TikTok亮相第一大營銷峰會ad:tech
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發表時間:2018/11/29 9:24:35??
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11月28日~29日，為數字營銷、廣告技術等專業人士量身定制的印度第一大數字營銷和媒體技術峰會adTech在孟買舉辦。借助此次峰會，抖音短視頻的海外版TikTok也首次亮相印度營銷市場，為印度當地品牌創新營銷帶來了更多、更新的產品和玩法，同時也為國內品牌出海印度市場帶來了新思路。作為全球性的營銷盛會，ad:tech 通過多場業界巨頭主旨專題演講、展商陳列、互動交流等環節，探討如何助力世界廣告主應對顛覆性的數字技術帶來的營銷革命。
峰會上，TikToK團隊通過案例分享了其產品的營銷方法論，并展示了TikToK如何利用技術創新數字營銷玩法。作為國內現象級產品抖音短視頻的海外版，據Sensor Tower統計顯示，在2018年初，TikToK成為了全球下載次數最多的應用程序之一。目前，印度短視頻市場正形成體系，而TikTok以高活躍度和高用戶裝機量迅速占領市場，在當地的短視頻領域嶄露頭角。
數據顯示，TikTok已覆蓋印度數十大城市，用戶規模還在持續爆發式增長。目前，TikTok已入駐海量的特色紅人，包括數百名印度寶萊塢明星和社會影響人士，其中不少紅人粉絲量已經超過百萬。這無疑為打造營銷爆款，提供了極具競爭力的流量和內容支持。TikTok商業化戰略總監王通表示：“TikTok已經風靡全球，印度市場反應也十分的熱情。如何利用這種市場熱情為品牌主創造更多的商業價值，是需要我們不斷探索的問題。”
目前，TikTok在印度主要有開屏廣告和原生信息流廣告的營銷方式。作為流量入口，開屏是品牌信息強效曝光的黃金位置，通過豎屏全屏的視覺沖擊，高效傳遞品牌信息，提升品牌認知，滿足品牌多種曝光訴求。而信息流廣告則是以一種更沉浸、更原生、互動性更強的形式高效實現品牌信息曝光，并通過多觸點引導用戶深度互動。另外，針對印度市場的挑戰賽，也將于近期上線。
從營銷行業上看，短視頻正引領著移動營銷的新趨勢。TikToK通過濾鏡、視頻合拍等多種創新互動玩法，以及應用前沿智能視頻識別技術，促進多樣化視頻創作，掀起更多短視頻趣味體驗，用豐富多元的內容生態滿足不同用戶的喜好。在短視頻內容分發上，TikTok依托于人工智能技術，通過分析人的特征與視頻特征，將兩者進行匹配，實現海量UGC內容的個性化精準推薦，使得每個人能看到自己想看的內容。依托于海量用戶、多元內容以及強大的技術基礎，TikTok也為印度市場的營銷帶來了新玩法。
TikTok不僅為印度品牌帶來強大的營銷價值，也為全球品牌開拓印度市場提供全新的營銷陣地。此前，榮耀10新品手機為了在印度市場推廣，在TikTok發起了1 Million Audition的選秀活動，吸引7.3萬參與者，產生40萬支UGC短視頻內容，獲得6.4億視頻播放量，總曝光量高達3.21億次。通過此次推廣活動，榮耀新品成功吸引大批印度市場的年輕消費者。
TikTok正在加速全球化布局，以提升全球范圍的影響力。目前，TikTok已經覆蓋150個國家及地區，足跡遍布亞洲、美洲、歐洲等。作為開拓者與創新者，TikTok將依托人工智能技術，不斷探索營銷新玩法，希望成為全球品牌的全球伙伴，為營銷帶來更多的想象空間與價值。
