2017 年 10 月 21 日，中國廣告圈盛會，中國國際廣告節(jié)就要在長沙召開了。隨著產(chǎn)業(yè)升級、創(chuàng)業(yè)深入，互聯(lián)網(wǎng)圈每年都有新玩家，這股迎新風(fēng)直接影響了營銷圈，每年廣告節(jié)，從創(chuàng)業(yè)大潮脫穎而出的新玩家都會攜自己的新理念進(jìn)入營銷戰(zhàn)場，給品牌營銷以新思路，并分走品牌營銷的蛋糕。廣告節(jié)，就是這些營銷新星的第一個秀場。
在今年廣告節(jié)官方公布的名單上，知乎的名字吸引了眾多營銷人的注意。作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識平臺，知乎從創(chuàng)立之初就備受關(guān)注。知乎的發(fā)展壯大，為社區(qū)類產(chǎn)品帶來的是一次維度上的升級。從優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，到優(yōu)質(zhì)的用戶，到成為獨(dú)樹一幟的優(yōu)質(zhì)平臺，關(guān)注知乎的不僅僅是用戶，如何在知乎上做品牌、做營銷，也成了嗅覺敏銳的品牌主一直關(guān)注的話題。
知乎經(jīng)歷了流量爆發(fā)、多次站在輿論中心后，依然憑借獨(dú)特的商業(yè)價值，吊足了業(yè)界和廣告主的胃口！
據(jù)悉，此次知乎不僅會發(fā)布其嶄新的「知識營銷」理念，還設(shè)立了展位、帶來了經(jīng)典案例。而這一切都指向一個結(jié)論：千呼萬喚始出來的知乎，這座一度被品牌主視作互聯(lián)網(wǎng)時代最值得深挖的營銷富礦，終于正式向品牌開放了！
那么，就讓我們用經(jīng)典的知乎問答體，來猜測一二知乎的廣告節(jié)首秀吧：
「知識營銷」怎么做，它會為營銷帶來什么？
其實(shí)在今年，知乎的「知識營銷」經(jīng)歷了幾次集中曝光，我們整理了一些關(guān)鍵詞，可以一窺「知識營銷」的全貌：
品牌營銷的終極目的是對用戶的行為和觀念產(chǎn)生影響，但當(dāng)今的營銷，要么選擇接地氣地刷口碑帶量，要么選擇高冷地講理念卻曲高和寡，始終沒有兩全之策。為了解決這個難題，知乎提出了「知識營銷」，「知識」是連接觀念和行為的關(guān)鍵，而「知識營銷」則是知乎為品牌營銷打造的溝通之橋。
圍繞「知識營銷」這個概念，知乎會做什么文章？打造一套全新的營銷體系，還是繼續(xù)采用經(jīng)典營銷思路穩(wěn)扎穩(wěn)打？會發(fā)布新營銷產(chǎn)品，還是建立一套新標(biāo)準(zhǔn)？這些問題在業(yè)界每個人的心中都盤踞已久，但答案是什么，還需要知乎自己來回答，想知道答案，請關(guān)注以下信息：
10 月 21 日 W2館，知乎營銷總經(jīng)理李嗣，將發(fā)表「知識賦能品牌價值」主題演講，深入淺出地詳解知乎「知識營銷」。
在知乎做營銷是一種什么樣的體驗？
雖然此次廣告節(jié)是知乎首秀，但從年初開始試水營銷的知乎，已經(jīng)積累了不少「知識營銷」的成功案例。以經(jīng)典的知乎問句開始，來探尋「在知乎做營銷是一種什么樣的體驗」，而這條回答的貢獻(xiàn)者則是營銷界的翹楚，一線品牌主：蒙牛特侖蘇。
2017年5月，特侖蘇和知乎合作推出「知識對話牛奶」品牌活動，為了讓特侖蘇的「有機(jī)概念」與自然、科學(xué)掛鉤，凸顯特侖蘇的大氣內(nèi)涵，形成品牌溢價，知乎根據(jù)特侖蘇的品牌調(diào)性，在平臺內(nèi)挖掘了 54 個與之相關(guān)的趣味自然科學(xué)知識點(diǎn)，并結(jié)合產(chǎn)品包裝升級，把知識內(nèi)容的二維碼印在特侖蘇瓶身上，讓每一瓶特侖蘇都被知識「刷瓶」，實(shí)現(xiàn)了知識跨界的體驗式傳播。
從這個案例可以管窺見豹，知識營銷利用知識的加成屬性，為品牌解決深層次溝通問題，通過一次 campaign，密集傳達(dá)品牌干貨，讓目標(biāo)消費(fèi)者知其然，更知其所以然。
據(jù)說這樣的案例還有不少，廣告節(jié)頒發(fā)的長城獎上，我們一定能夠看到「知識營銷」更多案例，再一次領(lǐng)略「知識營銷」的風(fēng)采。
知乎展館長啥樣？ 去了現(xiàn)場怎么玩？
拿到主辦方發(fā)的展位地圖，圈出知乎展館的位置：W2 館，W34 展位。
據(jù)透露，本次展臺有知乎吉祥物「劉看山」坐鎮(zhèn)，并將以「空中書柜」為主題，緊扣知識做文章。「空中書柜」預(yù)留了品牌席位，知乎希望通過和品牌合作，向更多人傳遞深層品牌信息，搭建起品牌與用戶之間的對話橋梁。
針對眾多營銷票友，知乎還在展位設(shè)計了互動游戲「尋找劉看山」，收集分布在展位各個位置的「知乎元素」貼紙，拍照發(fā)送朋友圈集贊，即可贏取萌萌的扭蛋禮品。
知乎「專業(yè)、有趣、多元」的平臺特質(zhì)早已深入人心，而初涉營銷的它，會如何用「知識營銷」去「擁抱」?fàn)I銷，帶著這個疑問，我們對廣告節(jié)充滿期待！
