熙熙攘攘的“鄉村大集”上，有凍梨、鐵鍋燉，也有花棉襖、軍大衣。這些特色風物，不僅承載著東北人溫暖的兒時記憶，更是大家對廣袤黑土地的“第一印象”。正當人們沉浸在獨特的東北韻味中時，一陣歌聲響起，“一塊手絹，一把小扇，一男一女臺上扭得歡。”精彩的表演瞬間將現場的氣氛推向高潮。

小沈陽在直播間表演。

這是一個特別的直播間，在熱鬧的氛圍里，地道的東北味兒與熟悉的年味兒呼之欲出。人群之中，這次的主角是小沈陽。從小品舞臺出道15年來，他始終努力做著新的嘗試：做導演、說脫口秀、參加綜藝，今年更是開辦了17場演唱會。

如今，他有了一個新的身份，在直播間里與觀眾產生了更近一步的聯結，再次走出一條新“花路”。

01：“花期”剛至，盡情綻放

很長一段時間里，小沈陽總是以演員的身份登上熱搜。他在《熱烈》里成功塑造了謝哥這一角色，作為笑點擔當，“總會在正感人的時候幽默一下”。他在戲中說的臺詞“你快點的，不著急”，成了那段日子里大家效仿的口頭禪。網友評價他，“陽哥演繹，必屬精品”。

2024年，再度出現在熱搜上時，小沈陽成了一位歌手。在社交媒體上，關于他演唱會的視頻片段不斷傳播。最為人津津樂道的，就是他顛覆了以往的形象，染一頭藍發，穿無袖背心，肌肉線條清晰可見，儼然是個idol，被網友們稱為 “東北王嘉爾”“老小區改造”。就連妻子沈春陽都打趣，“爆改”完的丈夫，給生活帶來不少新鮮感。

小沈陽和沈春陽在抖音電商進行直播。

其實，在小沈陽心底，演唱會一直是個夢想，“出道時，我就喜歡唱歌，可自己沒有受過太多專業訓練，也就沒邁出這一步。”他偶爾也會在綜藝或是演出中亮亮嗓子。2019年，在朋友演唱會，小沈陽還拍了一條段子——彩排時緊握麥克風，揮動手臂，說“感謝大家來參加我的演唱會”，隨即便被朋友“戳穿”。

五年后，他終于得償所愿。那條視頻的評論區里，有大量觀眾回來“考古”，留下“真的開演唱會了，北京離首都不遠” “淚目，他夢想成真了”之類的反饋。其實在開個人演唱會前，小沈陽猶豫了許久。

妻子看到他憂心忡忡的樣子，問起緣由。他說自己想開演唱會。作為喜劇演員，小沈陽參加過不少跨界歌手的綜藝，可非專業出身，又總是擔心歌迷、觀眾不夠認可。沈春陽反問他，“你喜歡的到底是什么？”小沈陽回答得很干脆，“唱歌”。妻子回應，“既然這樣，那別管其他的事情了，大膽去唱吧！”

小沈陽受到鼓舞后，開始行動。演唱會的名字，他再三思量，最后定下的是“我不！是歌手”——這也許也是他自我心緒的一種表達。站上舞臺，《大海》《月牙兒》這些經典曲目，又好像讓人感受到有些不一樣。似乎多年的時光停駐在那里，未曾改變，他的高音也是他在人生中吶喊的力量。

這些年，小沈陽始終奔走在跨界的路上。他不斷突破自我，打破著那些曾經定義他的身份標簽。影視、音樂、舞臺劇……每一種藝術形式，他都勇敢地去嘗試。于他而言，這是堅持熱愛的事情的回響，所以才會更珍惜與觀眾貼近距離的每一次機會。

讓小沈陽難忘的是，很多“中年歌迷帶著孩子與家長，一家三代來看我的演唱會，在現場‘合家歡’”。很多歌迷，還在他的抖音評論區留言，寫“這個男人的花期，才剛剛到”，“懷念09年時候的那個他”。

也正是因此，小沈陽在鄭州寫了一封給過去的自己的信：“09年的你還不知道，打09年春晚后咱這些年拍戲、唱歌、上綜藝、當導演……可是經歷了不少事，一晃15年過去了，總的來說是工作有成有敗，心情有好有壞，自己一直在調整心態，暖心的是一路走來愛咱們的人不離不棄從未離開始終都在。”

02：走出故土，心念家鄉

在小沈陽心里，“與觀眾走得近一點”，是他做所有事情的初衷。2018年時，他出道將近十年。彼時的他意識到，時代已然發生了巨大的變化，人們更多地開始通過短視頻的方式去關注文化與娛樂的內容。那時，不少明星通過抖音去和觀眾互動，小沈陽也加入了這一行列。

問題緊接著出現：要是拍視頻，又該記錄點什么呢？他和團隊琢磨了一段時間，決定拍自己最熟悉的內容——東北農村，為的正是展現當地的文化與風土人情。

懷著對家鄉熾熱的愛，第一條視頻產生了——“我叫東北農村”，視頻的旁白是這樣講的。而畫面當中，有鄉下小院里的吃大席場景，有后廚忙碌的烹飪背影，也有對大秧歌、劃拳等民間娛樂形式的展現。這些片段，大多來自他自導的電影《猛蟲過江》，他將它們混剪到一起，這個滿滿東北味兒的內容最后收到近30萬的點贊。

