繼“Citywalk”“Cityride”之后,“撿秋”一詞悄然走紅,演變成了一種秋日新興的戶外運動,越來越多的90后、95后父母帶著自家萌娃走進公園“撿秋”,去林間徒步、騎行,在親近自然、擁抱山海的過程中解鎖更多秋天新玩法。
基于對寶爸寶媽秋日帶娃出行方式的精準洞察,巨量星圖母嬰行業發起「帶娃秋天出去野」IP活動。活動聚合平臺創作者共建優質話題內容,刺激秋季親子出行消費熱情的提升,帶動母嬰用品、嬰童護理、兒童營養等諸多細分領域品牌的生意增長,實現品牌與消費者的雙向奔赴。
等秋來,不如尋秋去,秋日親子出游的熱潮,涵蓋了新一代寶爸寶媽選擇“向外走”的探險精神和“向內看”的對生活的熱愛。在秋日營銷節點期間,品牌之間的競爭愈發激烈,想要突破層層信息包圍,有效吸引用戶注意力更是難上加難。
為了幫助更多品牌抓住秋日親子出游的流量風口,引爆聲量熱潮,活動期間,巨量星圖母嬰行業推出貼合用戶興趣的出游話題#帶娃秋天出去野,以主題投稿+互動玩法吸引眾多創作者持續輸出優質種草內容,持續滲透平臺內與秋日相關的核心用戶場景,引領秋日出行新潮流。
節點營銷的“天時”固然重要,但萬變不離其宗的是對“人”的核心洞察,活動期間,巨量星圖聚焦年輕一代消費偏好,邀約一眾創作者們以立體化的場景和豐富的切入視角,輸出“戀家出行”、“擁抱山海”、“愜意生活”等多元內容,在站內營造出沉浸式秋日出行體驗,引發用戶出行情緒共鳴,自上線以來,話題#帶娃秋天出去野 投稿作者數已超1.5萬人,累計播放量5億+,成功引爆秋日話題熱度。
乘著節點的東風,在內容場景下,「帶娃秋天出去野」IP活動吸引了海量創作者創作聚焦秋游、親子生活等爆款內容。同時利用熱門話題、H5頁面、多個資源位曝光等方式植入品牌和產品信息,讓好奇品牌和秋日出行場景產生心智關聯,實現產品的大范圍“種草”。
活動期間,#帶娃秋天出去野 話題熱度居高不下,聚合各類創作者持續輸出“秋日親子出行生活新方式”。其中,劇情博主@婚后這七年 以用戶關注的婆媳問題為切入點,講述婆婆是婚姻最好的加油站的故事。親子博主@丹麥迷歌 則分享了生活中朋友戶外相聚的溫馨瞬間。@趙肉絲cici、@王豆豆愛逗逗兒 等諸多不同賽道的寶藏創作者也輪番開啟花式分享,巧妙地將好奇小森林去野系列紙尿褲融入其中,將透氣散熱、干爽不粘、柔軟親膚的產品特點展示出來,大大提升了話題的內容質量以及品牌的熱度,實現對產品的深度種草。
通過聯動不同內容賽道的創作者,巨量星圖為品牌打造了一個與用戶深度鏈接的溝通場景,幫助品牌圍繞產品特性產出多元內容,有效提升用戶對品牌的好感度與信任度。與此同時,這些內容在提高用戶消費體驗的同時,也引發用戶的深度共鳴和參與熱情,全民創作進一步為品牌曝光積蓄熱度。
與此同時,在這股分享創作熱潮中,品牌也得以借助這些新潮的秋日戶外場景,實現潛移默化的情感溝通。品牌好奇以話題營銷活動為依托,攜巨量星圖共創#好奇小森林 挑戰,吸引多元創作者結合產品亮點進行內容種草,推動品牌流量一路飆升,加速品牌節點營銷破局。
除了在站內引發內容熱潮、推動用戶關注,值得一提的是,依托平臺豐厚資源,活動還在H5主會場打造“秋天出游咯”專題頁,聚合優質內容與品牌好物,并配合多個資源位曝光和一鍵跳轉商品頁。當用戶被優質內容“種草”,即可點擊【get同款】跳轉商品頁,完成下單動作。這不僅縮短了用戶下單鏈路,有效提高品牌轉化效率,也進一步拉近了商家與用戶的距離,幫助商家實現內容破圈,打造用戶出行新體驗。
對品牌來說,一方面通過活動聚合頭部創作者的示范效應,吸引眾多中小創作者參與契合話題的內容分享,形成高品質的種草聚合場。另一方面,活動打開了品牌與用戶對話的新切口,進而與用戶建立起深度連接實現轉化,品牌由此收獲聲量曝光和生意增長便水到渠成。
本次巨量星圖「帶娃秋天出去野」IP活動,不僅借助“話題+達人”的營銷玩法,讓內容趨勢演變為平臺熱點,幫助創作者在秋日氛圍場域打開內容新可能,還以強大的數據平臺為支撐,以更豐富、多元的營銷新玩法,從內容種草角度為品牌和創作者同時提供動能,達成“平臺+用戶+品牌”的三方共贏。
未來,巨量星圖將持續不斷地聚合平臺創作者資源,以更豐富、多元的營銷新玩法,攜手不同行業品牌破圈增長,助力品牌快速展開限定季節營銷“攻勢”,發現更多生意新可能。 (編輯:楊艷)
