廣告是注意力經濟，廣告投放自然跟隨用戶的注意力轉移。視頻無疑是當前聚集最多用戶注意力的內容載體，因而視頻廣告也成為越來越受歡迎的移動端廣告形態。
視頻廣告——最具潛力的移動端廣告形態
相較于傳統的圖文廣告，視頻廣告內容靈活，創意表現力更強，使用場景更直觀，廣告信息更加軟性，同時動態更加吸引注意力，也符合當前用戶媒介使用習慣。無論國外國內，視頻廣告都是各大互聯網平臺大力發展的廣告產品。
廣告主也敏銳地意識到這一趨勢，紛紛增加相關預算以期把握這一波增長紅利。據IAB發布的《2018年視頻廣告支出報告》，超過一半的廣告主將增加在網絡視頻、移動視頻上的開支。Zenith Media最新預測數據顯示，2018年移動視頻廣告支出預計將增長49%，達到近180億美元，視頻廣告有望成為移動端廣告的主流形態。
騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告煥新登場
近期，騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告進行優化更新，以新形態、新場景、新能力煥新登場，營銷力再上一個臺階。
依托于騰訊廣告營銷服務線強大的流量、場景、數據、產品功能等優勢，將為廣告主提供更多優質廣告資源和營銷價值，使品牌營銷路徑有了更多選擇。
億級用戶覆蓋，海量優質曝光
騰訊新聞、騰訊視頻分別是移動資訊和移動視頻的第一入口，均擁有數億級別的月活躍用戶數量。不僅用戶數量龐大，用戶人群質量也頗高。騰訊新聞覆蓋大量高學歷、高收入人群，而騰訊視頻則覆蓋了大量中青年消費主力人群，且用戶黏性很高。與此同時，天天快報在二三線地區擁有很強的覆蓋優勢，深具區域影響力。
基于廣泛優質的用戶覆蓋優勢，騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告總庫存超過3億，幫助廣告主保質保量地實現廣覆蓋、大曝光的目標。
大數據人群定向， 精準觸達提升效果
除了海量曝光，騰訊廣告營銷服務線還擁有強大的數據定向能力，包括用戶媒體行為、商業興趣等在內的六大類核心數據源，可以幫助廣告主從多維度、全方位地刻畫出目標受眾的畫像，進而精準鎖定目標用戶。同時也根據受眾興趣標簽和行為偏好，為其精準匹配感興趣的廣告。
在此基礎上，還可以利用種子人群，甄選、識別、拓展出更多相似人群，擴大潛在目標人群，從而實現更廣泛的精準曝光。
場景豐富多樣，原生沉浸式體驗
騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報三大產品，覆蓋了新聞資訊、視頻娛樂、個性化閱讀等多個不同的內容場景。原生化的視頻廣告，使廣告內容完美融入原生內容場景，用戶不會感到過度打擾，體驗友好而流暢，從而使廣告能夠滿足在不同情境、不同時間段、不同用戶需求下的信息傳達。
其中，騰訊新聞、天天快報的沉浸式視頻流尤其符合當前用戶對短視頻的使用習慣。用戶在騰訊新聞、天天快報信息流中點擊任意視頻即可進入視頻推薦信息流，視頻播放結束后自動下滑播放下一條視頻，如此連續不中斷的瀏覽，給用戶提供了沉浸式的視頻流體驗，看到“停不下來”。
騰訊新聞沉浸式視頻流示意
因此，沉浸式視頻流具有播放量大、活躍度高、使用時間長的優勢。當廣告以原生內容形式出現在沉浸式視頻流中，視頻廣告創意得以更加自然、完整地展現，能夠更好地促進用戶完整觀看廣告，形成轉化。
從效果數據來看，相比于其他場景，沉浸式視頻流的視頻廣告在點擊率和轉化率上均有明顯優勢。
動態更吸引，視頻廣告點擊率更高
當前移動廣告存在用戶注意力易分散、對廣告耐受度低、廣告互動率低等困境，視頻廣告能夠較好地解決這些問題。動態畫面有效吸引用戶注意力的關注，原生化的內容減少用戶對廣告的排斥，同時更強的創意表現力也使廣告更容易引起用戶點擊互動的興趣。
