4月2日—3日，由GMGC主辦的第七屆全球游戲大會(huì)暨全球移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)盛典（簡(jiǎn)稱(chēng)：GMGC北京2018）在北京國(guó)家會(huì)議中心盛大召開(kāi)。

       騰訊社交廣告游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人張菡受邀出席并發(fā)表《效由新生——游戲行業(yè)的新方向和新機(jī)遇》主題演講，帶來(lái)全面升級(jí)的騰訊社交廣告“全流量”營(yíng)銷(xiāo)解決方案的同時(shí)，與游戲行業(yè)廣告主分享了如何利用優(yōu)質(zhì)流量資源及進(jìn)階能力構(gòu)建自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘，制勝買(mǎi)量紅海時(shí)代。

       在這一備受行業(yè)關(guān)注的盛會(huì)中，騰訊社交廣告憑借領(lǐng)跑行業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力斬獲“助力游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰對(duì)移動(dòng)游戲領(lǐng)域有杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)。騰訊社交廣告不斷整合提升流量、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品及服務(wù)能力，助力游戲行業(yè)高效營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)整體市場(chǎng)不斷進(jìn)步與創(chuàng)新。

       買(mǎi)量市場(chǎng)步入紅海 精細(xì)化買(mǎi)量勢(shì)不可擋

       “買(mǎi)量市場(chǎng)一片紅海，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈?！毖葜v一開(kāi)始，張菡就與在場(chǎng)聽(tīng)眾分享了買(mǎi)量市場(chǎng)的兩大趨勢(shì)，“一個(gè)是我們的移動(dòng)游戲用戶(hù)的增速在下降。同時(shí)，不管是國(guó)內(nèi)移動(dòng)智能終端設(shè)備規(guī)模，還是移動(dòng)游戲設(shè)備活躍規(guī)模，都在呈下滑趨勢(shì)。第二個(gè)是整個(gè)廣告買(mǎi)量快速崛起”。

       激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也使得營(yíng)銷(xiāo)成本不斷上升。張菡舉例說(shuō)，“手游的發(fā)展比PC、頁(yè)游要快得多，在買(mǎi)量方面，我們的成本之前是一年翻一倍，現(xiàn)在可能是半年翻一倍，還有更夸張的是在某一個(gè)時(shí)期就會(huì)有一個(gè)很高的價(jià)格”。

       據(jù)此，張菡進(jìn)一步總結(jié)說(shuō)，移動(dòng)游戲進(jìn)入“買(mǎi)量”大時(shí)代，隨著進(jìn)場(chǎng)買(mǎi)量的廠商不斷增加，入場(chǎng)門(mén)檻也越來(lái)越高，他表示，“2017年是建立門(mén)檻的一年，2018年則將迎來(lái)建格局、洗生態(tài)的一年，在騰訊社交廣告看來(lái)，游戲買(mǎi)量逐漸向數(shù)據(jù)化、個(gè)性化、智能化過(guò)渡”。

       · 數(shù)據(jù)化——相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)做效果廣告比較晚，2017年，在經(jīng)歷了騰訊社交廣告從智能投放到開(kāi)放整個(gè)Marketing API的過(guò)程后，大數(shù)據(jù)層面的深度應(yīng)用才真的到達(dá)新的高點(diǎn)。

       · 個(gè)性化——隨著游戲產(chǎn)品越來(lái)越個(gè)性化，游戲推廣方式也向個(gè)性化發(fā)展，在買(mǎi)量的游戲品類(lèi)上的定制化和個(gè)性化也都在逐步往前演進(jìn)。

       · 智能化——這與騰訊社交廣告整個(gè)AI的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。簡(jiǎn)而言之，在整個(gè)效果廣告投放中，oCPA、oCPX其實(shí)是小AI運(yùn)用比較成功的案例。

       四大能力全方位升級(jí) 領(lǐng)跑游戲“買(mǎi)量”行業(yè)

