在當(dāng)今這個(gè)日新月異的汽車(chē)市場(chǎng)中,品牌特色如同企業(yè)的靈魂,是其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒的基石。正如業(yè)界共識(shí):“千招會(huì),不如一招鮮”,專注于挖掘并深耕一項(xiàng)核心優(yōu)勢(shì),使之成為品牌的獨(dú)特標(biāo)簽,是贏得消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。提及奔馳,人們聯(lián)想到的是“豪華”;談及雷克薩斯,則是“服務(wù)”;而說(shuō)到特斯拉,便是“創(chuàng)新”。這些品牌通過(guò)持續(xù)強(qiáng)化其獨(dú)特賣(mài)點(diǎn),不僅完成了技術(shù)的迭代升級(jí),更精準(zhǔn)地捕獲了不同消費(fèi)群體的心。

然而,在當(dāng)下這個(gè)信息洪流泛濫,消費(fèi)者注意力成為稀缺資源的時(shí)代,如何突破重圍,讓品牌的核心價(jià)值高效觸達(dá)目標(biāo)受眾,從而在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地,成為了汽車(chē)品牌面臨的又一重大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段已難以滿足這一需求,創(chuàng)新且富有吸引力的傳播方式顯得尤為重要。

就在這樣的背景下,嵐圖汽車(chē)攜手知乎頭部IP「謝邀」,開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的品牌傳播之旅。不同于以往單一的廣告推送或產(chǎn)品介紹,嵐圖此次巧妙地利用了知乎平臺(tái)的知識(shí)分享屬性與高質(zhì)量用戶群體,以一部創(chuàng)意大片《夢(mèng)想特工》為引子,將全新嵐圖夢(mèng)想家推向市場(chǎng)前沿。本次活動(dòng)不僅巧妙地融合了經(jīng)典港劇元素與現(xiàn)代智駕科技,更是一次對(duì)傳統(tǒng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式的大膽革新,不僅加深了用戶對(duì)嵐圖品牌的認(rèn)知與好感,也為汽車(chē)品牌如何在信息爆炸的時(shí)代中脫穎而出,提供了新的思考路徑和實(shí)踐范例。

穿越港劇,智駕科技成主角

在港劇情懷泛濫的今天,嵐圖和知乎的合作準(zhǔn)確把握住了市場(chǎng)脈搏,先是由知乎官方提出問(wèn)題「為什么粵港澳大灣區(qū)特別流行 MPV」和「買(mǎi)豪華 MPV 的消費(fèi)者,真的需要車(chē)有很強(qiáng)的智駕能力嗎」,引發(fā)消費(fèi)者對(duì)智駕MPV的關(guān)注和期待。隨后,邀請(qǐng)?jiān)鲅葸^(guò)《倚天屠龍記》《妙手仁心》《流氓大亨》等TVB劇集的港劇男神吳啟華飾演“夢(mèng)想特工”,將槍?xiě)?zhàn)追車(chē)戲、智斗逃生戲等港劇經(jīng)典橋段與嵐圖夢(mèng)想家智駕科技巧妙結(jié)合,通過(guò)戲中戲的手法,打造出極具話題性和傳播力的創(chuàng)意大片。

創(chuàng)意大片分為上下兩集,分別為《智行先鋒》和《泊出重圍》。在上集《智能先鋒》中, 道具車(chē)輛無(wú)法完成原定動(dòng)作,嵐圖夢(mèng)想家臨危受命,通過(guò)自動(dòng)駕駛,輕松完成驚心動(dòng)魄的動(dòng)作戲;在下集《泊出重圍》中,面對(duì)窮追不舍的敵人、復(fù)雜惡劣的路面情況,嵐圖夢(mèng)想家通過(guò)無(wú)比絲滑的智能泊車(chē),順利實(shí)現(xiàn)“一條過(guò)”。這些情節(jié)不僅展現(xiàn)了嵐圖夢(mèng)想家的卓越性能,更讓觀眾在緊張刺激的劇情中感受到智駕科技的魅力。

除此之外,那些我們熟悉的港劇橋段以及“人吶,最重要的就是開(kāi)心啊”“發(fā)生這種事情大家都是不想噠”“猴賽雷(好犀利)呀”等經(jīng)典臺(tái)詞的出現(xiàn),不僅給觀眾帶來(lái)了滿滿的回憶殺,更在無(wú)形中拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離,使本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí),也承載了深厚的文化情感,進(jìn)一步增強(qiáng)了營(yíng)銷(xiāo)效果,讓品牌深入人心。

全民熱議,口碑傳播成效顯著

隨著創(chuàng)意大片的出圈,「為什么粵港澳大灣區(qū)特別流行 MPV」和「買(mǎi)豪華 MPV 的消費(fèi)者,真的需要車(chē)有很強(qiáng)的智駕能力嗎」等與智駕MPV相關(guān)的問(wèn)題,吸引了“知友”的廣泛關(guān)注。

