近年來，汽車產品的同質化趨勢越發嚴重，價格和產品賣點的差異也變得越來越小。伴隨目標用戶年輕化趨勢不斷加強以及移動互聯網的快速發展，汽車廣告主的投放預算持續向互聯網廣告傾斜，如何通過營銷手段脫穎而出，贏得更多消費者青睞，是各大汽車品牌一直關注的問題。

      作為上汽通用五菱推出的首款SUV，五菱宏光S3主打的是靈活多變的大空間以及多功能性，自上市之初，便面臨市場上同類車型的激烈競爭，有效輸出更鮮活的品牌個性，延續和拓展消費人群是五菱的迫切需求，而唯有選擇更具吸引力的營銷方式才能加快實現這一目標。

      在深入洞察五菱宏光S3目標用戶家庭用車的場景痛點和多樣化的購車需求后，搜狐借助時下受年輕人推崇的神轉折廣告形式，為宏光S3制作了三分鐘搞笑病毒視頻，通過輕松的娛樂化方式，將用車場景和品牌亮點結合起來，用極富創意的內容巧妙稀釋了品牌植入的濃度。 

      神轉折病毒“笑”應  創意植入品牌特性

      在為宏光S3量身定制的病毒視頻中，搜狐設定了早餐、搬家、旅行三大用車場景，巧妙地將空間、舒適、易操控等產品亮點融入到生活場景中，提升傳播效果。

       早餐篇以富有喜感的演員展示廚藝開場，隨著種類繁多的廚具出現在畫面中，充滿懸念的氛圍不免使觀者猜測這支廣告的賣點是什么，直到中場轉折引出“因為五菱宏光S3能裝這么多”， 幽默地展現了宏光S3的空間優勢。 

      搬家篇以一家人為運輸過程中如何確保家具、魚缸萬無一失而絞盡腦汁，中場轉折，選擇一臺具備“2800mm超長軸距”、底盤穩定性好的宏光S3， 整個家當都可以搬上車。 

      旅游篇則展現了一家人觀看驚悚電影時，如同坐在行駛在泥濘道路的車中，身體搖晃、食物橫飛。到了中場轉折，如果選擇離地間隙高、空間大、還有靜音設計的宏光S3，旅行將變得十分舒暢。 

      搜狐營銷團隊考慮到既要贏得市場關注度，又要使TA對品牌產生好感， 因此，在制作這三支病毒視頻的過程中，無論在腳本策劃還是演員選擇上，都下足了功夫。借助詼諧幽默的包裝與用戶產生化學反應，有效深化受眾對五菱宏光S3車型和亮點的品牌認知。

      專業文章話題炒作 優質專題矩陣覆蓋

      搜狐邀約優質自媒體大號，為宏光S3定制話題文章，從神車段子引入，用親切的姿態，將宏光S3的外觀、空間、配置、性能等多方面特性進行深入淺出的描述，突出了五菱品牌的舒適升級、便捷升級，搜狐號單篇文章閱讀量超過10萬。

      接下來，搜狐將病毒視頻與話題文章整合為專題頁面，在PC、WAP及移動端的優質大幅廣告資源位進行推廣，有效提升目標受眾基數，激活和覆蓋更多潛在消費人群。

      無論營銷手段如何推陳出新，有效獲取年輕消費群體，就能搶灘未來。此次搜狐為五菱宏光首款SUV打造出別樣的年輕化營銷，其成功的主要原因，是建立在敏銳的市場洞察上，引領潮流將是搜狐營銷不斷發展的動力。