       在這一背景下，作為領(lǐng)先的移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，騰訊社交廣告基于自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“流量+數(shù)據(jù)+產(chǎn)品+服務(wù)”四大能力全方位升級(jí)，助力廣告主擁抱買(mǎi)量新時(shí)代。

       ? 流量資源升級(jí)：騰訊社交廣告已全面打通包括騰訊新聞、天天快報(bào)及騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體廣告資源在內(nèi)的騰訊系全流量，基于真實(shí)的用戶(hù)群體洞察，幫助游戲廠商多維度觸達(dá)場(chǎng)景，優(yōu)化變現(xiàn)效果。

       ? 產(chǎn)品能力升級(jí)：進(jìn)行全鏈條產(chǎn)品升級(jí)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化智能化投放。2017年騰訊社交廣告大力推廣Marketing API服務(wù)，搭建了一個(gè)可滿(mǎn)足普適性需求的平臺(tái)來(lái)避免一些早期平臺(tái)限制，通過(guò)生成完善的用戶(hù)群體畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)人群管理、賬號(hào)管理、廣告投放和數(shù)據(jù)洞察，實(shí)現(xiàn)廣告和流量的精準(zhǔn)匹配。

       ? 數(shù)據(jù)能力升級(jí)：推出全業(yè)務(wù)流程的深度定制化數(shù)據(jù)，可實(shí)現(xiàn)廣告主一方數(shù)據(jù)接入、二方數(shù)據(jù)定制化分析及第三方數(shù)據(jù)源拓展，在精準(zhǔn)拉新、流失召回、付費(fèi)優(yōu)化、流失預(yù)警等方面，助力廣告主提升轉(zhuǎn)化率，以合適的成本買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)的量。

       ? 服務(wù)內(nèi)容升級(jí)：基于騰訊社交廣告對(duì)自身和團(tuán)隊(duì)服務(wù)能力的更高要求，升級(jí)信息同步、賬戶(hù)優(yōu)化、全案制定、異動(dòng)排查、市場(chǎng)活動(dòng)、培訓(xùn)答疑、數(shù)據(jù)定制、素材指引等八大服務(wù)模塊，以更主動(dòng)、更有效、更全面的沉浸式服務(wù)，助力廣告主在“游戲改變世界”的過(guò)程中走的更高更遠(yuǎn)。

       打造行業(yè)標(biāo)桿 持續(xù)助力行業(yè)

       騰訊社交廣告卓越的“技數(shù)”能力、產(chǎn)品能力和服務(wù)能力，打造了游戲買(mǎi)量時(shí)代的多個(gè)行業(yè)標(biāo)桿。

       以手游《圣斗士星矢-集結(jié)》為例，該游戲通過(guò)在廣點(diǎn)通DMP投放買(mǎi)量，通過(guò)接入游戲內(nèi)一方數(shù)據(jù)，生成完善的用戶(hù)群體畫(huà)像，并形成用戶(hù)群體標(biāo)簽，根據(jù)用戶(hù)群體的行為偏好實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)洞察及觸達(dá)，打通前端廣告數(shù)據(jù)與后端數(shù)據(jù)模型，成功實(shí)現(xiàn)精細(xì)化買(mǎi)量。數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于同期新用戶(hù)，該游戲的激活成本下降了29.17%，雙周ROI提升69.85%。

       在談到未來(lái)生態(tài)布局時(shí)，張菡表示，“中小客戶(hù)和高潛客戶(hù)會(huì)是我們2018年的另一個(gè)重心，我們對(duì)此將會(huì)做更多的扶持”。在經(jīng)歷了5年的快速發(fā)展后，騰訊社交廣告將繼續(xù)深耕游戲行業(yè)，在精細(xì)化買(mǎi)量方面進(jìn)行更多創(chuàng)新和突破，提供更優(yōu)質(zhì)的買(mǎi)量解決方案，并將以開(kāi)放的心態(tài)與業(yè)內(nèi)各方密切溝通交流，助力游戲行業(yè)在新時(shí)代快速向前發(fā)展。