隨著流量紅利逐漸散去,優質內容成為各個行業吸引消費者的著力點,在廣告營銷領域,具備多元渠道、多種場景、多維形態的信息流形式,成為新的企業廣告投放關注點。5月22日,2019騰訊全球數字生態大會信息流專場在昆明舉行,騰訊信息流廣告在現場展示了其最新的商業化升級舉措,并對如何更好連接內容創作與內容消費進行探討。

       騰訊平臺與內容事業群信息流內容商業化生態總經理劉憲凱表示,騰訊信息流將通過對量能、效能、形態、社交、服務五大引擎的全面升級,與廣告進一步融合,為企業提供更高效、更精準的投放效果。而廣告形式、交互與量效升級,將更好地體現騰訊信息流廣告的價值。

(騰訊平臺與內容事業群信息流內容商業化生態總經理劉憲凱)

       量效升級,助力企業投放更高效

       自從2018年騰訊公司調整架構后,對QQ看點、QQ瀏覽器、天天快報三大資訊產品進行了產品能力、技術能力和資源的全面整合。目前,騰訊信息流的日資訊曝光量超過200億次,構建了頂級的流量池,且日活躍用戶達到1.58億人,覆蓋了更全面的資訊消費群,為企業推廣提供龐大量能。

       騰訊信息流還將通過數據的融合,以及智慧運算的支持,幫助企業提升廣告投放的效能與精準度。通過QQ看點、QQ瀏覽器、天天快報等資訊產品,以及波洞星球、興趣部落等興趣社交產品形成的產品矩陣,騰訊信息流覆蓋了各種領域和不同需求的消費群體。騰訊信息流廣告將基于該產品矩陣反映的消費情況及消費習慣,為企業提供基礎人群、興趣人群、資訊消費行為等信息數據,幫助企業更好了解目標消費群體。同時,通過騰訊信息流廣告的AI- Matrix推薦引擎,企業可針對定向人群推送廣告內容,例如向影視、娛樂、游戲等細分內容領域的人群精準投放,提升廣告轉化率。

       多維形態+社交互動,更好服務內容創作

       隨著媒介、場景及形態不斷繁衍裂變,廣告已經從互動時代向信息流時代進化。為滿足不同人群的廣告接受習慣,騰訊信息流廣告提供了更多樣化的廣告形態。更加靈活豐富的廣告形式,在助力企業更好達成推廣轉化的同時,兼具用戶體驗,提升品牌好感度。

       在廣告與內容的融合上,騰訊信息流廣告還結合波洞星球、興趣部落、NOW直播等騰訊獨有社交平臺體系,通過直播KOL和明星的影響力,傳遞品牌信息,提升廣告轉化。通過打造社交互動的廣告形態,騰訊信息流廣告將助力企業與粉絲之間更好地進行溝通,提升廣告投放效果。

       除了廣告內容的升級,騰訊信息流廣告還將為百萬內容創作者提供更好的服務,讓企業為內容創作者量身打造高質量的資訊廣告,也讓內容專家去釋放廣告的資訊力。騰訊信息流廣告將不僅僅是廣告渠道提供者,更是內容與廣告整體解決方案的服務者,更好達成廣告投放效果。

       完善廣告審核機制,保障內容消費環境

       除了通過五大引擎提升信息流廣告內容的價值外,騰訊信息流對于廣告也有著嚴格的準入機制。目前,針對平臺投放審核需求,騰訊信息流已推出“廣告主資質準入審核系統”、“廣告法規智能審核系統”、“未成年人廣告分級機制”三大審核機制,保障平臺廣告內容健康、合法和分級明確,為用戶提供更舒適的內容消費環境,也為品牌建立良好的廣告投放環境,保障投放效果。

       未來,騰訊信息流還將提供圖文、視頻等商業內容模式,促進內容創作與廣告的深度融合,進一步升級廣告的內容價值。