4月7日，中國首家專注于“影院+互聯網”模式的場景營銷平臺星火傳媒在北京舉辦了主題為“媒介·無邊界”的2017戰略發布會，暨星火傳媒智娛3.0-映前廣告平臺啟動儀式。

漢能投資集團董事長總經理趙小兵主題演講

發布會現場，來自國家電影科研所、國家電影放映協會的領導，微博、一下科技、秒針系統的相關主管，及各大影院的領導其中包括中影數字院線、大地院線、耀萊影院、恒大影業、橫店影視、保利影業、完美影業等國家重點院線以及眾多合作伙伴悉數到場，并針對2017年國內消費市場和新形勢下的品牌傳播問題進行了深入探討。業內人士普遍認為，伴隨著移動互聯網成長起來的年輕群體,娛樂行為和消費行為正在發生變化，而傳統的映前廣告投放方式似乎已經無法滿足品牌的期望，精準地抓住這些好動而喜愛新奇的年輕人。

面對這種趨勢，星火傳媒CEO林水洋認為，影院毋庸置疑會成為未來十年中國年輕人休閑娛樂社交的主陣地。林水洋表示：“因此星火傳媒順勢而為，借著母公司在影院爆米花供應鏈上的優勢，深入布局影院深度互聯網改造以及基于互聯網改造上層部署傳媒平臺，促進影院行業和影院傳媒更加快速的發展，為行業打牢更加夯實的發展基礎。”

開啟數字化新模式

數據顯示，2016年中國電影票房成績突破455億元，觀影人次達到13.74億，77%的年輕人每周至少去影院1次以上，這一數據未來在下沉市場還有持續增長的巨大空間。由此可見，電影院已經成為當下年輕人主要的休閑娛樂場所。在這種發展趨勢下，映前廣告的價值也進一步凸顯。

智娛3.0-映前廣告平臺啟動儀式

根據藝恩網數據，近年來映前廣告市場保持著持續穩定的增長，在2016年市場規模已達到30億元；藝恩網預測，映前和貼片廣告市場2020年行業收入規模有望達到200億。

面對映前廣告市場這塊巨大的“蛋糕”，星火傳媒早早布局，并率先發現行業中存在的問題——如何讓廣告價值實現最大化。實際上，映前廣告價值的實現存在著幾大難點：一是，不同地域、不同觀影人群，原有的投放方式中，資金和資源高度集中，投放很難實現大而全；二是，傳統的映前廣告以人工投放為主，代理公司和影院都存在很大的人工工作量，錯播漏播率比較高，對投放策略的最終實現效果造成不良影響；三，按照場次結算方式，營銷費用量化存在不穩定性和浪費。

針對這一行業痛點，星火傳媒搭建了中國第一個影院媒介數字化投放平臺——星火傳媒智娛3.0平臺，以數字工具優化媒介作業流程，徹底改變映前廣告市場存在的行業難題。據介紹，星火傳媒智娛3.0平臺，通過提供影院TMS信息化部署解決方案，完成影院放映媒介的聯網運營，從而在TMS基礎上構建映前廣告數字化程序化投放平臺，可以讓廣告主和客戶投放映前廣告如同投放互聯網推廣一樣簡單，在最短時間內完成媒介的優化組合和策略制定，為廣告主節省大量的時間和精力。更重要的是，星火傳媒在映前行業首創CPM互聯網式結算方式，極大地節省了廣告主的營銷成本，帶來高ROI表現的行業創舉。

不僅如此，星火傳媒智娛3.0平臺還與國內領先的互聯網視頻監播服務商秒針結盟，對線下廣告收看觀眾進行人群屬性分析，可實時掌控了解營銷動態，智能監播，為廣告主提供更加數據化、精細化的投放方案，甚至可以為廣告主和傳統廣告代理商評估量化廣告效果，進而實現互利共贏，也因為具備消費者群體精細畫像的能力，為未來影院場景下的互動營銷伏筆了更多可能。

建立場景營銷聯盟

此前，星火傳媒的曝光率并不高，但它身后卻有一個將生意做到400多個城市的“靠山”。星火傳媒母公司——“抱抱堂”是中國最大的爆米花廠商，運用“互聯網+”概念，將爆米花做成了電影院里的大生意。

成立僅2年時間的抱抱堂，就已經拿下了兩輪融資。2015年12月和2017年2月，抱抱堂先后公布了由漢一投資、東方食業基金、安賜資本、浦發硅谷銀行等投資機構參與的兩輪融資。

值得一提的是，抱抱堂擁有強大的渠道優勢。據了解，抱抱堂爆米花目前在全國進駐了超過400個城市，3000家影院。在此基礎上，抱抱堂將爆米花的銷售與電影宣發進行整合營銷，并助力旗下星火傳媒進一步深挖映前廣告市場。

星火傳媒憑借自身在影院場景營銷方面的豐富經驗，并借助抱抱堂在線下影院方面的渠道優勢，在影院智能信息化和映前廣告互聯網改造領域頗有成效。此外，星火傳媒更是加入全球最權威的電影銀幕廣告聯盟SAWA的唯一中國成員，成為引領中國映前廣告市場的新風向標。

星火傳媒CEO林水洋

發布會現場，原新浪微博副總裁現任星火傳媒CEO林水洋還透露，星火傳媒將進一步利用“影院+互聯網”模式，打造更精準、更簡單、更高效的影院全場景營銷閉環；未來還會根據線下數據采集和分析，為廣告主提供基于大數據指導下的，線下到線上視頻全網投放整合方案和分析對比。