3月18日消息,巨量千川宣布將于今年內完成推商品客群100%升級使用「商品全域推廣」。這意味著,「商品全域推廣」將成為商家在抖音推商品的必選項,對商家來說投放變得更加簡單高效,生意確定性也更強。
「商品全域推廣」是巨量千川去年上線的一款以商品整體支付ROI為優化目標的產品,可同時提供貨架場和內容場增長雙引擎,確保商品整體支付ROI達成的同時,最大化提升商品交易額。據平臺透露,自去年9月全量以來,「商品全域推廣」已成推商品首選投放產品。截止目前,已有超過70%的店鋪在推商品時會優先選擇使用「商品全域推廣」。
作為平臺主推產品,「商品全域推廣」不僅吸納了「標準推廣」的優勢,還擁有率先使用巨量千川推商品前沿技術資源及先進功能的“特權”,在跑量效果、投放效率及整體GMV提升上,都將給到商家最大的助力。
在投放效果上,開啟使用「商品全域推廣」的店鋪,整體GMV可提升20%至30%。這主要得益于其“24小時成交”的優勢,無需商家盯盤,系統即可持續推高成交規模。同時,其在內容與貨架雙場拿量的能力,也帶動商家可以高效撬動更多自然流量。此外,「商品全域推廣」的圖文素材投放功能也在內測中,待上線后將進一步拓寬投放場景,滿足商家多元化投放需求。
在素材探索方面,「商品全域推廣」素材探索能力全新升級,展現出更強的跑量能力,起量能力更優。系統底層能力升級后,有效保證每個素材可以充分探索流量,釋放素材最大潛力,提升拿量效率。數據顯示,使用「商品全域推廣」的商家上傳新素材起量率要比「標準推廣」高出7%。在使用「商品全域推廣」的過程中,商家借助「素材追投」,進一步加速新素材的起量效果,撬動更多流量。
此外,「商品全域推廣」大大提升了投放效率,操作也變得更簡單。商家使用「商品全域推廣」單條計劃支持多商品/多素材托管,讓系統自動探索流量,大幅降低操作步驟。為給到商家更高的跑量探索空間,巨量千川也將原來單品可投素材上限100條,提升到500條,未來還將進一步提升可投素材上限。同時,「商品全域推廣」還給到商家ROI全周期保障服務,滿足商品不同成長階段的ROI需求,以最大化商品成交規模。
為鼓勵商家盡快使用「商品全域推廣」,巨量千川還將上線「搬家工具」,無需手動重建計劃,即可高效完成從「標準推廣」到「全域推廣」計劃遷移。
當前正值電商廣告投放從“人工優化”向“智能投放”轉型的節點,巨量千川建議商家在推商品場景,盡快全部使用「商品全域推廣」,從平臺視角出發,是平臺技術升級的必然走向;站在商家立場而言,是商家降本提效、以更優成本、更高效率精準觸達目標客群,釋放商品潛能的絕佳契機。
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