2016年10月，美國，紐約 – 作為剛剛成立的中國媒體評估委員會（China Media Assessment  Council, CMAC）首屆理事會主席，騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義拜訪了MRC（Media Rating Council, 美國媒體評估委員會）和IAB（Interactive Advertising Bureau, 美國互動廣告協會）總部，與MRC首席執行官George W. Ivie、IAB執行副總裁David Doty深度交流美國廣告生態體系建設的經驗和精髓，探討協同推進中美數字廣告相互借鑒、規范統一的進程，并分享了中國媒體評估委員會的工作機制和標準建設，以及如何建立和完善中國互聯網廣告評估體系。此次交流活動，不僅有助于將推動中國數字廣告標準統一化的建立，并以此驅動中國數字廣告與海外廣告主的無縫、透明對接。

圖 劉勝義與MRC首席執行官George W. Ivie合影留念

圖 劉勝義與IAB執行副總裁David Doty合影留念

      此次中美互聯網廣告業對話不僅為雙方開展合作創造契機，更讓中國互聯網廣告業界從美國經驗中印證了CMAC的核心使命：建立中國互聯網廣告標準化體系，為行業健康、繁榮發展護航。自今年8月成立以來，CMAC作為非盈利的評估和認證機構，廣泛聯結中國互聯網廣告生態鏈各利益相關方，其核心價值正受到更多伙伴的認可。

      在對話中，MRC和IAB與劉勝義分享了美國現行廣告生態機制的建設和運行機制。MRC作為一家權威的非營利組織，對從事媒體測評的機構進行認證和監管，并對測評流程進行審計。而IAB則擁有650家來自領先媒體和技術公司的會員，致力于與會員單位一起制定技術標準和最佳實踐，并領導關于互動廣告技術和發展趨勢的研究。現在， IAB從技術角度構建并撰寫互動廣告計量標準，MRC則側重將衡量標準撰寫成文，并依據該標準評估和審核第三方營銷數據公司的資質及服務有效性。MRC與IAB兩大機構相互合作，一起致力于為行業參與機構進行培訓并提供及時的教育活動。

      MRC首席執行官George W. Ivie表示：“成立50多年來，MRC的宗旨只有一個，就是不偏不倚、完全中立地確保廣告測量標準的有效性、可靠性并兼顧效率，以此保護整個廣告行業的良性發展及相關各方的利益。”針對中國市場的獨特性，他建議道：“一國的成功之道，未必放之四海而皆準，無論是標準的制訂還是資質的審核，因地制宜必不可少。”

      IAB執行副總裁David Doty表示：“IAB以領先的技術實力服務于廣泛的全球合作網絡，IAB非常愿意與CMAC這樣的評估和認證機構以及CMAC發起者之一的騰訊開展深度合作，共同推動全球互聯網廣告行業加速發展。”借鑒MRC的成功經驗，CMAC正在逐步明確其目標與責任：基于中國市場的特點和需求，制訂媒體評測標準、審核媒體測評機構的資質并頒發認證。未來，CMAC將陸續制定、修訂和頒布媒體測評行業標準和規范，為第三方測評機構提供科學和標準化指導，規范行業審計和認證方法。CMAC將準許通過審核的第三方測評機構在產品中添加CMAC授權標識，以方便媒體平臺和品牌主高效選擇合適的測評機構和工具，提高廣告傳播效率，并幫助用戶獲得更符合自身需求的優質體驗，創造共贏發展的良性循環。

      同時，在中國數字廣告快速增長的背景下， CMAC和IAB也有著相似的目標。CMAC將與IAB及其成員保持密切合作，分享數字廣告未來的發展趨勢，并交流如何利用先進的技術構建并規范中國數字廣告的計量標準，從而以與全球統一的標準，促進海外廣告主對中國數字廣告的了解和投資，并助力中國廣告主成功對接海外廣告業務，更好地推動中國互動廣告市場的增長。

      此外，在公眾“信息安全”、“個人隱私”意識集體覺醒的今天，CMAC通過指定標準化的媒體評估流程及對第三方數據監測機構的資質審核和認證，在提高廣告執行效果的同時，肩負用戶隱私和數據保護的重任。

      隨著中國互聯網廣告的蓬勃發展，借鑒國際經驗，確立公開的、透明的、可審計的行業標準體系勢在必行。劉勝義說：“可信是企業和品牌的生存之道。CMAC不僅致力于建立和保護‘媒體平臺-品牌主-第三方測評機構-用戶’互聯網廣告生態圈的多方互信，還將幫助中國互聯網廣告業與國際標準接軌，讓極具創新精神的中國互聯網廣告業在標準化體系的保護下，更加充滿活力，形成互聯互信、包容共贏的健康發展局面。”