今年微信公開(kāi)課上，微信團(tuán)隊(duì)曾透露小程序?qū)⒃谌矫姘l(fā)力商業(yè)化變現(xiàn)：小程序激勵(lì)視頻，插屏廣告，個(gè)人小程序變現(xiàn)。如今，其中一項(xiàng)發(fā)力成果終于展露頭角。

就在昨晚，微信官宣小程序「激勵(lì)式視頻廣告」全量開(kāi)放！通過(guò)這一廣告新形態(tài)，非游戲類(lèi)小程序商家不僅可以通過(guò)更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景獲取廣告收益，還可以完成對(duì)自家產(chǎn)品在更精準(zhǔn)人群的廣告投放。

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小程序「激勵(lì)式視頻廣告」

從流程上看，「激勵(lì)式視頻廣告」在小程序與小游戲中基本無(wú)異。

當(dāng)用戶(hù)在小程序/小游戲中完成主動(dòng)觸發(fā)廣告、完整播放視頻廣告、手動(dòng)點(diǎn)擊“關(guān)閉廣告”這三步后，就可以獲得該小程序/小游戲下發(fā)的獎(jiǎng)勵(lì)。

但從應(yīng)用場(chǎng)景上看，「激勵(lì)式視頻廣告」在小程序中則要比在小游戲中更為豐富。

哪些觸發(fā)場(chǎng)景最合適？

由于「激勵(lì)式視頻廣告」觸發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)的場(chǎng)景、獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容都可以由小程序商家自定義，因此商家完全可以根據(jù)各自小程序的特點(diǎn)，結(jié)合不同產(chǎn)品流程，將這一新廣告形態(tài)“玩出花來(lái)”。

比如工具類(lèi)小程序，就拿之前提到的京東「錦鯉圈」小程序來(lái)說(shuō)，商家其實(shí)可以將視頻廣告置于“抽獎(jiǎng)”處，用戶(hù)觀看視頻即可獲得參與抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)；還可以將視頻廣告置于“任務(wù)”處，讓用戶(hù)通過(guò)看視頻獲得額外的任務(wù)積分。

又比如課程類(lèi)小程序，用戶(hù)通過(guò)觀看視頻解鎖新課程；再比如視頻類(lèi)小程序，通過(guò)觀看視頻廣告獲得VIP內(nèi)容的限時(shí)觀看機(jī)會(huì)；而對(duì)于小游戲，激勵(lì)式廣告還可以應(yīng)用于積分/金幣獎(jiǎng)勵(lì)、復(fù)活/通關(guān)/進(jìn)階、道具體驗(yàn)等多個(gè)場(chǎng)景。

不止廣告接入

還可以定向投放自家廣告

作為流量主，小程序商家可以通過(guò)多場(chǎng)景接入「激勵(lì)式視頻廣告」獲得收益；而作為廣告主，商家則可以通過(guò)「激勵(lì)式視頻廣告」完成自家產(chǎn)品，包括APP、商品、小程序、公眾號(hào)等產(chǎn)品的廣告投放。

而為了將這個(gè)投放效果最大化，商家可以采取兩個(gè)策略：

第一，按照地域、性別、年齡、興趣等標(biāo)簽選擇定向投放廣告的人群。比如長(zhǎng)沙做母嬰行業(yè)的商家就可以將人群設(shè)置為長(zhǎng)沙地區(qū)的寶媽?zhuān)?

第二，創(chuàng)作高質(zhì)量創(chuàng)意廣告，而不是那種千篇一律、“用戶(hù)寧愿多等幾秒也不點(diǎn)擊”的干癟癟的廣告。比如商家可以借鑒春節(jié)期間朋友圈廣告推出的“視頻輕互動(dòng)”樣式，通過(guò)“一筆畫(huà)出驚喜”等創(chuàng)意形式，提升廣告落地頁(yè)的點(diǎn)擊率。（來(lái)源/微信公眾號(hào) xcxsubao ）