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授牌激勵+數據合作：騰訊社交廣告兩步邁向新生態

廣告發表時間:2016/4/28??

4月27日，騰訊社交廣告2016年KA服務商交流會暨授牌儀式在深圳益田威斯汀舉行，聚焦“新社交新生態”主題，分級授予28家服務商鉑金、金牌、銀牌及新銳品牌服務商，同時聯合6家KA服務商發布數據合作計劃，進一步挖掘數據價值，加碼構建數據生態。

激勵+賦能+增值，公布2016渠道三大政策

騰訊公司副總裁林璟驊出席授牌儀式并致辭稱，騰訊社交廣告厚積薄發展現出強大生命力，如今成為營銷與用戶最好的連接器。廣泛的覆蓋人群、精準的用戶洞察、推陳出新的互動場景的三大能力，讓微信朋友圈、公眾號、手機QQ空間成為最受廣告主追捧的營銷陣地。

圖1騰訊公司副總裁林璟驊致辭

“社交廣告正在重塑整個廣告行業，推動營銷模式和商業思維的轉型與升級。這是社交廣告最好的時代，對于騰訊社交廣告和廣大服務商來說，也是前所未有的機遇”。圍繞推進社交生態服務體系建設，騰訊社交廣告部副總經理張敏毅說到，騰訊社交廣告將從用戶需求挖掘、整體解決方案提供、持續投放支持三個方面優化，提供以“能力增值”為核心的KA服務架構。現場，張敏毅還詳細介紹了2016年渠道三大政策：

圖2騰訊社交廣告部副總經理張敏毅公布三大政策

第一，賦能與增值升級。針對騰訊社交廣告運營服務行業專才的緊缺問題，施行KA服務商專項培訓計劃；通過健全科學的授信管理體系，化解以往普遍存在的帳期壓力難題。在應對賦能局限的問題方面，后續還將實施KA服務商數據合作計劃，為KA服務商專項人員進行相應內容培訓，提供更多增值服務。

第二，紀律與激勵強化。2016年，騰訊社交廣告將建立定期渠道任務溝通機制，明確細化到流量資源，以及客戶細分的銷售任務，規劃明確的階段性攻堅目標，創建并不斷完善一套有效的獎懲機制。

第三，分級授牌，塑造頭部KA標桿。授牌儀式現場，以業務、財務表現及違規指標為甄選標準，騰訊社交廣告獎勵了一批優秀KA服務商，授予派瑞威行、智云眾、億科思奇、有米、銀橙傳媒等5家公司最高級別鉑金服務商，授予點通商貿、快讀科技、新網邁等8家公司金牌服務商，授予因地利信息科技、晶贊廣告、心誠志遠、車慧互動、品眾互動等7家公司銀牌服務商，華揚聯眾、群邑、陽獅集團、電通安吉斯集團、聚盛萬合廣告等8家公司獲得新銳品牌服務商，樹標桿激發活力，鼓舞人心。

圖3授牌儀式現場

除了級別劃分，新身份還意味著關系的升級。張敏毅還指出，社交廣告時代以場景為連接點，用戶、廣告主、廣告平臺、服務商構建了動態、多維的生態系統，騰訊社交廣告希望與每一位服務商，從初級的上下游代理商關系，升級為社交廣告價值鏈生態中休戚與共、利益相連的合作伙伴，共同肩負起驅動社交廣告發展和創新的使命，打造開放共贏的社交新生態

發力數據生態，推出KA服務商數據合作計劃

眼下，數據的戰略地位已堪比工業時代的石油，對數據的洞察和應用將在社交廣告領域產生極有價值的競爭優勢。騰訊社交廣告部總經理羅征分享《數據聯動·開放共贏在當下和未來》主題時強調，數據挖掘和數據分析成為品牌了解客戶的重要途徑，也是騰訊社交廣告為廣告主提供的重要附加價值。

針對KA服務商面臨的挑戰，羅征宣布，騰訊社交廣告發布KA服務商數據合作計劃，基于騰訊DMP數據管理平臺及相關服務，通過數據接入、方案制定、效果優化三個步驟，與KA服務商合作，為廣告主打造數據閉環，沉淀高效匹配營銷方案。羅征希望，通過該計劃，實現KA服務商、廣告主與騰訊三方的共贏。活動現場，騰訊社交廣告為深圳市卓越鴻業廣告有限公司、北京車慧互動廣告有限公司、北京派瑞威行廣告有限公司、智云眾（北京）信息技術有限公司、廣州市因地利信息科技有限公司、多盟睿達科技（中國）有限公司6家數據合作KA服務商頒發證書，聯合開放共贏，驅動騰訊社交廣告、廣告主、KA服務商整體ROI最大化。

圖4騰訊社交廣告部總經理羅征發布KA服務商數據合作計劃

在“新社交生態下服務商的能力建設與平臺驅動”的圓桌對話環節，騰訊社交廣告部大客戶方案與運營中心總監孫單丹邀請陽獅銳奇中國董事總經理陳驥、派瑞威行執行總裁覃邦全、智云眾CEO唐健、多盟CFO邊嘉耕等KA服務商嘉賓，與騰訊社交廣告部副總經理唐拯、騰訊社交廣告部副總經理黃磊一起，圍繞社交營銷趨勢下如何抓住機遇、布局社交營銷生態分享了精彩觀點。