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聯想廣告營銷策略-在2014年的CES展會上，聯想沒像過去幾年那樣首發創新性極強的新品，甚至連一場單獨的發布會都沒有舉辦。用聯想集團中國區總裁陳旭東的話說，“聯想現在不會把新產品放到這兒，要在中國發布了之后再讓人們看到，否則一些概念很容易被抄襲"。

這并不是一句戲言，就在CES正式召開前的2個月，聯想在北京發布了兩款名為YogaTablet的平板產品。在國家會議中心的舞臺上，好萊塢男星、天使投資人庫徹對聯想CEO楊元慶的驚天一跪讓這場發布會迅速成為了輿論焦點。

盡管事后聯想方面稱這一跪并非刻意為之，但這一官方說法至今仍充滿爭議。不過有一點可以預見：聯想如果按照過去兩年的慣例，把相關產品留到CES期間發布，那么庫徹和楊元慶的那幕“偶然下跪”會收獲到的報道和關注將是幾何級數的增長。

聯想放棄了一次絕佳的宣傳機會，換來了2個月的時間窗口，用來推銷自己的平板電腦，這一廣告營銷策略的結果是截至2013年年底，Yoga平板銷量超過了一百萬，同時也迎來了第一批“借鑒者”。

從PC成為全球第一，到智能手機成為全球第三，聯想在不知不覺中已經成為了傳統PC企業中唯一轉型成功的特例，這次在平板電腦發布時機上的選擇背后顯示了聯想在企業策略上的獨特考量。

搶占市場高于宣傳

在2012年和2013年的CES上，聯想分別發布了Yoga筆記本和Horizon桌面電腦，兩款產品獲獎無數。但這次聯想卻為了兩個月的時間窗口，放棄把YogaTablet平板留到本屆CES上發布。

這背后的原因并不復雜，Yoga筆記本和Horizon桌面電腦都是PC產品，盡管2012和2013年初，聯想尚未成為PC行業的霸主，但聯想卻是PC衰退大潮中唯一保持高速增長的PC廠商。除了對PC市場的自信外，還有就是PC行業都是大玩家，早進入了良性競爭狀態，不會出現明顯的抄襲。

但在平板電腦市場，尤其是安卓平板電腦市場上，聯想卻沒有在PC市場的底氣。陳旭東透露，聯想在過去三年，非常專注在手機的突破上，所以平板上從今年才真正開始推出Yoga平板這樣比較有競爭力的產品。

在蘋果都難以守住產品設計方案的當下，兩個月的時間市場可能會有太多變化，最終聯想還是選擇了盡快把產品推向市場，并最終創造了過百萬的銷量。

如今，市場上已經出現了與Yoga平板外觀幾乎一模一樣的安卓平板，借鑒者是電子詞典行業內的知名企業讀書郎，并由新一屆快男冠軍代言。

中國市場優先國際

據聯想集團高級副總裁、Lenovo業務集團總裁劉軍介紹，聯想在智能手機的拓展上是三部曲，第一步是在中國，第二步是在新興市場，第三步是在成熟市場。

這并不僅僅是聯想在智能手機市場上的經驗，也是聯想過去在PC市場上驗證過的戰略。毫無疑問，聯想在平板電腦市場依然要繼續復制PC和手機都已經成功的方法，把中國市場作為初期發展的核心。

所以Yoga平板是否獲得國際上更多的聚焦已不再是重要問題，能夠在中國市場上獲得足夠的空間才是聯想的重心，盡管鑒于PC和平板的接近性，聯想已經讓平板產品早于智能手機進軍海外市場，但根據各大調研公司的報告，中國等新興市場才是眼下最重要的平板市場。

據劉軍介紹，目前聯想在全球平板的排名已經上升到第四位，第三位是華碩，但華碩有一半的業務是Google的Nexus品牌，如果只算自有品牌，聯想在上個月就超過了華碩，成為世界上第三大平板廠商。

創新方法重于拿獎

隨著聯想不斷在產品創新上的進步，聯想對于CES獎項的依賴程度也在逐年降低，盡管本屆CES聯想依然收獲了不少獎項，但這家公司已經不再像過去幾年一樣樂于把這些獲獎新聞列入公司官網的重要位置。

劉軍認為現在的聯想在創新上是一個領先者而不是一個跟隨者。聯想的研究室里有很多東西都是可以拿出來展示的，只是說今年聯想聚焦在多模計算上，來重復強調聯想在這個領域的創新地位。

劉軍稱，聯想在去年確認了產品創新上重要的方向——就是多模計算。聯想的YOGATablet是第一個在全球推出的多模平板電腦，盡管這次在CES上聯想沒有特別強調和突出它，但所有人都知道它，這就是創新的價值。