隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的縱深發(fā)展，逐步趨向成熟的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于品牌傳播的影響力開始引起更多關(guān)注。這些平臺(tái)為了解決人們衣食住行、健康醫(yī)療、文化愛好、金融投資等問題而出現(xiàn)，并經(jīng)歷激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)初步形成若干個(gè)各個(gè)領(lǐng)域的寡頭。這些平臺(tái)大部分出自于BAT或與他們有千絲萬縷的聯(lián)系。但是，這些平臺(tái)集人流、數(shù)據(jù)流與信息流于一體，逐步成為相關(guān)品牌不容忽略的新傳播渠道。它們不同于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特價(jià)值，已然成為品牌傳播策略考量的全新維度，值得開展更深層次的思考與研究。

第一，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供了大數(shù)據(jù)背景下對(duì)消費(fèi)者開展精準(zhǔn)與精細(xì)營(yíng)銷的新空間。巨大的人流，常年累月的積累，數(shù)字化的交流與反饋方式，大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)的資源無疑構(gòu)成各個(gè)平臺(tái)吸引品牌的最大優(yōu)勢(shì)。這些數(shù)據(jù)可以讓品牌更具針對(duì)性、細(xì)分性地傳播與營(yíng)銷，甚至根據(jù)對(duì)象不同時(shí)間、不同場(chǎng)景、不同心情進(jìn)行一對(duì)一的精細(xì)化營(yíng)銷。這些優(yōu)勢(shì)顯然是傳統(tǒng)媒體投放難以想象的。過去，有些品牌巨頭互聯(lián)網(wǎng)投放的失敗，恰恰不是精準(zhǔn)與精細(xì)營(yíng)銷的失敗，而是在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，卻依然采用粗放式投放的失敗。

第二，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供了品牌社群化營(yíng)銷的新空間。如果說，社群將重新定義互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，那么，社群化傳播將重新定義傳播的價(jià)值。各種細(xì)分的生活平臺(tái)為社群的形成與發(fā)展培育了天然的土壤。各種與品牌相關(guān)的社群得以培養(yǎng)與成長(zhǎng)。在此過程中，品牌的傳播與參與，將會(huì)與消費(fèi)者建立非同一般的深度聯(lián)系。例如，品牌俱樂部與會(huì)員制的運(yùn)作與耕耘。甚至，品牌的社群將會(huì)逐步發(fā)展為粉絲團(tuán)體，這對(duì)于品牌忠實(shí)消費(fèi)群的培育，其意義非普通傳播所能替代。

第三，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供了從單一品牌傳播到整體品牌商務(wù)的新空間，從縱向上打通了從品牌傳播、品牌體驗(yàn)、品牌評(píng)價(jià)、品牌反饋到品牌變現(xiàn)的自我正向循環(huán)。在平臺(tái)上，品牌學(xué)會(huì)在講故事的同時(shí)考慮如何聯(lián)接與促進(jìn)銷售，在終端銷售與促銷的同時(shí)創(chuàng)造讓消費(fèi)者難忘的品牌體驗(yàn)。在這條由數(shù)字鏈接的品牌商務(wù)鏈上，品牌傳播與收益頭尾之間的距離已不再遙遠(yuǎn)。

我們?cè)?jīng)把這種在媒體與創(chuàng)意之后，基于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生的融合的力量稱之為“第三種力量”。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正是在互聯(lián)技術(shù)的背景下，傳播與人性需求的滿足融合的結(jié)果。因此，它當(dāng)仁不讓地成為這種新興傳播力量的重要組成部分。并且，在新的品牌傳播格局中，占據(jù)越來越重要的位置。