“知友”們紛紛表示,嵐圖夢(mèng)想家在創(chuàng)意大片中的表現(xiàn)令人印象深刻,智駕科技和豪華內(nèi)飾的完美結(jié)合更是讓人眼前一亮。“李如花”“三叔侃侃”“王曉鵬PPG”等PU答主更是結(jié)合自己的駕駛體驗(yàn),分享了對(duì)嵐圖夢(mèng)想家的智駕技術(shù)、豪華座艙等的評(píng)價(jià)。這些討論不僅增強(qiáng)了嵐圖夢(mèng)想家的市場(chǎng)知名度,更為其積累了良好的口碑。

除了知乎平臺(tái)外,嵐圖汽車(chē)還充分利用了微博、視頻號(hào)、懂車(chē)帝等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行多渠道傳播。通過(guò)發(fā)布預(yù)熱海報(bào)、預(yù)熱視頻以及病毒視頻等內(nèi)容,成功吸引了大量潛在消費(fèi)者的關(guān)注。這些傳播內(nèi)容不僅覆蓋了廣泛的受眾群體,更在社交媒體上形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。

截至目前,嵐圖夢(mèng)想家的創(chuàng)意大片相關(guān)內(nèi)容,分別在知乎、視頻號(hào)、微博、抖音實(shí)現(xiàn)了超過(guò)6300萬(wàn)、9700萬(wàn)、2100萬(wàn)和1000萬(wàn)的曝光,總曝光量高達(dá)1.9億人次。許多網(wǎng)友在觀看完這部創(chuàng)意大片及專家的深入解讀后,紛紛表達(dá)了對(duì)嵐圖夢(mèng)想家的濃厚興趣,并透露了前往4S店進(jìn)行試駕體驗(yàn)的意愿。

專業(yè)解讀,產(chǎn)品力深入人心

在《夢(mèng)想特工》創(chuàng)意大片中,嵐圖夢(mèng)想家的智駕科技成為了最大的亮點(diǎn)之一。通過(guò)公路追擊、智泊脫險(xiǎn)等經(jīng)典橋段的重新演繹,嵐圖夢(mèng)想家成功展示了其在智能輔助駕駛、魔毯底盤(pán)等方面的卓越性能。

如在公路追擊環(huán)節(jié)中,嵐圖夢(mèng)想家憑借華為乾崑智駕3.0系統(tǒng)的車(chē)道巡航輔助、ELK等功能,成功幫助男主角完成了車(chē)內(nèi)開(kāi)槍動(dòng)作,擊退了追擊者。而在智泊脫險(xiǎn)環(huán)節(jié)中,嵐圖夢(mèng)想家則通過(guò)全場(chǎng)景遙控泊車(chē)(RPA)和哨兵模式等智能功能,成功幫助男主角救助了被困的男二,并成功脫險(xiǎn)。這些情節(jié)不僅讓觀眾在緊張刺激的劇情中感受到了智駕科技的魅力,更讓?shí)箞D夢(mèng)想家的產(chǎn)品力深入人心。

除了智駕科技外,嵐圖夢(mèng)想家的豪華內(nèi)飾也是此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的一大亮點(diǎn)。在創(chuàng)意大片中,嵐圖夢(mèng)想家的豪華內(nèi)飾得到了充分的展示和體現(xiàn)。舒適、按摩座椅、冷暖冰箱等豪華配置,不僅讓男主角在緊張的拍攝工作中享受到了極致的駕乘體驗(yàn),更讓觀眾對(duì)嵐圖夢(mèng)想家的豪華品質(zhì)有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。

此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還通過(guò)多位汽車(chē)行業(yè)專家和意見(jiàn)領(lǐng)袖的特邀回答,進(jìn)一步解讀了嵐圖夢(mèng)想家在內(nèi)飾豪華性、舒適性以及智能化配置等方面的優(yōu)勢(shì)。這些解讀不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)嵐圖夢(mèng)想家的產(chǎn)品認(rèn)知,更為其樹(shù)立了良好的品牌形象和市場(chǎng)口碑。

總結(jié)與展望

此次嵐圖夢(mèng)想家上市傳播活動(dòng)以經(jīng)典港劇為切入點(diǎn),巧妙融合了智駕科技和豪華內(nèi)飾兩大產(chǎn)品亮點(diǎn),成功引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和熱議。通過(guò)知乎平臺(tái)的話題引爆、社交媒體的多渠道傳播以及專業(yè)解讀的深入剖析,嵐圖夢(mèng)想家的產(chǎn)品力得到了充分的展示和認(rèn)可。

未來(lái),隨著嵐圖汽車(chē)在智駕科技領(lǐng)域的持續(xù)深耕和豪華品質(zhì)的不斷提升,相信全新嵐圖夢(mèng)想家將在市場(chǎng)中取得更加優(yōu)異的成績(jī)。同時(shí),此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也為嵐圖汽車(chē)在未來(lái)的市場(chǎng)推廣中提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示,即通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、巧妙運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)策略以及深度挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)等方式,打造具有話題性和傳播力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)品牌知名度和市場(chǎng)銷(xiāo)量的雙重提升。