小沈陽首條抖音視頻收到近30萬點贊。

人們留下“想念那片土地”“東北文藝復興”的評論，也期待著小沈陽有更多精彩的分享：“希望陽哥多給我們看看自己的生活”。于是，他在呈現家鄉之美外，開始積極記錄那些日常的美好。

小沈陽幽默的本性是刻在骨子里的。他時常會拍些好玩的段子，比如跟朋友借秋褲；還比如，前一秒說著“沒見過雪嘛，沒見過世面”，后一秒就在雪地上打滾兒、玩雪球。

此外，唱歌與跳舞也是他生活里很重要的一部分。他置頂的那條視頻，有672萬人點了贊：一家三口在東北秧歌的bgm中跳起舞蹈，“三沈兒”洋溢著活潑的笑容，也把一家人的幸福在過年之時傳遞給無數粉絲。

唱歌與跳舞也是小沈陽生活里很重要的一部分。

東北元素與美好、有趣的生活相互融合，給觀眾帶來了很多笑聲。小沈陽說：“這么多年，我始終和觀眾在一起。所以今天不管做出什么嘗試，也都是想和大家保持這種親密無間的關系，讓人們從我身上感受到快樂。”

他覺得，抖音電商最有魅力的地方，在于可以專注于呈現好內容，這與他的初衷完全契合。他希望，能用自己的力量去宣傳家鄉，讓大家從中“看見東北美好的一面，也形成更深的情感連接”。

小沈陽在直播間唱歌。

03：開啟直播，無限可能

在直播間里趕大集的想法，是小沈陽提出來的。“人們對逛廟會、買年貨一直都有親切的感覺。”想和大家“打成一片”，這個形式會是好的選擇，“既能發揮自己的內容專長，也能滿足用戶的多元需求”。

小沈陽在直播間趕大集，和大家“打成一片”。

確定好思路，小沈陽親自操刀，“每一個攤位都是我自己畫出來的，從供銷社到糖畫攤，從春聯攤到餃子攤，這是我從小到大的記憶。”在他的構想中，直播與趕大集有異曲同工之處：“在這里，有人欣賞歌舞，有人感受熱鬧氛圍，還有人樂意順手買點日用品。”

在小沈陽看來，傳統的春節前夕，一比一復刻大集的場景，“能夠傳達更多的民俗文化，又可以以年貨節的形式，給人們的生活帶來切實的便利” 。此外，他還可以分享喜歡的音樂，“演唱會更多去服務線下觀眾，直播則能觸達到更廣泛的人群。”

對小沈陽和團隊而言，新的嘗試過程中也會存有挑戰。“新的直播形態，本質上涉及到觀念的扭轉，但所有人之前沒有接觸過這種形式，就會很考驗大家的磨合。”大家從熟悉品牌到自然真實地呈現生活，花了大量時間琢磨這些內容。好在經過幾天的“捶打”，他們逐漸適應，“山里紅”小劇場，也成了提前播出的“小春晚”。

極具個人特色的直播間，讓用戶收獲了舒適的體驗感，從那些評論區的反饋就可見一斑：大多數人都會夸贊小沈陽“唱歌好聽”；當他唱到忘情時，還會有粉絲提醒他，“陽哥，咱忘記掛鏈接了”。

“山里紅”小劇場成了提前播出的“小春晚”。

依照小沈陽的規劃，要打造一個“山里紅”小劇場，“這會是連續性的IP，我們要把它做出儀式感，做成節日的感覺，再長期地在這里輸出喜劇元素和東北文化”。在年尾，“山里紅”就成了一個文化符號，在這場盛大的狂歡中，人們感知年味兒，收獲笑聲，同時順帶買走一些“老百姓真正用得著的東西”。

人們在“山里紅”這場盛大的狂歡中感知年味兒。

貢獻精彩演出之余，小沈陽也詮釋著他對生活與消費的理解，“現在大家在滿足物質需求以外，更多人追求精神層面的意義，也在尋找情緒價值。當我們這樣做時，平臺、消費者、品牌，其實都是共贏的。”

作為一個直播新手，小沈陽找準定位，走出了一條“花路”。幾天的直播經歷，讓他感悟頗深，“我們營造出了一種放松的氛圍，基于趣味的內容創造和廣大的粉絲基礎，我們相信，‘山里紅’一定會在抖音電商生根發芽。”

實際上，小沈陽并非個例。2024年下半年開始，越來越多內容型創作者紛紛入駐抖音電商開啟直播，創作者們迎接著新的挑戰，也開啟了人生的全新可能。區別于傳統帶貨，他們更樂于用優質的直播內容打動粉絲。于他們而言，內容是一切的出發點，當口碑與影響力逐漸積累，自然而然會得到相應的轉化。當流量變為生意增量，這也形成一股良性的循環。

作為一個直播新手，小沈陽找準定位，走出了一條“花路”。

而對消費者來說，越來越多內容型創作者入駐，也讓他們看到舞臺上的人更豐富立體的那一面。通過短視頻，人們實現著更親近的互動，在加深信任的同時，也可以在其中完成消費，從而助力生活變得愈加美好。

從更高維度講，抖音電商構建商業價值與人文關懷兼具的生態。在這一生態中，內容的形式推陳出新，而電商行業的活力也由此被激發。

相信越來越多優質創作者會在抖音電商走出一條“花路”，從創作更好的內容出發，進而探索人生更豐富的可能性。

來源：新周刊

作者：卡布達