在廣告投放過程中，如何根據實時數據反饋，將投放策略、數據分析、媒體屬性、創(chuàng)意文案、人群偏好等因素有機結合，對廣告進行動態(tài)優(yōu)化，對廣告主價值實現至關重要。這些看似復雜的操作背后，其實有著一套行之有效的套路，只要你掌握了優(yōu)化的基本套路，你的廣告就成功了一半。

??密切溝通：誠然，廣告投放的開始就是不斷優(yōu)化的開始，但是這種優(yōu)化并不是盲目而毫無準備的，而是基于投放前期，優(yōu)化師與客戶進行密切的溝通，充分了解客戶的投放成本、預期、投放資源，制定的投放和優(yōu)化策略。在整個項目執(zhí)行的過程中，優(yōu)化師需要與客戶保持實時的溝通，結合回溯數據分析結果和客戶預期進行雙向考量，及時調整優(yōu)化策略、創(chuàng)意素材展示、流量選擇等，保證實現最佳的投放效果。??

 

??創(chuàng)意素材：極具針對性的創(chuàng)意素材可直擊用戶痛點，有效轉化潛在用戶。創(chuàng)意素材的優(yōu)化包括圖片和文案兩部分，在正式投放前期，可根據產品屬性以及目標用戶特性，制作多套不同的創(chuàng)意文案和創(chuàng)意圖片。這些創(chuàng)意素材需要在不同的投放階段，依據設定的投放目標，結合用戶心里分析和時下熱點，不斷創(chuàng)新、優(yōu)化，力求永遠將最吸人眼球的創(chuàng)意素材，在合適的時間，以合適的形式，呈現在目標用戶面前。

??根據暢思廣告以往的投放經驗，這些創(chuàng)意素材最好至少預留出三天的可替換數量。在投放過程中，根據不同渠道的特點，選擇最合適的廣告形式與創(chuàng)意素材進行投放，并不斷分析各渠道回溯數據，多套素材多方向的迭代投放，可極大的提高點擊率和激活量。?

 

??投放渠道：選擇正確的投放渠道非常重要，特別是在首次投放期間，準確的選擇合適的渠道，將廣告進行精準投放，可極大的減少費用的浪費。至于什么樣的渠道適合什么樣的產品，就需要優(yōu)化師依據自己的經驗再結合產品屬性、渠道特點以及用戶畫像進行選擇。

??渠道的優(yōu)化，簡單來說就是一個對流量進行持續(xù)去劣存優(yōu)的篩選過程，不斷分析回溯數據，用戶質量高、留存率好的渠道增加投放量級，較差的的流量進行削減，確保將投放的每一分錢花在刀刃上。除了數據分析，通過微博、微信公眾號、貼吧等渠道也可幫助優(yōu)化師及時了解用戶的口碑反饋而適時調整優(yōu)化策略。??

 

??節(jié)奏掌控：廣告的投放需要協調多方面內容，如產品特色、目標人群、媒體特征、創(chuàng)意素材以及投放數據等紛雜信息的合理分析和處理，如果需要取得好的投放效果，張弛有度的投放節(jié)奏非常重要。   [NextPage]在投放前期，首先測試對接、激活、數據回調等是否可順暢運行，正式投放期間，從上線開始，持續(xù)一個星期左右的第一階段投放，被稱為投放廣告的黃金周，特別是前三天，能否最大化導入目標用戶至關重要，因此要盡可能鋪全市場上所有適合的流量，第四天開始，經過大量曝光后，對優(yōu)質流量的篩選和創(chuàng)意精準投放等精細運營，可達到一步導入用戶和篩選優(yōu)質用戶的雙重功效。此外，隨時查看激活回溯數據是否異常，及時調整優(yōu)化策略也很重要。??

 

??廣告投放成功與否涉及到方方面面，有很多外部因素無法控制，例如競爭資源過于激烈、產品趨同性較強、同類產品市場份額有限等因素，推廣效果不能達到百分之百的完美，但是，做好廣告投放優(yōu)化策略，可保證在有限的市場條件下，使廣告達到最佳的投放效果。

??暢思廣告也正是憑借對最優(yōu)投放效果近乎苛責般的追求，通過專業(yè)人員全程追蹤優(yōu)化、廣告平臺技術支持、自有資源與外部資源全方位打通等多方面聯動，確保了所有經過暢思推廣的產品，均發(fā)揮了其最大的潛力，獲得了令客戶滿意的推廣效果。