2017 年 10 月 21 日，中國廣告圈盛會，中國國際廣告節就要在長沙召開了。隨著產業升級、創業深入，互聯網圈每年都有新玩家，這股迎新風直接影響了營銷圈，每年廣告節，從創業大潮脫穎而出的新玩家都會攜自己的新理念進入營銷戰場，給品牌營銷以新思路，并分走品牌營銷的蛋糕。廣告節，就是這些營銷新星的第一個秀場。

    在今年廣告節官方公布的名單上，知乎的名字吸引了眾多營銷人的注意。作為中文互聯網最大的知識平臺，知乎從創立之初就備受關注。知乎的發展壯大，為社區類產品帶來的是一次維度上的升級。從優質的內容，到優質的用戶，到成為獨樹一幟的優質平臺，關注知乎的不僅僅是用戶，如何在知乎上做品牌、做營銷，也成了嗅覺敏銳的品牌主一直關注的話題。

    知乎經歷了流量爆發、多次站在輿論中心后，依然憑借獨特的商業價值，吊足了業界和廣告主的胃口！

    據悉，此次知乎不僅會發布其嶄新的「知識營銷」理念，還設立了展位、帶來了經典案例。而這一切都指向一個結論：千呼萬喚始出來的知乎，這座一度被品牌主視作互聯網時代最值得深挖的營銷富礦，終于正式向品牌開放了！

    那么，就讓我們用經典的知乎問答體，來猜測一二知乎的廣告節首秀吧：

    「知識營銷」怎么做，它會為營銷帶來什么？

    其實在今年，知乎的「知識營銷」經歷了幾次集中曝光，我們整理了一些關鍵詞，可以一窺「知識營銷」的全貌：

    品牌營銷的終極目的是對用戶的行為和觀念產生影響，但當今的營銷，要么選擇接地氣地刷口碑帶量，要么選擇高冷地講理念卻曲高和寡，始終沒有兩全之策。為了解決這個難題，知乎提出了「知識營銷」，「知識」是連接觀念和行為的關鍵，而「知識營銷」則是知乎為品牌營銷打造的溝通之橋。

    圍繞「知識營銷」這個概念，知乎會做什么文章？打造一套全新的營銷體系，還是繼續采用經典營銷思路穩扎穩打？會發布新營銷產品，還是建立一套新標準？這些問題在業界每個人的心中都盤踞已久，但答案是什么，還需要知乎自己來回答，想知道答案，請關注以下信息：

    10 月 21 日 W2館，知乎營銷總經理李嗣，將發表「知識賦能品牌價值」主題演講，深入淺出地詳解知乎「知識營銷」。

    在知乎做營銷是一種什么樣的體驗？

    雖然此次廣告節是知乎首秀，但從年初開始試水營銷的知乎，已經積累了不少「知識營銷」的成功案例。以經典的知乎問句開始，來探尋「在知乎做營銷是一種什么樣的體驗」，而這條回答的貢獻者則是營銷界的翹楚，一線品牌主：蒙牛特侖蘇。

    2017年5月，特侖蘇和知乎合作推出「知識對話牛奶」品牌活動，為了讓特侖蘇的「有機概念」與自然、科學掛鉤，凸顯特侖蘇的大氣內涵，形成品牌溢價，知乎根據特侖蘇的品牌調性，在平臺內挖掘了 54 個與之相關的趣味自然科學知識點，并結合產品包裝升級，把知識內容的二維碼印在特侖蘇瓶身上，讓每一瓶特侖蘇都被知識「刷瓶」，實現了知識跨界的體驗式傳播。

    從這個案例可以管窺見豹，知識營銷利用知識的加成屬性，為品牌解決深層次溝通問題，通過一次 campaign，密集傳達品牌干貨，讓目標消費者知其然，更知其所以然。

    據說這樣的案例還有不少，廣告節頒發的長城獎上，我們一定能夠看到「知識營銷」更多案例，再一次領略「知識營銷」的風采。

    知乎展館長啥樣？ 去了現場怎么玩？

    拿到主辦方發的展位地圖，圈出知乎展館的位置：W2 館，W34 展位。

    據透露，本次展臺有知乎吉祥物「劉看山」坐鎮，并將以「空中書柜」為主題，緊扣知識做文章?！缚罩袝瘛诡A留了品牌席位，知乎希望通過和品牌合作，向更多人傳遞深層品牌信息，搭建起品牌與用戶之間的對話橋梁。

    針對眾多營銷票友，知乎還在展位設計了互動游戲「尋找劉看山」，收集分布在展位各個位置的「知乎元素」貼紙，拍照發送朋友圈集贊，即可贏取萌萌的扭蛋禮品。

    知乎「專業、有趣、多元」的平臺特質早已深入人心，而初涉營銷的它，會如何用「知識營銷」去「擁抱」營銷，帶著這個疑問，我們對廣告節充滿期待！