告和效果廣告顯現(xiàn)出了“品效合一”的趨勢(shì)。時(shí)下，星廣互動(dòng)（StarADs）智能AR廣告平臺(tái)，為實(shí)現(xiàn)“品效合一”開拓了新的方向。

       移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為品效合一帶來全新契機(jī)

       移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，不僅讓APP取代了瀏覽器成為用戶連接互聯(lián)網(wǎng)最重要的載體，用戶的行為習(xí)慣也在發(fā)生改變。這些變化，讓品牌不得不重新思考在線營(yíng)銷模式的改變。但是，核心問題始終只有一個(gè)：我投的廣告究竟帶來了多少銷量？換句話說，廣告的轉(zhuǎn)化效果一直是廣告主最為關(guān)心的話題。

       所有廣告的最終目的都是給企業(yè)帶來客戶、帶來銷量，但并不是所有類型的廣告都能夠追蹤或考量最終的轉(zhuǎn)化效果，這也是傳統(tǒng)意義上品牌廣告和效果廣告的差異所在。

       品牌廣告?zhèn)戎赜谄放菩蜗蟮慕ⅲЧ麖V告追求短期內(nèi)快速的促銷變現(xiàn)。如何根據(jù)自身需求做出合理的投放選擇，是很多品牌時(shí)常會(huì)面臨的問題。

       如今，在互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)革新的浪潮之下，品牌廣告和效果廣告的“合一”逐漸變?yōu)闊衢T話題。但如何真正實(shí)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)一直在討論各種可能。從結(jié)果來看，這種廣告既需要對(duì)品牌形象塑造起到推動(dòng)作用，又能帶來強(qiáng)有力的直接轉(zhuǎn)化，同時(shí)還能跟蹤和評(píng)估轉(zhuǎn)化效果。

       移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通往品效合一的四要素

       任何成功的廣告，都需要能夠抓住用戶的心里和行為習(xí)慣。時(shí)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最顯著的特征，可以用屬性多樣、行為碎片化、注意力易分散、沒有耐心、好奇心旺盛、容易即時(shí)產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)等來形容。

       因此，在星廣互動(dòng)來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告若要做到“品效合一”，要滿足四個(gè)要素：雙向互動(dòng)取代單向展示；互動(dòng)形式有趣多變；結(jié)合AI大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦；實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投放效果。

       雙向互動(dòng)取代單向展示：由于手機(jī)的屏幕尺寸有限，用戶自然希望將注意力放在有用的信息上。單純的展示型廣告會(huì)被用戶選擇性忽視，相比之下，能夠跟用戶產(chǎn)生互動(dòng)、帶來收益的廣告，會(huì)更容易吸引關(guān)注。

       互動(dòng)形式有趣多變：從互動(dòng)游戲、調(diào)查、抽獎(jiǎng)、紅包、轉(zhuǎn)盤等等，廣告的互動(dòng)方式需要不斷變化，推陳出新，才能夠不斷吸引用戶關(guān)注和參與。

       結(jié)合AI大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦：當(dāng)廣告的轉(zhuǎn)化效果不理想時(shí)，除了廣告本身的設(shè)計(jì)問題外，另一種可能便是投放給了錯(cuò)誤的受眾。憑借AI大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，如今可以根據(jù)用戶屬性，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)推送，從而達(dá)成更高的轉(zhuǎn)化。

       實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投放效果：通過與程序化投放平臺(tái)的結(jié)合，對(duì)廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，分析轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以便為投放提供進(jìn)一步的合理決策。

       毫無疑問，AI正在改變廣告行業(yè)，它能夠?qū)V告效果進(jìn)行智能分析并輔助做出投放決策。而AI也同時(shí)推動(dòng)了AR在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，給廣告帶來全新的互動(dòng)形式。星廣互動(dòng)推出的智能AR廣告平臺(tái)，如今就致力于通過AR廣告，推動(dòng)品牌營(yíng)銷方式的變革。

       AR廣告，更高互動(dòng)維度，通往品效合一

       通過AR技術(shù)可以連接真實(shí)世界和虛擬場(chǎng)景，廣告可以化作虛擬形象，與真實(shí)場(chǎng)景中的元素進(jìn)行互動(dòng)。相較于時(shí)下流行的H5游戲等互動(dòng)方式，AR廣告將互動(dòng)維度提升了一個(gè)層級(jí)，效果新奇，形式多變。

       例如，通過面部、手勢(shì)識(shí)別等AR技術(shù)，廣告可以根據(jù)用戶的動(dòng)作觸發(fā)相應(yīng)的效果，目前星廣互動(dòng)已經(jīng)有了大量的相關(guān)應(yīng)用。

       以伊利暢意100%的案例為例，用戶錄制視頻時(shí)，只要張開嘴，嘴邊就會(huì)出現(xiàn)一瓶AR乳酸菌，配合“暢意100%，好喝助消化”的文案，生動(dòng)地詮釋了產(chǎn)品功能。而這種動(dòng)態(tài)的形象展示，讓用戶參與其中，很好地塑造了產(chǎn)品的品牌形象，加深了用戶的記憶。這是現(xiàn)有的互動(dòng)廣告所無法帶來的視覺體驗(yàn)。

       由于廣告以數(shù)字化的虛擬元素形態(tài)呈現(xiàn)，因此未來完全可以附帶“獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制”，如領(lǐng)取優(yōu)惠券或電商導(dǎo)流等形式，實(shí)現(xiàn)直接有效的轉(zhuǎn)化。

       另一方面，從面部識(shí)別、肢體識(shí)別，到對(duì)萬物的識(shí)別，AR技術(shù)也在不斷升級(jí)。屆時(shí)，就可以實(shí)現(xiàn)跳舞、擺pose等更多能夠激發(fā)用戶參與的腦洞形式，從根本上推動(dòng)廣告從單向展示走向雙向互動(dòng)的時(shí)代。

       在精準(zhǔn)投放方面，星廣互動(dòng)智能AR廣告平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)崿F(xiàn)多維度精準(zhǔn)定向，并對(duì)效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。在與小米手機(jī)的雙11合作案例中，憑借基于目標(biāo)用戶網(wǎng)絡(luò)畫像實(shí)施針對(duì)性的策略，最終精準(zhǔn)觸達(dá)到了年輕、側(cè)重男性以及中等偏上的用戶群體。

       每一次技術(shù)的進(jìn)步都在推動(dòng)廣告行業(yè)的升級(jí)。互聯(lián)網(wǎng)廣告的普及讓品牌與受眾能夠走得更近，更精準(zhǔn)。AR的到來則讓廣告走向虛實(shí)結(jié)合的雙向互動(dòng)形態(tài)。在星廣互動(dòng)的創(chuàng)新與推動(dòng)下，AR將有望顛覆現(xiàn)有的營(yíng)銷模式并成為主流，讓“品效合一”這一最終目標(biāo)，能夠離我們更近。