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品牌廣告營(yíng)銷手段方式日趨復(fù)雜，新技術(shù)、新場(chǎng)景、新模式驅(qū)動(dòng)的傳播革命仍在繼續(xù)，廣告主“正確的選擇”成為難點(diǎn)。各大品牌廣告主開始反思營(yíng)銷效果，并重新思考如何讓品牌廣告產(chǎn)生更高的價(jià)值。

 

廣告主當(dāng)下的營(yíng)銷痛點(diǎn)主要集中于兩點(diǎn)：一是投放定向弱。廣告主現(xiàn)在很難用性別、年齡這類過(guò)于基礎(chǔ)的維度去界定目標(biāo)用戶，品牌需要思考如何做到更精準(zhǔn)和高效的找到目標(biāo)人群，根據(jù)不同的用戶興趣偏好定制不同的投放計(jì)劃，更好地提升宣傳效果；二是很難實(shí)現(xiàn)定制化投放：就當(dāng)下市場(chǎng)而言，廣告主很難在展示類廣告中尋得“自由式”投放方案，百度開屏定制化投放適當(dāng)其時(shí)地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)“天性”，通過(guò)一系列具有針對(duì)性且不同維度的定向，自由選擇最優(yōu)組合方案進(jìn)行投放。

 

區(qū)別于傳統(tǒng)廣告，精細(xì)化投放廣告最大的優(yōu)勢(shì)在于，可以讓廣告在對(duì)的時(shí)間以對(duì)的形式出現(xiàn)在對(duì)的人面前。在大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景下，將智能化賦予品牌，讓廣告主有更多選擇，讓投放更高效。

 

對(duì)于傳播渠道而言，為品牌提供目標(biāo)消費(fèi)群體的個(gè)性、興趣、訪問(wèn)路徑等多維度投放條件，成為品牌深入人心的關(guān)鍵所在。百度開屏18年全新產(chǎn)品動(dòng)向之一是為廣告主提供多維度定向條件，用于投放百度系開屏資源。僅僅標(biāo)準(zhǔn)投放方式內(nèi)一級(jí)定向維度就支持8個(gè)之多，更有N個(gè)二級(jí)定向維度供給廣告主們隨心選擇。 

以一級(jí)定向維度【人生階段】為例，其對(duì)應(yīng)的二級(jí)定向維度包含：備考、工作、婚姻、居住、汽車、育兒階段等。 

 

除了標(biāo)準(zhǔn)定向投放方式，百度開屏還支持多種策略型與定制化投放方式。

 

策略型投放方式包括重定向/ID定向/URL定向/APP定向。 

定制化投放方式包括lookalike定向/粉絲定向等，在當(dāng)今這個(gè)明星IP當(dāng)?shù)赖哪甏劢z定向絕對(duì)會(huì)成為各品牌廣告主的福音。 

 

【精細(xì)化投放案例篇分享】

案例一：個(gè)人用品行業(yè)精細(xì)化投放案例 

 

迪奧一直是百度開屏優(yōu)質(zhì)的品牌合作伙伴，近期其在上海舉辦“DIOR,THE ART OF COLOR”大型藝術(shù)展覽宣傳需要，因此選擇投放百度開屏精細(xì)化投放的地域定向作為投放條件對(duì)上海用戶進(jìn)行大范圍的覆蓋并引導(dǎo)上海用戶參加線下活動(dòng)，轉(zhuǎn)化率高達(dá)7%。

 

案例二：娛樂(lè)休閑行業(yè)精細(xì)化投放案例 

 

以?shī)蕵?lè)休閑行業(yè)某top品牌為例，其定期存在電影新片宣傳需求，之前曾嘗試過(guò)CPT通投，本次選擇精細(xì)化投放方式與百度開屏合作，其選擇了定制化投放方式：對(duì)品牌一方自有人群及一期投放點(diǎn)擊人群分別進(jìn)行投放，投后綜合點(diǎn)擊效果較其CPT投放效果提升13%，有效助力品牌在新片宣傳期大面積輻射用戶并有效拉動(dòng)目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化。

 

正因?yàn)榘俣乳_屏精細(xì)化投放的價(jià)值優(yōu)勢(shì)凸顯，眾多廣告主爭(zhēng)相涌入紛紛為其點(diǎn)贊并加大投放力度：如近期北京車展上的多家品牌廣告主均選擇了百度開屏精細(xì)化投放方式合作，如著名汽車品牌奔馳、沃爾沃以及DS等。后續(xù)更有車展期間汽車行業(yè)廣告主投放案例分享，敬請(qǐng)期待~