美是人類持之以恒的追求，美妝行業作為這一追求的重要載體，正經歷著前所未有的考驗。消費需求不斷細分、產品個性化與品質感升級……顏值經濟時代下，場景化營銷，正逐漸成為品牌突圍的關鍵密碼。

四季更迭，肌膚隨之變化。春天敏感脆弱、夏季高溫出油、秋季皮膚不適，冬季干裂凍傷。品牌方要如何在市場競爭中精準捕捉機遇，突破營銷增長瓶頸？巨量星圖美妝Star顏究院「女生們的暑假」第三季#放肆美一夏 活動給出了答案。巨量星圖通過精準洞察消費者需求，巧妙布局護膚與彩妝雙賽道，不僅成功吸引了大量消費者的關注與參與，更在營銷效益與品牌價值雙維度上成績斐然。

精準洞察，雙賽道布局激活品牌增長

暑期，作為美妝消費的重要節點，為品牌提供了豐富的營銷機遇。巨量星圖美妝Star顏究院通過詳盡的市場分析發現，“學生黨”已成為美妝消費的主力軍，而“手殘黨”“濃顏”“淡顏”等細分群體也展現出強大的消費潛力。在功效需求方面，“遮瑕”“持久”“防水”等關鍵詞成為暑期美妝的熱門搜索。

針對這些趨勢，「女生們的暑假第三季」活動精心策劃了護膚與彩妝兩大賽道，以#夏日煥膚計劃和#夏季持妝必修課為核心，精準對接消費者個性化需求。吸引了米蓓爾、buv、自然堂等知名護膚品牌加入，并推出一系列高溫防曬、補水保濕、清爽控油等夏日必備單品。米蓓爾第三代藍繃帶面膜、buv控油潔凈洗面奶、自然堂小紫瓶第六代……滿足不同場景下的護膚需求。而在彩妝賽道，攜手多位美妝達人，圍繞“防水持妝”“清透遮瑕”等痛點，創作了一系列實用美妝教程，圈粉無數。

共有31家知名品牌參與了本次活動，品牌方攜手@何超蓮Laurinda、@楊宛、@青年小帥、@徐潔兒、@Caro賴賴_、@臭美喬等8500多位創作者，在社交媒體上創造了4.7億+話題曝光量，H5互動頁面更是收獲了超25萬+曝光量，樹立了暑期美妝營銷的新典范。

傳統美妝營銷遭遇瓶頸，品牌方究竟要如何破局？巨量星圖「女生們的暑假第三季」活動給出了有效啟示：通過熱點話題造勢，攜手優質達人，全面提升品牌影響力。活動巧妙借勢“小小美麗拿捏”這一熱門話題，聯動19位抖音優質達人，共同創造了高達444.9萬熱度值。

活動期間，@代古拉K、@Hi派大萱、@黃夢寧Morning等達人通過親身體驗和真實分享，使“美”這一概念更加貼近大眾，真實可感。他們的內容不僅吸引了大量粉絲關注，成功帶動了品牌商品的銷量增長。這種緊扣熱點話題、達人內容引領的營銷策略，成功引爆了美妝種草的勢能，為品牌聲量的提升注入了強勁動力。

品牌效益：銷量與口碑雙贏新范式

「女生們的暑假第三季」活動的成功不僅體現在銷量的激增上，更在于其對品牌口碑的顯著提升。活動期間，米蓓爾、buv、自然堂等品牌深度參與，通過頭部達人助力、熱門話題輸出、內容熱點打造、短直聯動花式營銷等方式，成功破圈，打造了多款爆款產品，實現了品牌聲量與銷售的雙重突破，有效增強了品牌忠誠度與消費者粘性。僅自然堂小紫瓶第六代，就實現了近200%的搜索增長。buv依靠多場景的明星/頭部達人爆款內容，爆文率突破75%。米蓓爾更是在泛美垂達人實現多圈層破圈，一躍成為面膜榜單TOP1。

這次活動更為美妝行業的營銷轉型提供了全新思路。巨量星圖通過精準洞察用戶需求，布局雙賽道內容，聯動達人內容造風，以及品效協同突破等策略，成功打造了美妝營銷的新范式。“內容+商品”的深度結合，實現了從“種草”到“轉化”的高效鏈接，活動期間，品牌種草視頻平均完播率突破了60%，商品鏈接點擊轉化率較行業平均水平提升了40%。

雖然暑期美妝營銷活動圓滿落幕，品牌方又將面臨冬季肌膚保濕的考驗。巨量星圖將在2024年冰雪季重磅推出【帶我去雪境露營 】主題活動。圍繞#這個冬天不想干了 這一話題和內容趨勢，從“冬季保濕”的需求角度入手，結合年輕人“不想干了”的松弛灑脫的精神狀態，聯動抖音達人共同打造一場全民冬季保濕大作戰的沉浸式冰雪營銷體驗。

攜手吉林文旅，落地雪境露營互動、打造品牌快閃和冰雪直播間，創意刷新沉浸式種草體驗等，線上線下全面聯動，從話題造風到沉浸式場景種草，以短直聯動配合自然流量激勵、千川boost、站內外宣推等多重資源，助力品牌在冰雪季收獲營銷新突破。

隨著巨量星圖Star顏究院「女生們的暑假第三季」活動的落幕，美妝行業的營銷格局正悄然發生變化。未來，巨量星圖將繼續深耕美妝營銷領域，以更加精準、創新的策略，為品牌提供更多突破性的營銷解決方案。期待在即將到來的冰雪季，巨量星圖能有更加出色的表現。（編輯：楊艷）