瀏覽器行業的不斷發展，逐漸由最初的搜索工具逐漸演變成得力的營銷工具，這一趨勢的根源在于消費者需求的演變。當下，由于消費變化及數字營銷趨勢的演進，消費者更注重產品整體的體驗，由于商品品牌可選性的擴增，也對瀏覽器平臺的營銷提出了新的要求，精準化、定制化成為瀏覽器營銷的新趨勢。

      QQ瀏覽器作為一個依托于騰訊生態的綜合平臺，整合了包括小說、視頻、漫畫、游戲和話題圈在內的內容產品，全方位滿足了用戶對內容的需求。依托對3.5億活躍用戶的行為分析，以及為廣告主提供更加簡單的營銷愿景，在2018 QQ瀏覽器商業營銷峰會上，QQ瀏覽器首次提出“EASY”模式，為廣告主瞄準目標用戶的營銷需求，提供了簡單營銷新選擇。

       盡管內容營銷的風頭正盛，但是在流量依然影響營銷投放的時代，很多廣告主還是會將營銷方式作為重要的考量標準。在此環境下，騰訊移動瀏覽產品部總經理葉駿提出兩個觀點：第一，營銷急需變單向度的曝光為雙向的互動，單向的曝光效果依然是有的，只是能夠真正影響到用戶的那部分效果不夠明顯，而雙向的可參與的互動營銷在這方面是具有很大優勢的；第二，營銷變成了一件越來越綜合的事情，多元營銷場景的拓展和聯動，以及用戶可參與并沉淀下來的互動營銷，逐步顯現出優勢。

 

（騰訊移動瀏覽產品部總經理葉駿發表演講）

       通過近期與《蟻人2》合作的案例，可以看到QQ瀏覽器在營銷模式創新上的應對之法。在AR能力的加持下，結合了瀏覽器的信息流的資訊模式，以及瀏覽器的社區沉淀，把現實的場景跟蟻人動態做了結合，讓用戶參與其中并形成有效的互動，最終獲得了用戶的廣泛參與。由此我們可以看出，QQ瀏覽器正是通過開拓更加多元的營銷方式，把用戶多種的使用行為和路徑做更好的拓展和聯動，讓用戶參與其中更深入的互動參與，從而為廣告主帶來品牌影響力的再次升級。

       據了解，騰訊移動瀏覽產品部商業化負責人蔣奇也在大會上為我們詳細的介紹了QQ瀏覽器的“EASY”模式，力求為廣告主提供一種更加便捷的營銷方式。所謂“EASY”，簡單概括為Everywhere、Activation、Simplicity以及Youth四個單詞。具體來說，E—Everywhere即利用強大的AI技術識別用戶需求，實現多元化入口與內容形式的閉環觸達，全面覆蓋多元場景觸達用戶；A—Activation通過社區互動激活并沉淀用戶，以關注體系與用戶形成持續互動，為廣告營銷帶來更多機會，實現一站式服務；S—Simplicity更加易用的投放平臺，通過最新發布的獵戶數據平臺以及全新升級的supernova系統，深刻洞察用戶群體，讓廣告創意變得簡單，助力廣告的品效合一；以及Y—Youth活躍于QQ瀏覽器平臺，有閑且舍得花錢的年輕人群，也就是“有閑階級”。

 

（騰訊移動瀏覽產品部商業化負責人蔣奇分享瀏覽器“EASY”模式）

    “EASY”模式可以看做是將QQ瀏覽器多年來積累的豐富營銷手段，與自身技術優勢和強大用戶資源相結合，其核心是為廣告主實現創新場景的充分構建，調動多種資源從而提升廣告營銷效果。通過對客戶需求和行業痛點的準確判斷，為廣告主構建一個更為高效的平臺，讓營銷變得更為簡單。

    “我知道我的廣告費有一半被浪費掉了，但我不知道是哪一半”，這就是赫赫有名的沃納梅克之惑，還被譽為廣告營銷界的哥德巴赫猜想。百年前的“百貨商店之父”約翰·沃納梅克（John Wanamaker）之所以無法解決這一難題是因為受到技術發展的限制。伴隨技術發展與升級，QQ瀏覽器在幫助廣告主便捷、高效地解決營銷問題的方式上，正在助力行業合作伙伴逐步實現更大的商業價值。