品牌廣告營銷手段方式日趨復雜，新技術、新場景、新模式驅動的傳播革命仍在繼續，廣告主“正確的選擇”成為難點。各大品牌廣告主開始反思營銷效果，并重新思考如何讓品牌廣告產生更高的價值。

 

廣告主當下的營銷痛點主要集中于兩點：一是投放定向弱。廣告主現在很難用性別、年齡這類過于基礎的維度去界定目標用戶，品牌需要思考如何做到更精準和高效的找到目標人群，根據不同的用戶興趣偏好定制不同的投放計劃，更好地提升宣傳效果；二是很難實現定制化投放：就當下市場而言，廣告主很難在展示類廣告中尋得“自由式”投放方案，百度開屏定制化投放適當其時地運用互聯網“天性”，通過一系列具有針對性且不同維度的定向，自由選擇最優組合方案進行投放。

 

區別于傳統廣告，精細化投放廣告最大的優勢在于，可以讓廣告在對的時間以對的形式出現在對的人面前。在大數據應用場景下，將智能化賦予品牌，讓廣告主有更多選擇，讓投放更高效。

 

對于傳播渠道而言，為品牌提供目標消費群體的個性、興趣、訪問路徑等多維度投放條件，成為品牌深入人心的關鍵所在。百度開屏18年全新產品動向之一是為廣告主提供多維度定向條件，用于投放百度系開屏資源。僅僅標準投放方式內一級定向維度就支持8個之多，更有N個二級定向維度供給廣告主們隨心選擇。 

以一級定向維度【人生階段】為例，其對應的二級定向維度包含：備考、工作、婚姻、居住、汽車、育兒階段等。 

 

除了標準定向投放方式，百度開屏還支持多種策略型與定制化投放方式。

 

策略型投放方式包括重定向/ID定向/URL定向/APP定向。 

定制化投放方式包括lookalike定向/粉絲定向等，在當今這個明星IP當道的年代，粉絲定向絕對會成為各品牌廣告主的福音。 

 

【精細化投放案例篇分享】

案例一：個人用品行業精細化投放案例 

 

迪奧一直是百度開屏優質的品牌合作伙伴，近期其在上海舉辦“DIOR,THE ART OF COLOR”大型藝術展覽宣傳需要，因此選擇投放百度開屏精細化投放的地域定向作為投放條件對上海用戶進行大范圍的覆蓋并引導上海用戶參加線下活動，轉化率高達7%。

 

案例二：娛樂休閑行業精細化投放案例 

 

以娛樂休閑行業某top品牌為例，其定期存在電影新片宣傳需求，之前曾嘗試過CPT通投，本次選擇精細化投放方式與百度開屏合作，其選擇了定制化投放方式：對品牌一方自有人群及一期投放點擊人群分別進行投放，投后綜合點擊效果較其CPT投放效果提升13%，有效助力品牌在新片宣傳期大面積輻射用戶并有效拉動目標用戶轉化。

 

正因為百度開屏精細化投放的價值優勢凸顯，眾多廣告主爭相涌入紛紛為其點贊并加大投放力度：如近期北京車展上的多家品牌廣告主均選擇了百度開屏精細化投放方式合作，如著名汽車品牌奔馳、沃爾沃以及DS等。后續更有車展期間汽車行業廣告主投放案例分享，敬請期待~