轉(zhuǎn)眼Q2已只剩6月，國內(nèi)廣告行業(yè)各大獎項盛典又開始新一年的案例申報評比。在剛剛過去的4-5月，由廣告大觀雜志社發(fā)起并創(chuàng)立的中國經(jīng)典傳播獎項--“虎嘯獎”；通過盤點年度優(yōu)秀數(shù)字營銷案例，從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合多角度發(fā)掘和傳播數(shù)字營銷價值的“金鼠標獎”；旨在獎賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，考量ROI市場投資回報率的“金投賞”大獎，均輪番上演。作為國內(nèi)首個對大中華區(qū)內(nèi)容及內(nèi)容營銷領(lǐng)域進行商業(yè)價值認定的權(quán)威獎項，由中國商務(wù)廣告協(xié)會（CAAC）指導(dǎo)，傳播行業(yè)第一平臺廣告門主辦，創(chuàng)辦于2011年的“金瞳獎”也在近日在北京落下帷幕。可以說，Q2季度是廣告從業(yè)者收獲的季節(jié)。

而今年，隨著國內(nèi)新媒體整合營銷MCN的崛起，今年各大獎項評比也新增了與“社會化營銷”、“社交化傳播”等自媒體相關(guān)的獎項，此前業(yè)內(nèi)關(guān)于“MCN/自媒體公司是否將取代廣告公司”的問題更是被廣泛熱議。隨著新媒體營銷成為新的品牌曝光趨勢，不少MCN/自媒體公司其實已開始參與廣告行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)意營銷策劃版塊，機構(gòu)所操盤的營銷案例不僅收獲資深廣告人的好評，不少優(yōu)質(zhì)案例更是得到行業(yè)內(nèi)標桿獎項的官方認可。

而在5月25日剛結(jié)束的廣告界盛事—2019金瞳內(nèi)容營銷盛典中，國內(nèi)頭部MCN機構(gòu)--蜂群文化就憑借整合營銷案例《戀與制作人》與內(nèi)容營銷推廣案例《楚留香手游》，分別斬獲社交媒體類金獎，整合類金獎，自媒體最佳轉(zhuǎn)化效果金獎，自媒體最佳傳播效果銅獎，共3金1銅的殊榮。

注：蜂群文化MCN營銷案例斬獲2019金瞳獎

隨即在5月30日舉行的第七屆TopDigital創(chuàng)新盛典中，蜂群文化MCN再次憑借“《戀與制作人》推廣節(jié)奏全解讀”，“2019淘寶春節(jié)大聯(lián)歡項目推廣”兩項優(yōu)質(zhì)廣告營銷案例，分別斬獲TopDigital整合營銷類金獎，社會化營銷銀獎兩項殊榮。

注：蜂群文化MCN營銷案例斬獲2019topdigital創(chuàng)新獎

社交媒體大爆發(fā)  品牌營銷更注重媒介聯(lián)動

TopDigital創(chuàng)新獎關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建，面向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能產(chǎn)品與廣告營銷案例等進行評選。深耕7年，已成為創(chuàng)新領(lǐng)域的權(quán)威獎項和風(fēng)向標。今年，盛典聚焦「新智能」「新消費」「新營銷」三大主題，共收到來自553家公司提交2708件參賽作品，其中不乏360推廣、搜狗、愛奇藝、小紅書、網(wǎng)易等知名企業(yè)。而蜂群文化MCN的營銷案例之所以能在眾多企業(yè)的優(yōu)秀候選作品中脫穎而出，正是因為蜂群的申報案例采用了區(qū)別傳統(tǒng)廣告渠道單向營銷的模式，以自媒體kol聯(lián)動曝光，助力品牌社交化傳播。

注：蜂群文化MCN旗下泛娛樂KOL矩陣

根據(jù)最新發(fā)布的《QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報告》數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了“存量階段”。隨著內(nèi)容消費的暴發(fā)增長，各類移動客戶端的崛起，媒介觸點變得空前復(fù)雜且多元，其中衍生于各大社交內(nèi)容平臺的網(wǎng)絡(luò)紅人KOl，因其深諳粉絲習(xí)性而成為更具話語權(quán)的媒介發(fā)聲渠道。在用戶獲得信息的方式越來越垂直化、碎片化的當下，與粉絲高度黏合的意見領(lǐng)袖的存在，更大程度地左右了受眾的觀感。因此，在這樣的營銷環(huán)境下，品牌想實現(xiàn)精準營銷，與聚合KOl的MCN機構(gòu)合作成為不可逆反的趨勢。

助力品牌Ｃ位出道  蜂群解鎖營銷新姿勢

今年，蜂群文化MCN在topdigital盛典上共獲兩項大獎，其中獲得金獎的整合營銷案例，來自2018年初開始爆火的乙女養(yǎng)成游戲《戀與制作人》。

作為曾成功推出國內(nèi)第一款爆火換裝游戲《奇跡暖暖》的背后運營公司，疊紙科技去年新上線的《戀與制作人》，更是主打動漫/二次元/少女/聲優(yōu)/游戲等標簽圈層玩家的戀愛養(yǎng)成游戲。之所以找到蜂群文化負責(zé)游戲上線前后的營銷推廣，正是由于蜂群文化MCN矩陣下的KOL資源均是深耕泛娛樂的流量大V，其粉絲受眾畫像與游戲玩家畫像高度重合，成為最垂直的潛在用戶；而微博作為國內(nèi)最大的內(nèi)容社交平臺，已發(fā)展出成熟的興趣領(lǐng)域分支，用戶與博主間的話題互動往往成為事件營銷的發(fā)酵池，KOl投放策略已是廣告營銷中不可或缺的一個維度。

