與過去傳統觀念不同，近年來越來越多年輕消費者在購物前，習慣研究商品背后的成分和相應功效，因而“成分黨”一詞也成為他們的標簽。

我們采訪了幾位對護膚成分有深入研究、并熱衷于選擇國貨美妝的年輕人，試圖理解她們在消費觀和產品選擇上的心態變化。

加入“成分黨”

陳妍妍第一次知道“成分黨”這個詞，是在刷短視頻的時候。

九月初，陳妍妍離開福建縣城老家，踏入了北京的一所高校。但初來乍到，她還不適應這里多變的氣候。隨著天氣迅速變化，她的皮膚開始泛紅、粗糙，迎風時還會感到刺痛。面對這樣的困擾，室友建議她買些修復肌膚的產品，但有哪些品類、怎么挑選，陳妍妍卻不知所措。

進入大學后，她愛上刷直播和短視頻。從旅游景點、閱讀書目到日常穿搭，她要把過去幾年被拽走的放松機會奪回來。和高中不同，這里沒有嚴格緊張的秩序，相反，她開始擁有自由支配的時間和選擇。對幾個月前還在封閉式高中的她來說，這些是不可想象的。

有時刷到歐洲旅游的視頻，陳妍妍便忍不住在此停留一個小時，她對異域人文風情心生向往。刷短視頻能讓她迅速抵達遠方，體驗從未見過的新鮮事物，同時也陪伴了她獨自坐地鐵和睡前臥躺的時間。

在這段時間，陳妍妍頻繁刷到了許多護膚的短視頻。她注意到，其中一個關于換季護膚的話題，播放量就達到了23億次。許多博主都在強調：選護膚品，關鍵是要會看產品成分表。例如，保濕得用玻尿酸、甘油、丁二醇，抗老要用A醇、玻色因、勝肽……陳妍妍感到眼前一亮。

陳妍妍感慨道：“原來很多人是先認準成分，再選護膚品的，我頭一回知道?！?/font>

她開始主動搜索不同功效對應的成分，以及相應的產品。在反復對比中，她看到很多人推薦使用有“重組膠原蛋白”的產品來修復皮膚。繼續刷了幾條視頻，她才知道，重組膠原蛋白也被一些人稱為“美妝界的下一個玻尿酸”，甚至是“中國成分”，代表著中國化妝品原料研發的新高度。

陳妍妍每個月生活費并不多，因此在選購護膚品時，她格外注重性價比。瀏覽了一些產品推薦視頻后，她決定嘗試一款有“重組膠原蛋白”的國產膠原棒。這款膠原棒采用“次拋”設計，方便攜帶，每支1.5毫升的容量剛好適合一到兩次使用，干凈又經濟。其透明的水狀質地，讓陳妍妍感到十分舒適，很容易在臉部推開。

受到美妝博主的啟發，陳妍妍開始照建議，按步驟護膚，希望改善自己的肌膚狀況。慢慢地，她感受到了皮膚的變化，原本摸起來沙沙的肌膚，如今變得更加輕彈透亮。她發現，選對成分，不僅能滿足自己的性價比需求，更幫助她找到更適合自己的護膚之路。

這種為自己做決定的過程讓她充滿成就感和自信，她感到生活正被自己掌控，每一步都在向更好的自己靠近。

過去幾年，像陳妍妍這樣熱衷研究成分、理性選擇產品的年輕消費者越來越多。他們遍布美妝、飲食等領域，“成分黨”這一詞逐漸成為屬于他們的標簽。許多人開始把護膚當作一門學科，不再盲目跟風購買大牌，而是通過社交平臺等各種信息渠道去認識成分和效用。比起價格和銷量，他們更注重產品背后的原料。

重拾護膚習慣

從前還在讀書時，黃一晴是同學眼中最有生活態度的人。

她一直很用心打理自己，從寢室裝飾、穿搭到生活習慣，都有一套自己的秩序。那時，她也喜歡體驗新事物，緊跟當下潮流。每次出國旅游前，她會提前種草各個國家的“必買好物”。特別是美妝，無論是日本、韓國、泰國的平價產品，還是機場免稅店的國際大牌。那時的她保有熱情，屢屢嘗試，希望找到最適合自己的好物。

畢業后，黃一晴進入了上海的一家大廠工作。每天早上八點起床，簡單洗漱換衣后，她便趕緊出門，擠上亂哄哄的地鐵去公司。坐在工位還未喘一口氣，群里就又有新任務的消息。她也很少能在六七點之前下班，常常加班到晚上九點，到家洗完澡，就立馬躺床上睡覺。

一次刷抖音，伴隨著“早八快速變美”、“夜間精致護膚”等關鍵詞，黃一晴看到很多人在討論護膚品的成分。在#出圈了中國成分 這個話題下，她也發現不少人在推薦國貨美妝品牌。她決定試試從前沒用過的國貨，重新選擇有針對性成分的產品改變自己。

過去，她對這些品牌并不關注，而現在目光卻停留在它們詳細的成分解析和效果展示上。看到自然堂小紫瓶有抗衰的酵母成分，還有含有重組膠原蛋白、適合淡紋的丸美膠原小金針面霜，她感覺這是基于成分的更專業、更有性價比的護膚選擇。

黃一晴下定決心試試，她開始堅持早晚護膚，希望找回幾年前那個對生活更有熱情的自己。她發現，原來國貨美妝產品這么好用。過了一段時間，同事們都陸續夸她氣色明顯好轉，也在私底下問她有沒有什么護膚小秘訣。

