12月6日，GDMS全球數字營銷峰會五周年盛典在上海寶華萬豪酒店舉行，陌陌廣告銷售部全國運營總經理劉晨賢受邀出席并發表了《給營銷加點糖》的主題演講，其中提出的“糖系營銷”概念受到全場關注和熱議。

　　場景社交賦能營銷新方法

　　“今年5月，陌陌完成對探探的收購，這進一步鞏固了陌陌在中國開放式社交領域的覆蓋和領導地位。”劉晨賢介紹。作為一個服務年輕人的社交平臺，陌陌已經不再局限于LBS交友，而是一直在豐富社交場景和娛樂內容，并孵化出一系列直播綜藝欄目及明星主播。直播、短視頻、才藝廣場、群組等功能和玩法已經成為陌陌用戶日常交友、娛樂的主流方式。在豐富社交場景、降低社交門檻的同事，陌陌的場景化社交也為營銷帶來了更多可能性。

　　劉晨賢表示，品牌廣告是離不開平臺自身產品屬性的，陌陌不同于視頻網站、新聞流媒體、搜索等，也不同于單純的短視頻平臺，廣告基本上是穿插在用戶社交互動中的，陌陌用戶的目的主要就是社交，他們有很強的社交和互動的意愿。所以陌陌的廣告既能體現廣告主的權益和他的品牌主張，同時也更好的幫助用戶社交，讓社交更有樂趣。這也是陌陌“糖系營銷”的優勢所在。

　　糖系營銷提升廣告好感度

　　“糖系營銷”簡單來說就是滿足用戶某一方面的需求，無論是情感訴求或者是現金獎勵，或者在某種場景下的情感共鳴，甚至單純就是開心一下，總之要用一種場景化的形式、簡單優雅的方式，把目標受眾激勵到希望轉化的到環節里。以陌陌直播間的虛擬禮物定制玩法為例，陌陌可以為廣告主量身定制專屬禮物，讓用戶的每一次打賞都有趣酷炫，超量曝光也能有效提升用戶對品牌的好感度。

　　演講中，陌陌人氣主播牛牛作為神秘嘉賓登臺，與大家分享了她作為陌陌紅人和陌陌、廣告主合作的經歷和感受。作為陌陌平臺首位突破200萬粉絲的主播，牛牛出席過品牌新品發布會，也在直播間收到過粉絲送出的品牌定制禮物。她也感受到陌陌在商業活動時候越來越注重內容和故事性。這些都給陌陌場景社交營銷帶來更大的想象空間。

　　上線首檔短視頻商業創意專欄《阡陌說》

　　談及陌陌平臺關于內容消費的布局時，劉晨賢表示，近期陌陌推出首檔短視頻創意征集欄目《阡陌說》，旨在挖掘陌陌里熱愛短視頻創作的達人，打造明日的創意之星。通過征集短視頻話題，陌陌每一期會選擇一個當下實時的熱點作為主話題，邀請明星或者平臺紅人拍攝一系列精彩短視頻做引導，在話題中會結合一些廣告主做推廣。

　　作為自制欄目，《阡陌說》開放度和靈活性非常高。第一期獨家冠名商是唯品會，用戶圍繞話題#越百變，越心動#，使用綁定變臉或者模仿示范視頻參與，6位陌陌紅人主演，50位達人助力，無數陌陌用戶跟拍，獲贊前三名將登上陌陌開屏，獲得百萬流量扶持。

　　最新財報顯示，第三季度陌陌凈營收達36.48億元，同比增長51%;不按照美國通用會計準則計量，歸屬于陌陌的凈利潤為7.78億元，同比增長22%，持續15個季度盈利。在用戶數量方面，2018年9月，陌陌月活量為1.105億，同比增長17%。在付費用戶方面，2018年第三季度陌陌直播服務與增值服務付費用戶去重后總數達1250萬(包括探探付費用戶360萬)，上一年同期為730萬。