9月25日，全球最大規(guī)模的廣告營(yíng)銷盛會(huì)——紐約廣告周正式啟幕，這場(chǎng)在今年進(jìn)入第14個(gè)年頭的世界級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)年度盛會(huì)，吸引了包括WPP集團(tuán)、陽(yáng)獅集團(tuán)、電通安吉斯、恒美廣告公司等在內(nèi)的眾多廣告公司及品牌主參加。值得注意的是，本屆紐約廣告周第一次有中國(guó)企業(yè)參與其中。騰訊作為第一家受邀的中國(guó)企業(yè)在這場(chǎng)世界級(jí)的營(yíng)銷盛會(huì)正式亮相，與品牌營(yíng)銷專家共同探討營(yíng)銷的機(jī)會(huì)點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)，指路數(shù)字商業(yè)未來(lái)。

騰訊公司副總裁鄭香霖在主題演講

    通過(guò)與世界級(jí)營(yíng)銷專家及品牌主、代理商的多場(chǎng)高水平智慧碰撞，騰訊不僅介紹了當(dāng)前中國(guó)數(shù)字廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先做法，傳播了數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新生態(tài)，更是通過(guò)騰訊及全廣告生態(tài)，向國(guó)際廣告主與國(guó)內(nèi)外媒體展示了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力及中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特魅力。除了展示ONE Tencent理念下的騰訊布局，騰訊公司副總裁鄭香霖還與合作伙伴一起，在多場(chǎng)分論壇上就不同媒體環(huán)境下中美消費(fèi)者的差異性、跨數(shù)字平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字系統(tǒng)的推出等東西方數(shù)字營(yíng)銷的重要趨勢(shì)及未來(lái)走向進(jìn)行了探討和交流。

騰訊與合作伙伴在紐約廣告周進(jìn)行交流

    融合邊界，引領(lǐng)中國(guó)數(shù)字廣告新生態(tài)

    2017年，中國(guó)數(shù)字廣告規(guī)模將達(dá)到500億美元，中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)已成為全球第二大廣告市場(chǎng)。而在擁有7億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的中國(guó)，騰訊的產(chǎn)品已經(jīng)深度滲透到每個(gè)用戶的日常生活中。在主題演講中，鄭香霖提及，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊的產(chǎn)品不僅覆蓋了98%的城鎮(zhèn)居民，且中國(guó)網(wǎng)民58%的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)都花在了騰訊的產(chǎn)品上。騰訊通過(guò)搭建不同領(lǐng)域的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)包括資訊、購(gòu)物、出行、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)等全生活場(chǎng)景覆蓋。

    伴隨全場(chǎng)景覆蓋的同時(shí)，騰訊的內(nèi)容生態(tài)體系構(gòu)建日趨完善。基于游戲、影視、體育、音樂(lè)、資訊、文學(xué)、動(dòng)漫七大IP領(lǐng)域，騰訊以IP內(nèi)容合作為基礎(chǔ)，通過(guò)社交擴(kuò)大影響力，打造全產(chǎn)業(yè)鏈IP營(yíng)銷體系。“在中國(guó)，可能只有騰訊有創(chuàng)造以文化為內(nèi)核的‘跨次元宇宙’的能力”，鄭香霖說(shuō)。放眼全球，有能力打造全產(chǎn)業(yè)內(nèi)容IP營(yíng)銷體系的企業(yè)也少之又少，騰訊在IP營(yíng)銷領(lǐng)域的開(kāi)拓將為世界數(shù)字營(yíng)銷打開(kāi)新的思路和機(jī)遇。

    數(shù)據(jù)和技術(shù)則為騰訊融合生態(tài)提供了保障和創(chuàng)新解決手段。鄭香霖分享了騰訊在戛納創(chuàng)意節(jié)上獲得金獎(jiǎng)的一個(gè)公益案例，通過(guò)騰訊強(qiáng)大的人臉識(shí)別技術(shù)尋找失蹤的親人。在這個(gè)案例中，騰訊以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以騰訊云為底層，最后通過(guò)AI，智能識(shí)別每一張人臉，達(dá)成了全程助力的公益行動(dòng)。背靠融合生態(tài)，騰訊擁有海量的用戶數(shù)據(jù)，通過(guò)這些數(shù)據(jù)的共享和打通，開(kāi)放騰訊云的合作與服務(wù)，以最新的AI技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)最精準(zhǔn)的個(gè)性化洞察和用戶分析。這對(duì)品牌主而言是一個(gè)全新的用戶價(jià)值寶藏。

