瀏覽器行業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸由最初的搜索工具逐漸演變成得力的營(yíng)銷工具，這一趨勢(shì)的根源在于消費(fèi)者需求的演變。當(dāng)下，由于消費(fèi)變化及數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)的演進(jìn)，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品整體的體驗(yàn)，由于商品品牌可選性的擴(kuò)增，也對(duì)瀏覽器平臺(tái)的營(yíng)銷提出了新的要求，精準(zhǔn)化、定制化成為瀏覽器營(yíng)銷的新趨勢(shì)。

      QQ瀏覽器作為一個(gè)依托于騰訊生態(tài)的綜合平臺(tái)，整合了包括小說(shuō)、視頻、漫畫(huà)、游戲和話題圈在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)品，全方位滿足了用戶對(duì)內(nèi)容的需求。依托對(duì)3.5億活躍用戶的行為分析，以及為廣告主提供更加簡(jiǎn)單的營(yíng)銷愿景，在2018 QQ瀏覽器商業(yè)營(yíng)銷峰會(huì)上，QQ瀏覽器首次提出“EASY”模式，為廣告主瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶的營(yíng)銷需求，提供了簡(jiǎn)單營(yíng)銷新選擇。

       盡管內(nèi)容營(yíng)銷的風(fēng)頭正盛，但是在流量依然影響營(yíng)銷投放的時(shí)代，很多廣告主還是會(huì)將營(yíng)銷方式作為重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。在此環(huán)境下，騰訊移動(dòng)瀏覽產(chǎn)品部總經(jīng)理葉駿提出兩個(gè)觀點(diǎn)：第一，營(yíng)銷急需變單向度的曝光為雙向的互動(dòng)，單向的曝光效果依然是有的，只是能夠真正影響到用戶的那部分效果不夠明顯，而雙向的可參與的互動(dòng)營(yíng)銷在這方面是具有很大優(yōu)勢(shì)的；第二，營(yíng)銷變成了一件越來(lái)越綜合的事情，多元營(yíng)銷場(chǎng)景的拓展和聯(lián)動(dòng)，以及用戶可參與并沉淀下來(lái)的互動(dòng)營(yíng)銷，逐步顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。

 

（騰訊移動(dòng)瀏覽產(chǎn)品部總經(jīng)理葉駿發(fā)表演講）

       通過(guò)近期與《蟻人2》合作的案例，可以看到QQ瀏覽器在營(yíng)銷模式創(chuàng)新上的應(yīng)對(duì)之法。在AR能力的加持下，結(jié)合了瀏覽器的信息流的資訊模式，以及瀏覽器的社區(qū)沉淀，把現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景跟蟻人動(dòng)態(tài)做了結(jié)合，讓用戶參與其中并形成有效的互動(dòng)，最終獲得了用戶的廣泛參與。由此我們可以看出，QQ瀏覽器正是通過(guò)開(kāi)拓更加多元的營(yíng)銷方式，把用戶多種的使用行為和路徑做更好的拓展和聯(lián)動(dòng)，讓用戶參與其中更深入的互動(dòng)參與，從而為廣告主帶來(lái)品牌影響力的再次升級(jí)。

       據(jù)了解，騰訊移動(dòng)瀏覽產(chǎn)品部商業(yè)化負(fù)責(zé)人蔣奇也在大會(huì)上為我們?cè)敿?xì)的介紹了QQ瀏覽器的“EASY”模式，力求為廣告主提供一種更加便捷的營(yíng)銷方式。所謂“EASY”，簡(jiǎn)單概括為Everywhere、Activation、Simplicity以及Youth四個(gè)單詞。具體來(lái)說(shuō)，E—Everywhere即利用強(qiáng)大的AI技術(shù)識(shí)別用戶需求，實(shí)現(xiàn)多元化入口與內(nèi)容形式的閉環(huán)觸達(dá)，全面覆蓋多元場(chǎng)景觸達(dá)用戶；A—Activation通過(guò)社區(qū)互動(dòng)激活并沉淀用戶，以關(guān)注體系與用戶形成持續(xù)互動(dòng)，為廣告營(yíng)銷帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)；S—Simplicity更加易用的投放平臺(tái)，通過(guò)最新發(fā)布的獵戶數(shù)據(jù)平臺(tái)以及全新升級(jí)的supernova系統(tǒng)，深刻洞察用戶群體，讓廣告創(chuàng)意變得簡(jiǎn)單，助力廣告的品效合一；以及Y—Youth活躍于QQ瀏覽器平臺(tái)，有閑且舍得花錢的年輕人群，也就是“有閑階級(jí)”。

 

（騰訊移動(dòng)瀏覽產(chǎn)品部商業(yè)化負(fù)責(zé)人蔣奇分享瀏覽器“EASY”模式）

    “EASY”模式可以看做是將QQ瀏覽器多年來(lái)積累的豐富營(yíng)銷手段，與自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大用戶資源相結(jié)合，其核心是為廣告主實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新場(chǎng)景的充分構(gòu)建，調(diào)動(dòng)多種資源從而提升廣告營(yíng)銷效果。通過(guò)對(duì)客戶需求和行業(yè)痛點(diǎn)的準(zhǔn)確判斷，為廣告主構(gòu)建一個(gè)更為高效的平臺(tái)，讓營(yíng)銷變得更為簡(jiǎn)單。

    “我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)掉了，但我不知道是哪一半”，這就是赫赫有名的沃納梅克之惑，還被譽(yù)為廣告營(yíng)銷界的哥德巴赫猜想。百年前的“百貨商店之父”約翰·沃納梅克（John Wanamaker）之所以無(wú)法解決這一難題是因?yàn)槭艿郊夹g(shù)發(fā)展的限制。伴隨技術(shù)發(fā)展與升級(jí)，QQ瀏覽器在幫助廣告主便捷、高效地解決營(yíng)銷問(wèn)題的方式上，正在助力行業(yè)合作伙伴逐步實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。