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在當(dāng)今這個日新月異的汽車市場中,品牌特色如同企業(yè)的靈魂,是其在激烈的市場競爭中屹立不倒的基石。正如業(yè)界共識:“千招會,不如一招鮮”,專注于挖掘并深耕一項核心優(yōu)勢,使之成為品牌的獨(dú)特標(biāo)簽,是贏得消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。提及奔馳,人們聯(lián)想到的是“豪華”;談及雷克薩斯,則是“服務(wù)”;而說到特斯拉,便是“創(chuàng)新”。這些品牌通過持續(xù)強(qiáng)化其獨(dú)特賣點(diǎn),不僅完成了技術(shù)的迭代升級,更精準(zhǔn)地捕獲了不同消費(fèi)群體的心。

然而,在當(dāng)下這個信息洪流泛濫,消費(fèi)者注意力成為稀缺資源的時代,如何突破重圍,讓品牌的核心價值高效觸達(dá)目標(biāo)受眾,從而在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地,成為了汽車品牌面臨的又一重大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的營銷手段已難以滿足這一需求,創(chuàng)新且富有吸引力的傳播方式顯得尤為重要。

就在這樣的背景下,嵐圖汽車攜手知乎頭部IP「謝邀」,開啟了一場別開生面的品牌傳播之旅。不同于以往單一的廣告推送或產(chǎn)品介紹,嵐圖此次巧妙地利用了知乎平臺的知識分享屬性與高質(zhì)量用戶群體,以一部創(chuàng)意大片《夢想特工》為引子,將全新嵐圖夢想家推向市場前沿。本次活動不僅巧妙地融合了經(jīng)典港劇元素與現(xiàn)代智駕科技,更是一次對傳統(tǒng)汽車營銷模式的大膽革新,不僅加深了用戶對嵐圖品牌的認(rèn)知與好感,也為汽車品牌如何在信息爆炸的時代中脫穎而出,提供了新的思考路徑和實(shí)踐范例。

穿越港劇,智駕科技成主角

在港劇情懷泛濫的今天,嵐圖和知乎的合作準(zhǔn)確把握住了市場脈搏,先是由知乎官方提出問題「為什么粵港澳大灣區(qū)特別流行 MPV」和「買豪華 MPV 的消費(fèi)者,真的需要車有很強(qiáng)的智駕能力嗎」,引發(fā)消費(fèi)者對智駕MPV的關(guān)注和期待。隨后,邀請曾出演過《倚天屠龍記》《妙手仁心》《流氓大亨》等TVB劇集的港劇男神吳啟華飾演“夢想特工”,將槍戰(zhàn)追車戲、智斗逃生戲等港劇經(jīng)典橋段與嵐圖夢想家智駕科技巧妙結(jié)合,通過戲中戲的手法,打造出極具話題性和傳播力的創(chuàng)意大片。

創(chuàng)意大片分為上下兩集,分別為《智行先鋒》和《泊出重圍》。在上集《智能先鋒》中, 道具車輛無法完成原定動作,嵐圖夢想家臨危受命,通過自動駕駛,輕松完成驚心動魄的動作戲;在下集《泊出重圍》中,面對窮追不舍的敵人、復(fù)雜惡劣的路面情況,嵐圖夢想家通過無比絲滑的智能泊車,順利實(shí)現(xiàn)“一條過”。這些情節(jié)不僅展現(xiàn)了嵐圖夢想家的卓越性能,更讓觀眾在緊張刺激的劇情中感受到智駕科技的魅力。

除此之外,那些我們熟悉的港劇橋段以及“人吶,最重要的就是開心啊”“發(fā)生這種事情大家都是不想噠”“猴賽雷(好犀利)呀”等經(jīng)典臺詞的出現(xiàn),不僅給觀眾帶來了滿滿的回憶殺,更在無形中拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離,使本次營銷活動在傳遞產(chǎn)品信息的同時,也承載了深厚的文化情感,進(jìn)一步增強(qiáng)了營銷效果,讓品牌深入人心。

全民熱議,口碑傳播成效顯著

隨著創(chuàng)意大片的出圈,「為什么粵港澳大灣區(qū)特別流行 MPV」和「買豪華 MPV 的消費(fèi)者,真的需要車有很強(qiáng)的智駕能力嗎」等與智駕MPV相關(guān)的問題,吸引了“知友”的廣泛關(guān)注。