    基于內(nèi)容和以社交為紐帶的連接，騰訊正在不斷打破邊界和引領(lǐng)創(chuàng)新，通過(guò)構(gòu)建集產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容、媒介、平臺(tái)于一體的商業(yè)融合新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋與全產(chǎn)業(yè)鏈接，更好地助力品牌主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察、市場(chǎng)預(yù)判以及制定智能化的營(yíng)銷決策。“騰訊的產(chǎn)品矩陣構(gòu)成的‘連接器’不僅正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蛡鹘y(tǒng)思維模式，也在重新定義消費(fèi)者與品牌的交互方式。”

    布局未來(lái)，勾勒中國(guó)數(shù)字商業(yè)的四大圖景

    基于當(dāng)前的生態(tài)布局，騰訊在此次廣告周上了重點(diǎn)解讀了當(dāng)前數(shù)字中國(guó)正在高速發(fā)展的四大領(lǐng)域，同時(shí)也基于對(duì)未來(lái)數(shù)字商業(yè)新途徑的構(gòu)想與研判，給出了騰訊的解決方案。

    內(nèi)容力顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷。通過(guò)內(nèi)容生態(tài)體系的構(gòu)建，騰訊內(nèi)容文化將在更多環(huán)節(jié)向用戶滲透，在平臺(tái)影響力提升的同時(shí)，也在更廣泛層面深度影響不同的消費(fèi)群體，以平臺(tái)影響力加持品牌營(yíng)銷力度；通過(guò)立體式內(nèi)容布局，滿足不同層次受眾需求，實(shí)現(xiàn)差異化品牌觸達(dá)；擴(kuò)大原生廣告的創(chuàng)作力，讓品牌更加潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地影響消費(fèi)者，讓營(yíng)銷更有效。

    無(wú)現(xiàn)金支付重塑社交商業(yè)。當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入無(wú)現(xiàn)金時(shí)代，微信支付日均支付的筆數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6億筆，消費(fèi)呈現(xiàn)出無(wú)現(xiàn)金化、O2O、智能推薦和優(yōu)選的趨勢(shì)。借助微信、QQ、騰訊視頻、騰訊新聞等高度活躍的社交媒體平臺(tái)，騰訊試圖將社交與商業(yè)打通，通過(guò)社交媒體，不僅可以滿足消費(fèi)者需求，甚至可以更進(jìn)一步的刺激購(gòu)買，這將會(huì)為品牌的營(yíng)銷與轉(zhuǎn)化搭建更多橋梁，提供更多想象力。當(dāng)前的朋友圈信息流廣告就是社交商業(yè)的初步試驗(yàn)。

    虛擬內(nèi)容激發(fā)互動(dòng)新想象。一方面，消費(fèi)者訴求正在發(fā)生新的變化，越來(lái)越多的人愿意為優(yōu)質(zhì)虛擬內(nèi)容買單，以騰訊視頻為例，目前騰訊視頻付費(fèi)用戶滲透率達(dá)16%，接近Netflix22%的滲透率。另一方面，伴隨消費(fèi)訴求的改變，一種新的O2O形式隨之產(chǎn)生，通過(guò)線上IP共建（二次元品牌植入與合作擴(kuò)大品牌影響力），實(shí)現(xiàn)線下銷售轉(zhuǎn)化（線下對(duì)應(yīng)開(kāi)展與二次元世界相同的品牌營(yíng)銷活動(dòng)助力購(gòu)買），虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的次元壁正在逐漸被打破，線上IP與線下銷售次元打通，讓品牌營(yíng)銷有了更多變現(xiàn)的可能性。

    技術(shù)重構(gòu)商業(yè)模式。隨著技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的商業(yè)模式被打破，不僅催生了新的業(yè)態(tài)，無(wú)論是在客戶管理，還是在零售端，技術(shù)都賦予了它們新的玩法，包括防偽管理系統(tǒng)、店內(nèi)VR/AR促銷方案、零售交易模式創(chuàng)新等。騰訊生態(tài)鏈中的任意一環(huán)都已經(jīng)超出了媒體平臺(tái)自身的意義，而向商業(yè)平臺(tái)方向演化。

    此次紐約廣告周騰訊的亮相，不僅輸出了中國(guó)先進(jìn)的數(shù)字商業(yè)理念，讓更多的國(guó)家了解騰訊和它背后的中國(guó)，也在國(guó)際舞臺(tái)上為中國(guó)數(shù)字商業(yè)的崛起樹(shù)立了大國(guó)印象。“以騰訊為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會(huì)持續(xù)為世界帶來(lái)更多顛覆想象力的創(chuàng)新輸出。”鄭香霖這樣說(shuō)道。

    騰訊參與紐約廣告周分論壇相關(guān)信息：
    主題：《The Same? But Different! How Content & Technology Are Transforming Business In China》
    主題：《Advertising in China: New frontiers for Creativity and Innovation》