作為一個月活超過10億用戶的產品，微信一舉一動皆牽動著眾多人的關注，在沒有更新App的情況下，微信在618前夕發了一個大招，微信搜一搜的搜索結果里直接顯示相關商品，并且用戶可以直接點擊商品頁進行購買，無需跳出微信app。

微信的這一動作被多種解讀，也被解讀為微信要布局內容電商了，真的是這樣嗎？就目前幾大互聯網巨頭競爭如此激烈的情況下，騰訊的進，是否意味著有巨頭要被搶飯碗呢？

先看第一點，微信真的要進軍內容電商了嗎？顯然不是。內容電商指的是圖文、短視頻、圖片等內容與電商結合，雙方無縫對接的電商模式，而微信搜一搜是直接顯示商品搜索結果，并沒有“內容”本質在里面，遠遠談不上內容電商。

外界更為關心的是，微信“搜一搜”會不會搶巨頭飯碗，這里面兩種，一是搜索引擎，一是電商平臺。

隨著微信“搜一搜”功能的逐步完善，微信的搜索功能既包括社交需求如聊天記錄、通訊錄好友、朋友圈等，也包括通用搜索的一些功能，比如小程序、視頻、公眾號、音樂、問答、小說等，后者跟通用搜索的一些功能極度重疊。

微信“搜一搜”上線直達商品功能，會對通用搜索里的商品搜索造成分流。搜索引擎里相關商品的搜索需求并不低，而這些搜索需求會間接形成廣告，讓廣告主買單，如果微信把這個功能給奪走了，搜索引擎在這方面的廣告收入肯定會受到較大影響的。

但是 微信搜索和通用搜索還是有本質區別的，用戶對兩者的定位和心理預期也不一樣，其對通用搜索的目的更為明確，而在微信“搜一搜”里的功能則更為泛濫。

從大方向上看，微信搜一搜功能，并不會對通用搜索造成影響，用戶的需求比較泛濫，并不會只在微信一個平臺上。

而微信搜一搜對電商平臺的沖擊，郭靜的互聯網圈認為，這個沖擊也是有限的。淘寶、天貓、網易考拉、網易嚴選等電商平臺已經有非常成熟的生態環境，他們也有自己的流量入口，用戶習慣也早已養成，用戶能在微信搜一搜里搜索商品，也會在這些平臺上搜索商品。

另外，微信搜一搜商品功能隱藏的太深，這跟微信本身產品越來越重有關，比如用戶在頂部的搜索里搜索“牛奶”，優先展示的是群聊、聊天記錄等社交信息，而不是商品信息，用戶要想進一步了解商品信息，需要拉到下面的“搜一搜 牛奶”里面，才會顯示全部、商品、朋友圈等信息，搜索結果的頭部會顯示一條商品，下面則是資訊、朋友圈的搜索結果，用戶想要了解更多牛奶的商品信息，就要點擊“商品”頻道，才會顯示更多商品，再在這里面挑選。

微信搜一搜商品直達功能的作用在于：

1）推動小程序。用戶進入商品頁之所以無需跳轉，是因為其和京東的小程序無縫對接，商品直達功能，一定程度上也帶動了小程序的活躍度。

2）滿足部分用戶。用戶如果真正有購物需求，絕大部分都會直接打開京東、天貓、蘇寧易購等app，但也有部分用戶會在微信的搜索里搜索商品，以往這種搜索并不能直接與商品打通，現在打通了，一定程度上就會讓小部分用戶在這里購買。

3）內部流量轉化。也有一些用戶的購物習慣不是從京東、天貓、蘇寧易購開始的，而是從微信發現里的京東、拼多多上面開始的，即基于微信的購物。而微信搜一搜商品功能，也是微信內部的流量轉化，與其讓這部分需求轉化到其他平臺上，比如給自己平臺。

作為當前用戶量最多的App產品，微信獲得的關注度太多，也讓外界對其諸多動作過多解讀，換個角度來看，也許只是其自身做的一些微創新而已，這部分微創新并不會直接沖擊外部大格局的變化，現在很難出現顛覆性事件了。不過，對于京東來說，肯定是有利的，其又吃進了部分微信的流量，這部分流量會讓京東的道路更加夯實。

BATJ等巨頭們向來是自帶光環，但在這種光環背后，更應該看到務實的地方，遠遠不是一個小功能，就會令某一方受挫，平臺生態和用戶習慣擺在那里，哪里能直接被顛覆呢，想多了