到目前為止，2019年已經(jīng)過(guò)去了半數(shù)之多，正如我們所見，廣告行業(yè)發(fā)展的并不景氣。與2018年不斷刷屏的廣告相比，2019年的營(yíng)銷顯得尤為安靜，這種現(xiàn)象印證了廣告行業(yè)的一個(gè)規(guī)律——沒有永恒不變的的發(fā)展形式。

的確，當(dāng)我們看到曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的性格測(cè)試、各式各樣的H5等等消失在朋友圈，我們就應(yīng)該意識(shí)到刷屏?xí)r代終結(jié)了，我們進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，一個(gè)廣告人實(shí)現(xiàn)自我救贖的時(shí)代。

刷屏?xí)r代的終結(jié)，意味著曾經(jīng)卓有成效的營(yíng)銷套路的失靈。雖然有些人會(huì)感嘆這種變化，但細(xì)想?yún)s發(fā)現(xiàn)，這雖然是意料之外但的確是情理之中的事兒，畢竟消費(fèi)者是會(huì)產(chǎn)生審美疲勞的，曾經(jīng)能夠引起刷屏的內(nèi)容，在今天看來(lái)也就見怪不怪了。

【原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)高地】

曾經(jīng)那些吸引眼球的內(nèi)容無(wú)非就是同一版本的原稿經(jīng)過(guò)N次的復(fù)制粘貼在用戶中傳播開來(lái)的而已，刷屏?xí)r代的終結(jié)，同樣意味著原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的崛起，一片逆風(fēng)而生，但仍然能占領(lǐng)高地之勢(shì)。

而且，在快節(jié)奏的生活中，人們的時(shí)間和精力有限，對(duì)外界的了解和自身需求的滿足大部分都是依靠網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此，用戶能夠接觸到的內(nèi)容，首先就是與他們相關(guān)的，對(duì)他們?cè)接杏茫P(guān)注度就會(huì)越高。

理論都是相通的，傳播學(xué)有一個(gè)理論，我覺得同樣適用于廣告行業(yè)。世界上沒有兩片相同的葉子，這說(shuō)明了人和人之間存在的差異，性格、地域、文化水平等等的不同，審美自然不一樣，但是人們對(duì)于娛樂的東西都是采取欣賞的態(tài)度。廣告人也意識(shí)到了這一點(diǎn)，于是就出現(xiàn)了現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)上，精彩的內(nèi)容一抓一大把，但真正有用的內(nèi)容卻是寥寥。

2019年，廣告人進(jìn)入到了一個(gè)新的時(shí)代，不管是販賣憂慮的內(nèi)容，還是毒雞湯，人人都是采取不理不看不采納的態(tài)度。所以，消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼聲越來(lái)越高，也期待著廣告人在這其中能夠發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。

【用戶營(yíng)銷成為發(fā)展大勢(shì)】

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌們爭(zhēng)奪消費(fèi)者的戰(zhàn)爭(zhēng)從來(lái)就不聽停歇過(guò)。但古語(yǔ)有云，解鈴還須系鈴人，既然是為了爭(zhēng)取消費(fèi)者，那么還需從消費(fèi)者下手才好。

從消費(fèi)者下手首先要定位到準(zhǔn)確的消費(fèi)群體，是兒童，青年人，中年人，還是老年人？這是個(gè)值得思考的問題。

定位到準(zhǔn)確的受眾，才能進(jìn)一步的分析受眾需求。而用戶需求是廣告的一切出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，從用戶出發(fā)，滿足用戶需求，廣告人應(yīng)該始終相信，無(wú)論到什么時(shí)候，真正具備用戶價(jià)值的廣告才是最受歡迎的。

【品牌IP化勢(shì)在必行】

品牌越來(lái)越多，廣告也越來(lái)越多，這就導(dǎo)致廣告內(nèi)容的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。消費(fèi)者每天從一睜開眼睛就面對(duì)著來(lái)自四面八方的各種各樣的信息，同質(zhì)化的內(nèi)容沒有什么價(jià)值自然很容易被忽視。

現(xiàn)在的廣告有一個(gè)通病，那就是沒有個(gè)性，沒有那種特立獨(dú)行的個(gè)性，沒有那種其他品牌無(wú)法替代的個(gè)性。將品牌IP化，首先就是為自己提供了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的社會(huì)身份和地位，IP化的內(nèi)容能夠優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更加完美的互動(dòng)，從而增強(qiáng)消費(fèi)欲望，促發(fā)消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

比如M&M's巧克力豆，IP化之后，萌萌的形象即俘獲了一大批消費(fèi)者的內(nèi)心。因此，我們亟待去塑造和創(chuàng)造品牌的獨(dú)特個(gè)性，將品牌IP化，才能吸引消費(fèi)者，留住消費(fèi)者。

【熱點(diǎn)營(yíng)銷好處多】

無(wú)論到什么時(shí)候，熱點(diǎn)永遠(yuǎn)都是挽救流量于枯竭的關(guān)鍵。熱點(diǎn)既然能夠成為熱點(diǎn)，其自身就帶有很強(qiáng)的關(guān)注度，由此產(chǎn)生的話題和事件，都能夠引起關(guān)注。

熱點(diǎn)不是隨時(shí)都有的，當(dāng)然一個(gè)熱點(diǎn)也不是會(huì)持續(xù)很久的，這就要求廣告人在這方面要強(qiáng)調(diào)速度，不然這個(gè)跟熱點(diǎn)有聯(lián)系的廣告就失去了時(shí)效性，舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，中秋節(jié)的廣告不能十月一的時(shí)候放，就是這么簡(jiǎn)單。

但是，熱點(diǎn)也不是亂追的，已經(jīng)消失在人們視野里的二更和咪蒙就是前車之鑒。這就要求廣告人要有敏銳的嗅覺，什么熱點(diǎn)該追，什么熱點(diǎn)不該追，是需要慎重考慮的。

時(shí)代更迭代表著社會(huì)的進(jìn)步，刷屏?xí)r代的終結(jié)代表著廣告行業(yè)的發(fā)展邁向一個(gè)新的臺(tái)階，即自主發(fā)展的新時(shí)代。新時(shí)代新面貌，廣告自然也應(yīng)該煥然一新。小編認(rèn)為，不管是什么樣的發(fā)展方式，也不管是什么廣告形式，能夠入了消費(fèi)者的眼，那就是好廣告。文章來(lái)源：微信公眾號(hào)zgggw1998