數據顯示，相較于圖文廣告，視頻廣告有著更高的點擊互動率。騰訊新聞視頻廣告相較于圖文廣告，平均點擊率提升30%，騰訊視頻平臺上的視頻廣告平均點擊率是圖文廣告的2倍。視頻廣告在停留時長、點擊互動等方面的表現均優于圖文廣告，有效提升廣告效果。
oCPA智能出價，高效優化成本
視頻廣告能夠獲得更好廣告的體驗和效果，oCPA智能出價策略則幫助廣告主以更優化的成本實現這一切。目前騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告均已全面支持oCPA智能出價能力，支持CPM計費類型，在成本可控的情況下獲得更多轉化。
TA的案例，你的技巧
目前已有眾多來自不同行業的廣告主，通過投放騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告獲得了滿意的推廣效果，從優秀案例中我們也能總結出一些投放策略上的小竅門。
1、還唄APP：情景素材吸引點擊，oCPA降低成本
還唄APP在騰訊新聞投放的視頻廣告，以高顏值女主角吸引用戶點擊興趣，“信用卡還不上怎么辦”為主題的情景劇直擊目標人群痛點，并直接突出“急用錢，找還唄”這一核心賣點，強化用戶對品牌利益點的感知，廣告平均點擊率達到2.56%。
同時通過采用oCPA能力有效控制轉化成本，接入的轉化目標直達授信深度，有利于監控實際優化效果，后端授信成本降低了30%。
還唄APP騰訊新聞視頻廣告示意
2、途虎養車APP：直擊痛點引發共鳴，多素材提升競爭力
途虎養車在騰訊新聞投放了多支不同素材的短視頻廣告，選擇了辦公室、馬路邊等“接地氣”的場景和情境增加用戶代入感，通過情境短劇展現出更換輪胎價格貴這一車主普遍遭遇的痛點，引發目標用戶強烈共鳴，從而提升點擊率。并突出途虎養車APP內輪胎性價比高、品牌選擇可靠等優勢，吸引用戶下載APP。
制作素材時注重故事性、原生性，通過AB-test測試和優化素材，以及多素材多廣告同時競爭，途虎養車保持了廣告的整體競爭力，使廣告能夠獲得持續穩定的轉化效果。該廣告點擊率高達5%，同時激活成本下降10%。
途虎養車APP騰訊新聞視頻廣告示意
3、鬼語迷城手游APP：還原真實場景，特效吸引點擊
鬼語迷城的視頻廣告逼真模擬了真實游戲場景，通過對話、探路等情節展現游戲內故事線和豐富玩法，并高度還原人物血條、技能等細節，酷炫的打斗特效帶給用戶身臨其境的體驗，吸引用戶點擊。
騰訊視頻的休閑娛樂場景，與廣告內容高度契合，多支不同素材同時投放，也有助于提升廣告效果。該視頻廣告平均點擊率達到1.52%，激活成本降低了10%。
結合產品本身特性和賣點制作廣告素材，還原真實使用場景，適當適量地使用特效，給用戶帶來更強的視覺沖擊和直觀感受，是有效提升廣告點擊率的訣竅，尤其推薦游戲、休閑娛樂等行業廣告主嘗試。
鬼語迷城APP騰訊視頻視頻廣告示意
小結
在視頻移動化、資訊視頻化、內容視頻化等大趨勢帶動下，短視頻正在成為新的營銷風口，其親近用戶習慣、表現力強、觸點多、互動性強等特性，更容易吸引受眾注意力，增強受眾記憶度，因而越來越受到廣告主的青睞。
依托于騰訊廣告營銷服務線強大的產品優勢和能力，相信騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告能為廣告主帶來更具競爭力的營銷價值。
投放指引：
騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告均支持自助競價購買，登陸e.qq.com，廣告主在“廣告版位”選擇環節選擇 騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻規格，即可投放至相應的信息流位置。
騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告投放指引示意
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