國內的影視產業(yè)近年的發(fā)展增速有目共睹，預計2020年我國影視市場規(guī)模將超5000億元。現代人對于觀看內容的選擇越來越多，從傳統電視劇、綜藝，到網絡自制劇、網綜，再到直播等內容，科技的發(fā)展帶給觀眾體驗感受的延伸，節(jié)目種類也越來越豐富。面對流量越來越分散、觀眾口味越來越難以把握的情況，依托大數據等技術發(fā)展，探尋內容的傳播趨勢、感知觀眾的觀影習慣、了解各平臺的傳播能力，數據已經成為內容制作公司打造爆款節(jié)目的重要指標。

現代的節(jié)目制作已從個人經驗向需求導向轉移，著名的Netfix在節(jié)目的制作、播放選擇等方面都大量依靠數據，它今年抱回了20座艾美獎，業(yè)績在近幾年不斷提升。用數據說話,一定程度上消除了節(jié)目反饋的“不確定性”,提升了“爆款”的命中率。今年已過大半，當前的節(jié)目制作有哪些趨勢，如何才能成為爆款，我們將從數據中尋找答案。

一、用戶：電視和互聯網互為補充 用戶群體逐漸融合

互聯網的崛起，對電視行業(yè)的直接沖擊體現在人群分流。電視觀眾（2017年1-8月）達到12.8億，人均日收看時長達到150min，較2016年的161分鐘略有下降。雖然受到互聯網的影響，電視仍是受眾規(guī)模最大的媒體。

電視和互聯網，“取代”已經變成了“補充”。過去外界普遍認為，互聯網是年輕人的天下，這種趨勢其實正在改變，今年上半年，一些熱門的現實題材劇集，一半以上的流量都來自“80前”觀眾。而據《2016中國互聯網電視生態(tài)鏈發(fā)展白皮書》顯示，在OTT TV的用戶畫像上，20-39歲中青年占比達66%，是OTT TV的主要用戶群體。綜藝節(jié)目和影視劇成為這批用戶最喜愛的節(jié)目。

中國網民規(guī)模在2017年已達7.5億，增長已經趨緩，但農村互聯網普及率只有34%，還有很大的增長空間。同時電視網絡化趨勢增強，目前的電視上網率已達26.7 %。大屏、農村未來潛力巨大，針對此類用戶需要發(fā)力。

二、制作內容：價值觀受重視 傳統文化等因素受追捧

從內容趨勢來說，綜藝類、選秀類等傳統娛樂節(jié)目漸漸走入瓶頸，具有價值觀的內容受到重視。2017年傳媒市場上傳統文化、匠人文化、科技文化等因素受到追捧。如《中國詩詞大會》第二季收視率提升1.49%，比第一季提升41.7%，《了不起的匠人》2016年6月-2017年8月兩季優(yōu)酷累計播放量達2.06億，《中國有嘻哈》網絡熱度持續(xù)走高，制造了“diss” “freestyle”等熱門詞語，微博話題閱讀量達到28億。電影中《戰(zhàn)狼2》票房逾50億，彰顯愛國情懷和精良制作。

在這種趨勢下，節(jié)目不僅要提供多元價值觀，同時也需要堅持道德底線，傳播正向、積極的內容。

三、傳播渠道：融合趨勢加強 頭部資源優(yōu)勢增強

1、媒體平臺不斷探索新模式，進行跨域融合，為節(jié)目的創(chuàng)意和推廣提供了更為豐富的資源。

直播的新鮮感過去后，流量大幅下降，想要獲得關注依然需要優(yōu)質內容。于此同時傳統媒體依托內容優(yōu)勢打造直播節(jié)目吸引用戶，獲得了良好的效果。2017年2月19日，三大央媒同時布局移動直播圈，力圖更加吸引年輕群體。兩會期間，央視新聞移動網矩陣號共推出直播243場，在線觀看人數達到2.25億，累計觸達人數逾4.6億。

線上線下融合也為節(jié)目制作提供了更多可能。北京衛(wèi)視和阿里巴巴達成“臺網聯盟”戰(zhàn)略合作，2017年6月，阿里巴巴宣布與京浙深三大衛(wèi)視進行“三臺一晚”戰(zhàn)略合作，共同舉辦天貓雙11晚會，這種節(jié)目的打造是不僅是線上線下融合產生的創(chuàng)意，而且能夠結合多種資源擴大節(jié)目傳播效果。

2、尋求頭部資源加強推廣 

電視時代有黃金時段，互聯網時代有平臺首頁、頭部位置推薦，而現在以算法為基礎的推薦技術工具加大了優(yōu)質內容被發(fā)現、被選擇的概率，口碑傳播的綜合成本更低。據調查，超過90%的搜索點擊集中在前10名，現象級綜藝節(jié)目其廣告溢價率能高達16倍以上，年度前十的電視劇播放量較上年增加50%以上。節(jié)目積極了解平臺規(guī)則，通過調整引導語、積極同觀眾互動等手段來增加推薦和曝光、尋求頭部資源，是擴大傳播、增加收入的重要途徑。

影響節(jié)目成為爆款的因素有很多，內容、平臺、宣傳時機等缺一不可，如今觀眾的欣賞水平不斷提高，對節(jié)目的要求也更加豐富，以單一要素已經很難吸引觀眾。前兩年的IP概念一度成為制作爆款標桿，但如果節(jié)目制作粗糙，原本優(yōu)質內容遭到改編破壞，即使有粉絲基礎和偶像的流量加持，也只會獲得差評造成節(jié)目的最終失敗。只有真正了解觀眾的需求，通過數據指導做出全渠道運營方案，才能為觀眾提供更好的文化產品，成為觀眾喜愛的“爆款”。

（部分數據來自CTR研究報告《2017年傳媒市場趨勢》）

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