注：蜂群X 《戀與制作人》獲整合營銷類金獎

在此次整合營銷全案中，蜂群文化MCN采用二次元/動漫/萌寵等興趣領(lǐng)域的大V作為前期宣傳矩陣，發(fā)布游戲推廣TVC，拋棄傳統(tǒng)官方單方面通告；同時采用與游戲話題相關(guān)的原創(chuàng)UGC，同人漫，表情包，微博段子等高質(zhì)量物料持續(xù)撬動潛在玩家的興致，輔以抽獎等福利，最大程度地加速游戲曝光。經(jīng)推廣，#戀與制作人#話題長期占據(jù)微博話題排行榜第一，游戲下載量更直接登上APP STORE 排名榜第四名；同時，游戲中四名男主角登上游戲超話第四名，蜂群MCN更是直接開設(shè)男主 IP 官方賬號，坐實紙片人男友的人設(shè)，賬號粉絲達 100W+。最終，超話#戀與制作人#閱讀量高達 52 億+ ，引發(fā) 2100W 次討論，成功助力《戀與制作人》成為去年最火的乙女養(yǎng)成游戲。

正因為此案例的大獲成功，《戀與制作人》整合營銷全案也在1500件申報作品中脫穎而出，獲得由廣告門主辦的“2019金瞳內(nèi)容營銷盛典”社交媒體類金獎、整合類金獎兩項殊榮。

注：蜂群X 《戀與制作人》獲金瞳獎·整合營銷類金獎；社交媒體類金獎

UGC內(nèi)容重新結(jié)構(gòu)營銷話題 助力品牌二次傳播

在傳統(tǒng)的廣告營銷中，品牌主的媒介策略更多采用單向線性的分發(fā)，觸達率未可知，受眾反饋更是無法第一時間被獲知，營銷效果標準難以衡定。而KOl營銷的優(yōu)勢在于增強了品牌與受眾間的互動性，經(jīng)由KOL的討論與互動帶動粉絲參與，使話題不斷裂變，進一步發(fā)酵輿論，增強二次傳播效果。

此次奪得社會化傳播銀獎的作品——淘寶2019年開春的春節(jié)大聯(lián)歡推廣項目，正是社會化傳播非常成功的一個案例。從前期的tvc傳播到后期引爆用戶參與活動，蜂群文化KOl矩陣采用各自擅長的傳播內(nèi)容對tvc進行有節(jié)奏的二次創(chuàng)作及傳播，采用多種創(chuàng)意pugc物料，如tvc花絮，方言版翻拍視頻，沙雕街訪視頻，電影混剪惡搞tvc，溫情教授父母使用淘寶等形式，成功炒熱#徐崢瘋狂的老板#，#當然可以退#，#一分鐘花光100萬#等主話題，同步衍生大量網(wǎng)民對此活動事件的一個高討論度，且成功傳播“山爭哥哥幫你清空購物車”的表情包，持續(xù)給淘寶活動引入大量參與用戶，基本在活動期間達到全民熱議。最終，蜂群文化與淘寶合作的此次傳播保守覆蓋用戶數(shù): 2.5億+，TVC總互動量破100W+，視頻總播放量: 1億+。相關(guān)微博指數(shù)峰值: 335W，微博話題蟬聯(lián)三日TOP1，話題閱讀量高達 607.9萬，共引發(fā)26.7億次討論。

注：蜂群X 2019淘寶春節(jié)大聯(lián)歡獲社會化營銷類銀獎

受市場大環(huán)境影響，去年開始各品牌主對于營銷的期待從單一的產(chǎn)品曝光轉(zhuǎn)向更注重品效合一，z時代的來臨也讓新媒體的新傳播模式迅速發(fā)展，誠如淘系主播一姐薇婭，口紅一哥李佳琦等，能為品牌帶貨的KOL越發(fā)吃香，我們也能看到數(shù)字營銷越發(fā)以“人”為本，重視用戶反饋的媒介投放需求。

而蜂群作為較大的MCN也將順應(yīng)市場進行一系列的優(yōu)化業(yè)務(wù)，除了單一的廣告投放，蜂群將為合適的廣告主提供創(chuàng)意輔助及媒介投放策略，從用戶角度接收品牌反饋，重新結(jié)合品牌理念，創(chuàng)造更多能更好為品牌主達到品效合一，精準營銷的優(yōu)質(zhì)傳播方案，建立品牌與消費者之間更深層次、多樣化的連結(jié)，也為品牌主提供更好的傳播效果！

附：蜂群文化X 2019第7屆topdigital創(chuàng)新獎 獲獎案例長圖