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到目前為止，2019年已經(jīng)過去了半數(shù)之多，正如我們所見，廣告行業(yè)發(fā)展的并不景氣。與2018年不斷刷屏的廣告相比，2019年的營銷顯得尤為安靜，這種現(xiàn)象印證了廣告行業(yè)的一個規(guī)律——沒有永恒不變的的發(fā)展形式。

的確，當我們看到曾經(jīng)風(fēng)靡一時的性格測試、各式各樣的H5等等消失在朋友圈，我們就應(yīng)該意識到刷屏?xí)r代終結(jié)了，我們進入了一個新的時代，一個廣告人實現(xiàn)自我救贖的時代。

刷屏?xí)r代的終結(jié)，意味著曾經(jīng)卓有成效的營銷套路的失靈。雖然有些人會感嘆這種變化，但細想?yún)s發(fā)現(xiàn)，這雖然是意料之外但的確是情理之中的事兒，畢竟消費者是會產(chǎn)生審美疲勞的，曾經(jīng)能夠引起刷屏的內(nèi)容，在今天看來也就見怪不怪了。

【原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)高地】

曾經(jīng)那些吸引眼球的內(nèi)容無非就是同一版本的原稿經(jīng)過N次的復(fù)制粘貼在用戶中傳播開來的而已，刷屏?xí)r代的終結(jié)，同樣意味著原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的崛起，一片逆風(fēng)而生，但仍然能占領(lǐng)高地之勢。

而且，在快節(jié)奏的生活中，人們的時間和精力有限，對外界的了解和自身需求的滿足大部分都是依靠網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)。因此，用戶能夠接觸到的內(nèi)容，首先就是與他們相關(guān)的，對他們越有用，關(guān)注度就會越高。

理論都是相通的，傳播學(xué)有一個理論，我覺得同樣適用于廣告行業(yè)。世界上沒有兩片相同的葉子，這說明了人和人之間存在的差異，性格、地域、文化水平等等的不同，審美自然不一樣，但是人們對于娛樂的東西都是采取欣賞的態(tài)度。廣告人也意識到了這一點，于是就出現(xiàn)了現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)上，精彩的內(nèi)容一抓一大把，但真正有用的內(nèi)容卻是寥寥。

2019年，廣告人進入到了一個新的時代，不管是販賣憂慮的內(nèi)容，還是毒雞湯，人人都是采取不理不看不采納的態(tài)度。所以，消費者對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼聲越來越高，也期待著廣告人在這其中能夠發(fā)揮優(yōu)勢，推動更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。

【用戶營銷成為發(fā)展大勢】

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭越來越激烈，品牌們爭奪消費者的戰(zhàn)爭從來就不聽停歇過。但古語有云，解鈴還須系鈴人，既然是為了爭取消費者，那么還需從消費者下手才好。

從消費者下手首先要定位到準確的消費群體，是兒童，青年人，中年人，還是老年人？這是個值得思考的問題。

定位到準確的受眾，才能進一步的分析受眾需求。而用戶需求是廣告的一切出發(fā)點和落腳點，從用戶出發(fā)，滿足用戶需求，廣告人應(yīng)該始終相信，無論到什么時候，真正具備用戶價值的廣告才是最受歡迎的。

【品牌IP化勢在必行】

品牌越來越多，廣告也越來越多，這就導(dǎo)致廣告內(nèi)容的同質(zhì)化越來越嚴重。消費者每天從一睜開眼睛就面對著來自四面八方的各種各樣的信息，同質(zhì)化的內(nèi)容沒有什么價值自然很容易被忽視。

現(xiàn)在的廣告有一個通病，那就是沒有個性，沒有那種特立獨行的個性，沒有那種其他品牌無法替代的個性。將品牌IP化，首先就是為自己提供了一個獨一無二的社會身份和地位，IP化的內(nèi)容能夠優(yōu)化消費者體驗，為消費者提供更加完美的互動，從而增強消費欲望，促發(fā)消費行為的產(chǎn)生。

比如M&M's巧克力豆，IP化之后，萌萌的形象即俘獲了一大批消費者的內(nèi)心。因此，我們亟待去塑造和創(chuàng)造品牌的獨特個性，將品牌IP化，才能吸引消費者，留住消費者。

【熱點營銷好處多】

無論到什么時候，熱點永遠都是挽救流量于枯竭的關(guān)鍵。熱點既然能夠成為熱點，其自身就帶有很強的關(guān)注度，由此產(chǎn)生的話題和事件，都能夠引起關(guān)注。

熱點不是隨時都有的，當然一個熱點也不是會持續(xù)很久的，這就要求廣告人在這方面要強調(diào)速度，不然這個跟熱點有聯(lián)系的廣告就失去了時效性，舉一個簡單的例子，中秋節(jié)的廣告不能十月一的時候放，就是這么簡單。

但是，熱點也不是亂追的，已經(jīng)消失在人們視野里的二更和咪蒙就是前車之鑒。這就要求廣告人要有敏銳的嗅覺，什么熱點該追，什么熱點不該追，是需要慎重考慮的。

時代更迭代表著社會的進步，刷屏?xí)r代的終結(jié)代表著廣告行業(yè)的發(fā)展邁向一個新的臺階，即自主發(fā)展的新時代。新時代新面貌，廣告自然也應(yīng)該煥然一新。小編認為，不管是什么樣的發(fā)展方式，也不管是什么廣告形式，能夠入了消費者的眼，那就是好廣告。文章來源：微信公眾號zgggw1998