她感到特別驚喜，終于找到一套真正適合自己膚質的護膚方法，每天照鏡子時都能看到自己的小變化。這種從內到外的自信感讓她倍感欣慰，同時也讓她對“中國成分”產生信賴。她決定，以后都優先考慮性價比高、效果出色的國產品牌。

在消費者趨于理性選擇的趨勢下，一些主打有效和健康成分的國貨美妝品牌逐漸嶄露頭角?；诒就列枨蠛推?，這些品牌深入研究適合本土膚質的產品，不斷做出成分創新，也讓許多像黃一晴這樣的年輕消費者逐漸信賴國貨美妝品牌。

從護膚小白到國貨推手

從大學到工作，徐曉刷抖音已有六年。她常常和朋友互相分享有趣好玩的內容，并在群里熱烈討論，時不時模仿視頻中的熱梗，互相打趣。這樣的互動是她們維系多年友情的重要方式之一，也是日常解壓放松的途徑。

有次，朋友給她發來“你是什么皮”的自測膚質視頻，徐曉一下著迷于其專業性的內容。

視頻中，博主將額頭和鼻子的“T區”涂成紅色，眼下兩頰為綠色，外輪廓為黃色——從三塊區域的出油量多少來判斷膚質。徐曉模仿視頻中的測試方法：用洗面奶洗臉之后，不涂抹任何護膚品，直接睡覺，第二天起來觀察臉上的油區和干區，以此判斷自己是油皮、中性皮、干皮，或混油皮、混干皮，還是面部屏障受損。

這樣實驗后，徐曉才知道自己是混油皮。從前買美妝產品，她每次都跟風購入，什么火就買什么，像去頸紋的油膏、會變色的唇膏......但到那時為止，她還沒有買到過最適合自己的，嘗試了許多，始終不盡人意，臉上的痘印依舊明顯。她曾經試過各種祛痘產品和偏方，無論是價格昂貴的精華，還是朋友推薦的面膜，都沒有改善。每次照鏡子，她都覺得有些失落。

關注這位博主后，徐曉有時也會參與評論區的討論。視頻底下，常常有許多人詢問適合自己膚質的護膚方法，博主會耐心回復。

好奇心驅使下，她也在評論區提問：混油皮，容易長痘，又是敏感肌，怎么辦。沒想到，當天就收到了博主的私信，建議她：“可以從刷酸，控油和抑菌等方面入手，刷酸時要注意從低濃度的試起，用量不宜過多?！?/font>

現在徐曉生活中一大愛好，就是跟著視頻學習護膚和化妝技能，了解更多產品和有效成分。每天下班回到家，她就打開抖音，一邊做飯，一邊聽博主講解護膚知識。她還在睡前和醒來后，自拍記錄每天的皮膚狀態。

后來，她又在評論區提問淡化痘印的辦法。有網友告訴她，試試早C晚A，選擇有抗氧化的維生素C和能抗老的維生素A成分的產品。一位膚質相似的網友向她推薦了HBN水乳，表示對痘印和肌膚穩定有幫助。徐曉抱著試一試的心態入手了。

使用一段時間后，她驚喜地發現面部狀態有所改善，不僅痘印逐漸淡化，膚色也變得更加均勻，原本容易泛紅的肌膚穩定了許多。她第一次體會到“用對產品”的滿足感。

這次雙11，徐曉看到博主在直播間向大家推薦HBN水乳，且價格也比平常優惠，便毫不猶豫地下單了。

慢慢地，徐曉學會仔細分析不同成分的功效，也成為國貨美妝的粉絲，購入更多好物。她不僅把自己覺得性價比高的護膚品分享給生活中的朋友，也活躍在抖音評論區。遇到那些和過去的她一樣迷茫困惑的人，她總是熱心解答。無形中，她幫助了許多人，這讓她感到異常興奮。

在抖音等社交平臺的影響下，短視頻、直播和粉絲群的互動方式激發了年輕消費者對許多事物的新觀念。他們觀看博主推薦、達人測評，不斷汲取新知識，刷新對產品、品牌和生活方式的傳統認知。這種由社交媒體助力的分享方式，也帶動了一股新的消費浪潮，鼓勵年輕消費者做出理性選擇。

出圈了，中國成分

近幾年，國貨美妝的發展勢頭迅猛，越來越多的消費者意識到本土品牌在“中國成分”上的研發和堅守，引領著科學護膚的新風潮。例如薇諾娜的美白成分富含滇山茶提取物與光甘草定，珀萊雅研發了中國美妝首款獨家專利環肽新原料——環肽-161，歐詩漫則深耕來自淡水無核珍珠的珍白因Pro……

觀察到中國成分的崛起和消費者的高度熱情，抖音電商在今年雙11特別推出了“出圈了中國成分”主題活動，為許多國貨美妝產品提供了大展拳腳的舞臺，也讓更多消費者有機會接觸并喜愛這些優質國貨?；顒悠陂g，國貨護膚品牌銷售額同比增長高達136%。

抖音電商不僅以更優惠的價格來給予消費者福利，也希望讓更多優質國貨進入大眾視野，助力品牌發展，使其實現全域生意爆發。

在國貨美妝崛起的浪潮中，年輕消費者不僅找到了適合自己肌膚的產品，更在探索與實踐中深化了對護膚科學的理解，培養了更為成熟、理性的護膚觀念。這些國貨品牌不僅贏得了市場的認可，更傳遞了“中國成分”的價值，讓廣大消費者深刻體會到，國貨美妝不僅承載著對美的追求，更蘊含著對科學的尊重以及對品質生活的向往。