“知友”們紛紛表示,嵐圖夢想家在創(chuàng)意大片中的表現(xiàn)令人印象深刻,智駕科技和豪華內(nèi)飾的完美結(jié)合更是讓人眼前一亮。“李如花”“三叔侃侃”“王曉鵬PPG”等PU答主更是結(jié)合自己的駕駛體驗(yàn),分享了對嵐圖夢想家的智駕技術(shù)、豪華座艙等的評價。這些討論不僅增強(qiáng)了嵐圖夢想家的市場知名度,更為其積累了良好的口碑。

除了知乎平臺外,嵐圖汽車還充分利用了微博、視頻號、懂車帝等社交媒體平臺進(jìn)行多渠道傳播。通過發(fā)布預(yù)熱海報、預(yù)熱視頻以及病毒視頻等內(nèi)容,成功吸引了大量潛在消費(fèi)者的關(guān)注。這些傳播內(nèi)容不僅覆蓋了廣泛的受眾群體,更在社交媒體上形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。

截至目前,嵐圖夢想家的創(chuàng)意大片相關(guān)內(nèi)容,分別在知乎、視頻號、微博、抖音實(shí)現(xiàn)了超過6300萬、9700萬、2100萬和1000萬的曝光,總曝光量高達(dá)1.9億人次。許多網(wǎng)友在觀看完這部創(chuàng)意大片及專家的深入解讀后,紛紛表達(dá)了對嵐圖夢想家的濃厚興趣,并透露了前往4S店進(jìn)行試駕體驗(yàn)的意愿。

專業(yè)解讀,產(chǎn)品力深入人心

在《夢想特工》創(chuàng)意大片中,嵐圖夢想家的智駕科技成為了最大的亮點(diǎn)之一。通過公路追擊、智泊脫險等經(jīng)典橋段的重新演繹,嵐圖夢想家成功展示了其在智能輔助駕駛、魔毯底盤等方面的卓越性能。

如在公路追擊環(huán)節(jié)中,嵐圖夢想家憑借華為乾崑智駕3.0系統(tǒng)的車道巡航輔助、ELK等功能,成功幫助男主角完成了車內(nèi)開槍動作,擊退了追擊者。而在智泊脫險環(huán)節(jié)中,嵐圖夢想家則通過全場景遙控泊車(RPA)和哨兵模式等智能功能,成功幫助男主角救助了被困的男二,并成功脫險。這些情節(jié)不僅讓觀眾在緊張刺激的劇情中感受到了智駕科技的魅力,更讓?shí)箞D夢想家的產(chǎn)品力深入人心。

除了智駕科技外,嵐圖夢想家的豪華內(nèi)飾也是此次營銷活動中的一大亮點(diǎn)。在創(chuàng)意大片中,嵐圖夢想家的豪華內(nèi)飾得到了充分的展示和體現(xiàn)。舒適、按摩座椅、冷暖冰箱等豪華配置,不僅讓男主角在緊張的拍攝工作中享受到了極致的駕乘體驗(yàn),更讓觀眾對嵐圖夢想家的豪華品質(zhì)有了更加深刻的認(rèn)識。

此次營銷活動還通過多位汽車行業(yè)專家和意見領(lǐng)袖的特邀回答,進(jìn)一步解讀了嵐圖夢想家在內(nèi)飾豪華性、舒適性以及智能化配置等方面的優(yōu)勢。這些解讀不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對嵐圖夢想家的產(chǎn)品認(rèn)知,更為其樹立了良好的品牌形象和市場口碑。

總結(jié)與展望

此次嵐圖夢想家上市傳播活動以經(jīng)典港劇為切入點(diǎn),巧妙融合了智駕科技和豪華內(nèi)飾兩大產(chǎn)品亮點(diǎn),成功引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注和熱議。通過知乎平臺的話題引爆、社交媒體的多渠道傳播以及專業(yè)解讀的深入剖析,嵐圖夢想家的產(chǎn)品力得到了充分的展示和認(rèn)可。

未來,隨著嵐圖汽車在智駕科技領(lǐng)域的持續(xù)深耕和豪華品質(zhì)的不斷提升,相信全新嵐圖夢想家將在市場中取得更加優(yōu)異的成績。同時,此次營銷活動也為嵐圖汽車在未來的市場推廣中提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示,即通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、巧妙運(yùn)用營銷策略以及深度挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)等方式,打造具有話題性和傳播力的營銷活動,實(shí)現(xiàn)品牌知名度和市場銷量的雙重提升。