2017年度哪些創意中插廣告為人津津樂道:
隨著2017壓軸年度大戲《獵場》落幕，今年電視劇廣告揮金如土的品牌口碑爭奪戰也已暫且休兵。回顧2017，各類獨樹一幟的IP題材，一眾千萬身價王牌演員的陣容加持，收視率一路高奏凱歌的電視劇不在少數(當然，撲街之作，倒也屢見不鮮)。憑借粉絲們對電視劇、明星的狂熱追逐，作為其跨界營銷合作方“金主爸爸”們人氣也迅速高漲。在各類廣告形式中，創意中插廣告，毫無懸念地成為金主們競購的寵兒。各類品牌在創意中插廣告中，都有哪些亮眼的作品呢?
l 類別：快銷品
2017年度哪些創意中插廣告為人津津樂道
l 品牌：味全
l 劇名：《醉玲瓏》
味全針對其兩款產品“放肆點”優酪乳和“簡單點”優酪乳進行營銷宣傳，分別從產品名稱和產品功效為入手點進行挖掘，以趣味性和腦洞著稱。
“放肆點”優酪乳片中各種夸張搞怪的動作，非常吸引觀眾眼球。
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而“簡單點”優酪乳最后的劇情反轉，甜蜜溫馨，秀恩愛的畫面給用戶撒出一大把狗糧，堪稱情侶必備優酪乳。
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值得一提的是，在“玲瓏篇”中放出的大招，通過直接施法，讓場景從古代變成現代，視覺非常震撼。這一“被封印”的“穿越”大招雖然已經不能在電視劇中直接使用，卻仍然可以在創意中插里展現出非常好的效果。
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據悉，味全“放肆點玲瓏杯”獲得《醉玲瓏》形象授權，杯蓋上有經典臺詞，以及蓋膜上融合年輕人生活洞察的17種不同玲瓏術，如：“被小朋友喊哥哥”術、“理發師剪出想象中發型”術。這些與劇集緊密結合的的元素，都增強了產品與電視劇、明星粉絲之間的黏性。在此基礎上聯合劇中演員開展直播秀，并在9月份開展了大型線下粉絲互動活動，最終達到銷售同比增長約20%的營銷效果。
l 類別：生活服務
l 品牌：小豬短租
l 劇名：《楚喬傳》
小豬短租在該劇第11集的植入，是其所有單支創意中插廣告中，播放量最高的，接近千萬。
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楚喬給小七小八偽造了釋奴文書，讓小七小八在城門口等她一起逃脫……跑路也要有個“家”，于是，小八去找住處，被一群大爺大媽堵住，劇情很像游客出入火車站的場景：姑娘，要住酒店嗎?有水有電有Wi-Fi……沒想到小八的要求如此之高：“價格要平民，體驗要皇家，可洗衣，可做飯，要有陽臺有花花，可帶娃，可遛狗，要有浴缸要像家。”眾人懵逼了，我們從業這么久，從來沒看過這樣的酒店啊?
小豬短租共制作了4個創意中插視頻，多版本、不同角度講述同一個訴求點。借助《楚喬傳》熱播，實現近億曝光量，為小豬短租帶來了可觀的新用戶;同時，配合《楚喬傳》傳播的微博話題#青山院日常##九幽臺#等10個話題頁，收獲5億多曝光量。[
l 類別：電商
l 品牌：京東
l 劇名：《我的前半生》
京東智能冰箱篇，講述的是男人還不如智能冰箱功能齊全。
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京東叮咚音箱篇，則展現了智能音箱在生活里的多場景應用。
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而在京東全球購篇，一直被老婆埋汰的、看似超級懶的男人，通過京東全球購，實現了劇情大反轉。
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《我的前半生》這部劇包含男人、女人、婚姻、出軌、職場等各種社會話題，本身就非常容易引發關注和討論。加上馬伊琍的話題性，京東的這輪創意中插借勢營銷相當出彩。
l 類別：金融
l 品牌：融360
l 劇名：《獵場》
融360在《獵場》的創意中插廣告投放中，有如下3個特點：
(1)搶占最后3集。
根據“藝恩”十一月熱播劇數據顯示，《獵場》拿下了當月播放量、網絡熱度的雙料冠軍。
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自該片播出開始，收視率就在不斷攀升，越靠近大結局，收視率越高;
同時，這也符合觀眾都渴望知道大結局的心理，選擇在最后三集播出廣告，最大程度地獲得了高達3億的品牌曝光，極大地提升了投放性價比。
(2)以吉祥物為載體，貼靠劇情，品牌植入。
大多數廣告只通過人來描述產品，而融360使用的卻是滿屏幕的吉祥物，給觀眾的第一印象就是視覺沖擊力極強。
如果說品牌商標是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊緊握著別人，與用戶產生情感，發生關系。融360的吉祥物叫融八牛，牛在金融界又是牛市、力量和勇氣、財富的象征。手中的放大鏡代表了“金融智選”的品牌特性。
當惠成功的女朋友問他借錢時，他在非常冷靜地思考之后，告訴女朋友：“貸款、信用卡，用融360啊!”這時，一只人工智能機器人從手機中跳出來，為他們推薦各種貸款、信用卡等金融產品，畫面炫酷又富有科技感，將“金融智選”植入用戶的心智之中。
(3)全球化整合營銷。
在微博中搜索發現，融360《獵場》創意中插廣告是其#轉運神牛，席卷全球#整合營銷傳播中“商業大劇”的娛樂版塊。該公司1個月前剛剛在紐交所上市，在此次#轉運神牛，席卷全球#品牌投放的傳播中，轉運神牛占領國內外金融地標，360°覆蓋人群生活場景，提升融360品牌知名度：
牛揚海外，覆蓋美國48個機場視頻以及海外其他地區，共計20個國家，觸達投資理財、商旅出行、都市生活、留學旅游等人群;
牛震中華，重點滲透中國一線城市，包括金融地標、工作場景、商業大劇，涵蓋金融消費、個人出行、文化娛樂等多種形式;
從線下到線上，從中國到全球，#轉運神牛，席卷全球#標志著融360泛娛樂營銷版圖多維度的、全方位拓展。
總結起來，創意中插廣告之所以如此受到大家歡迎，主要有以下幾點：
1、劇中人物，參與演出。中插廣告延續了劇中的人物、道具、服裝和劇情，以搞笑段子為載體，讓觀眾輕松一樂，同時對廣告內容產生了聯想記憶。
2、類似代言，以小博大。費用遠低于代言成本，卻實現類代言的效果，將明星自帶的粉絲群體，轉化為對自身品牌好感度更高的關注者乃至真實用戶。
3、社交媒體，二次營銷。“熱劇IP+明星IP+品牌屬性”，結合自身品牌屬性，在社交媒體上進行話題性傳播，與用戶及廣泛網民群體進行互動，在話題討論中了解品牌，進而實現產品轉化。
4、會員可見，高效曝光。創意中插與普通貼片廣告不同，是直接剪輯進了視頻原素材，就連視頻網站會員都無法跳過，從品牌主角度來說，這個有效的曝光量遠遠高于貼片。
基于以上4個原因，創意中插在2017年成為最熱門的廣告形式，且市場規模已經達到20億。
而在2018年中國電視劇市場藝恩評分Top 5的劇目中，不知道各家“金主爸爸”們又會在哪些劇里玩出新的套路呢?讓我們拭目以待!
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