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OTT大屏廣告已經成為廣告主數字化營銷的新寵。OTT、大屏廣告發展得如火如荼，變成數字營銷領域的一個流行話題……可以肯定的是，OTT大屏生態的大繁榮，是一件值得全行業樂觀的事情。然而，在它們“大紅大紫“的時候，也引發了OTT大屏全產業的廣泛爭議，質疑及唱衰也紛至沓來。

2017年5月25日下午，由AdTime聯合奧維云網、藍色光標、悠易互通共同舉辦的“中國互聯網電視廣告行業健康發展研討會”在北京隆重召開。會議以“凈化?共贏?未來”為主題，旨在促進行業健康發展，讓互聯網電視廣告的優質價值得以客觀呈現。

在AdTime看來，OTT廣告市場作為在細分垂直領域頗具生命力的新業態，能否且又如何經受住時間的考驗，更加值得探討和深剖。

這是改善互聯網廣告行業現狀的一次機會和共識達成。AdTime此次攜手藍色光標、悠易互通等知名代理公司，康佳、海信、創維、TCL、長虹、歡網等重量級電視廠商、服務商，以及騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大視頻媒體和秒針系統、AdMaster等專業第三方廣告監測機構的行業大咖，就“OTT廣告價值定位與評估”、“防止非正常流量，建立管理機制”、“OTT廣告投放標準化”、“構建規范的OTT市場秩序”等議題進行深度交流與探討。

2016年，開啟了中國互聯網電視營銷發展元年；2017年，中國OTT市場將迎來爆發臨界點。根據奧維云網預計：2017年，以智能電視為核心的中國OTT大屏生態市場規模將增長至550億元，2020 年將達 6300 億元,接近 2016 年移動互聯網的生態規模。OTT大屏將與 PC 端和移動端并駕齊驅，成為廣告主數字化營銷的“三架馬車”。

AdTime認為，中國OTT市場正蓬勃發展，但潛能始終尚未完全開發；大屏高價值雖已成共識，但惡意低價、流量作弊等行業痼疾難以根除。當前，部分廠商，大打價格戰、虛報流量數據，面對廣告主的強勢緊逼步步退讓，不僅損害自身利益，更擾亂行業市場，危害OTT產業健康發展。更值得警惕的是，這種妥協已開始綁架整個生態鏈，甚至大有成為常態的趨勢——我們必須直面OTT廣告行業的“斯德哥爾摩綜合征”。

價值再放大

OTT大屏廣告兼具傳統電視廣告的公信力、網絡廣告的互動精準、戶外媒體的視覺沖擊力，是廣告營銷的下一站陣地。看好OTT產業并非臆斷，而是有確切數據支撐，以天時地利人和概括如下：

“天時”：“寬帶中國”戰略為OTTTV的全面普及提供了最重要的設備基礎。

“地利”：據奧維云網數據，截止2016年底，OTT大屏終端保有量突破2億；預計2020年，數量將超4億。

“人和”：OTT用戶主要集中在25-45歲的中產階級，追求生活品質，有較強消費能力。

《2016中國OTT廣告價值藍皮書》指出，OTT的營銷投入規模肯定會在未來幾年中保持高速增長，到2019年，預計數額將從2016年的9.7億元增長至100億元。龐大的用戶基數與日新月異技術進步是推動OTT廣告市場向前發展的主要原因，隨著時間推移，OTT大屏產業生態系統也將隨之完善，并持續輸出巨大價值。

OTT 廣告變現在持續升溫中。根據奧維云網預測，2017 年，OTT大屏的廣告規模將達 25 億，2018 年再度翻倍，有望達到 50 億。在AdTime看來，OTT 廣告價值突出，發展空間巨大。讓廣告主耳目一新的OTT廣告創新形式，贏得了更多廣告主的青睞。

信心再建立

OTT大屏廣告版位資源非常龐大，分布在系統層、內容層中；互動性強，可通過手機、遙控器進行互動，可加強廣告效果和提升消費轉化；可定向投放并量化廣告效果，實現指定地區特定人群的精準投放；廣告合作方式靈活多變。

隨著OTT整個產業鏈的形成，廣告變現快速升溫。廣告形式多樣化、廣告投放智能化，整個產業鏈已經從投入階段發展至商業變現階段，商業價值得到越來越多的廣告主的認可。“斯德哥爾摩綜合征”這一病癥的產生根源還是在于對行業自身價值認識不明確，不堅定。

令人可喜的是，贏在起跑線的數字營銷代理企業AdTime，入局早、資源優、口碑佳，其OTT營銷服務已經成為OTT廣告代理“榜樣的示范”，業務運作多年保持順勢而上，在迎接并滿足廣告主的需求的同時，在OTT廣告市場真正正常發揮作用，為行業創新帶來更多發展空間。

AdTime認為，中國OTT正處于產業鏈成型的過渡階段，信心的再建立是行業向前發展的強大內驅力，并凝聚在這此價值鏈上不同參與者之間緊密合作。在這個不斷發展變化的格局中，每一位參與者、每一家參與方都應充分利用自身的優勢和能力。作為互聯網電視營銷行業的標桿企業，AdTime表示責無旁貸。

規范再明確

作為一個牽涉眾多利益相關方的新興行業，OTT市場健康發展符合各方共同利益，但市場現狀卻事與愿違。首先，廣告形式繁多而無標準，沒有行業認可的指導價格，導致惡意低價事件屢有發生；其次，各廠商、平臺間缺乏信息資源互通，難以得到跨平臺的大數據、全數據支持；最關鍵的是，業內對投放數據缺乏有效監控，對效果分析無統一的度量標準。簡而言之，市場尚不規范。

因此，對于產出層面而言，透明化是必要手段，廠商投放證明+第三方監測報告是杜絕虛假流量的有力方法；對于投入層面，各廠商應建立起協同研究機制，實現資源共享，尤其是加強各廠商自有創新研究院之間的交流合作，加快行業標準制定，共同抵制“水軍”，以誠信的力量促進OTT市場的良性發展。

在AdTime看來，處于增量市場階段的OTT在各個環節都有著充分的發展機會，尤其在營銷價值上存在著廣闊的開發空間。

跑對方向才表明沒有輸在起跑線，如何控制并利用好勢能順利跑到終點，又如何才能贏在終點？為維護OTT生態已有成果，共建規范秩序勢在必行，AdTime愿大家以行業長遠發展為著眼點，攜手共進推動OTT廣告行業收獲更多精彩。

關于AdTime：AdTime是泰一指尚（股票簡稱:浙江富潤，股票代碼:600070）旗下大數據營銷品牌，依托于泰一指尚大數據技術實力及持續不斷的產品創新，打造出大數據分析平臺“Atlas云圖”、互動電視廣告平臺“AdSmart”、移動互聯網廣告平臺“手指客”、網絡視頻營銷平臺OTV、互聯網廣告平臺“CCM”、社會化媒體營銷服務平臺“SNS+”等數字廣告產品，為廣告主提供基于全網和全媒體的一站式整合營銷服務，幫助品牌主實現品效合一的營銷目標。