隨著流量紅利逐漸散去,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各個(gè)行業(yè)吸引消費(fèi)者的著力點(diǎn),在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,具備多元渠道、多種場(chǎng)景、多維形態(tài)的信息流形式,成為新的企業(yè)廣告投放關(guān)注點(diǎn)。5月22日,2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)信息流專場(chǎng)在昆明舉行,騰訊信息流廣告在現(xiàn)場(chǎng)展示了其最新的商業(yè)化升級(jí)舉措,并對(duì)如何更好連接內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容消費(fèi)進(jìn)行探討。

       騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群信息流內(nèi)容商業(yè)化生態(tài)總經(jīng)理劉憲凱表示,騰訊信息流將通過(guò)對(duì)量能、效能、形態(tài)、社交、服務(wù)五大引擎的全面升級(jí),與廣告進(jìn)一步融合,為企業(yè)提供更高效、更精準(zhǔn)的投放效果。而廣告形式、交互與量效升級(jí),將更好地體現(xiàn)騰訊信息流廣告的價(jià)值。

(騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群信息流內(nèi)容商業(yè)化生態(tài)總經(jīng)理劉憲凱)

       量效升級(jí),助力企業(yè)投放更高效

       自從2018年騰訊公司調(diào)整架構(gòu)后,對(duì)QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器、天天快報(bào)三大資訊產(chǎn)品進(jìn)行了產(chǎn)品能力、技術(shù)能力和資源的全面整合。目前,騰訊信息流的日資訊曝光量超過(guò)200億次,構(gòu)建了頂級(jí)的流量池,且日活躍用戶達(dá)到1.58億人,覆蓋了更全面的資訊消費(fèi)群,為企業(yè)推廣提供龐大量能。

       騰訊信息流還將通過(guò)數(shù)據(jù)的融合,以及智慧運(yùn)算的支持,幫助企業(yè)提升廣告投放的效能與精準(zhǔn)度。通過(guò)QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器、天天快報(bào)等資訊產(chǎn)品,以及波洞星球、興趣部落等興趣社交產(chǎn)品形成的產(chǎn)品矩陣,騰訊信息流覆蓋了各種領(lǐng)域和不同需求的消費(fèi)群體。騰訊信息流廣告將基于該產(chǎn)品矩陣反映的消費(fèi)情況及消費(fèi)習(xí)慣,為企業(yè)提供基礎(chǔ)人群、興趣人群、資訊消費(fèi)行為等信息數(shù)據(jù),幫助企業(yè)更好了解目標(biāo)消費(fèi)群體。同時(shí),通過(guò)騰訊信息流廣告的AI- Matrix推薦引擎,企業(yè)可針對(duì)定向人群推送廣告內(nèi)容,例如向影視、娛樂(lè)、游戲等細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域的人群精準(zhǔn)投放,提升廣告轉(zhuǎn)化率。

       多維形態(tài)+社交互動(dòng),更好服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作

       隨著媒介、場(chǎng)景及形態(tài)不斷繁衍裂變,廣告已經(jīng)從互動(dòng)時(shí)代向信息流時(shí)代進(jìn)化。為滿足不同人群的廣告接受習(xí)慣,騰訊信息流廣告提供了更多樣化的廣告形態(tài)。更加靈活豐富的廣告形式,在助力企業(yè)更好達(dá)成推廣轉(zhuǎn)化的同時(shí),兼具用戶體驗(yàn),提升品牌好感度。

       在廣告與內(nèi)容的融合上,騰訊信息流廣告還結(jié)合波洞星球、興趣部落、NOW直播等騰訊獨(dú)有社交平臺(tái)體系,通過(guò)直播KOL和明星的影響力,傳遞品牌信息,提升廣告轉(zhuǎn)化。通過(guò)打造社交互動(dòng)的廣告形態(tài),騰訊信息流廣告將助力企業(yè)與粉絲之間更好地進(jìn)行溝通,提升廣告投放效果。

       除了廣告內(nèi)容的升級(jí),騰訊信息流廣告還將為百萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者提供更好的服務(wù),讓企業(yè)為內(nèi)容創(chuàng)作者量身打造高質(zhì)量的資訊廣告,也讓內(nèi)容專家去釋放廣告的資訊力。騰訊信息流廣告將不僅僅是廣告渠道提供者,更是內(nèi)容與廣告整體解決方案的服務(wù)者,更好達(dá)成廣告投放效果。

       完善廣告審核機(jī)制,保障內(nèi)容消費(fèi)環(huán)境

       除了通過(guò)五大引擎提升信息流廣告內(nèi)容的價(jià)值外,騰訊信息流對(duì)于廣告也有著嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制。目前,針對(duì)平臺(tái)投放審核需求,騰訊信息流已推出“廣告主資質(zhì)準(zhǔn)入審核系統(tǒng)”、“廣告法規(guī)智能審核系統(tǒng)”、“未成年人廣告分級(jí)機(jī)制”三大審核機(jī)制,保障平臺(tái)廣告內(nèi)容健康、合法和分級(jí)明確,為用戶提供更舒適的內(nèi)容消費(fèi)環(huán)境,也為品牌建立良好的廣告投放環(huán)境,保障投放效果。

       未來(lái),騰訊信息流還將提供圖文、視頻等商業(yè)內(nèi)容模式,促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作與廣告的深度融合,進(jìn)一步升級(jí)廣告的內(nèi)容價(jià)值。