nEqual 是業(yè)界領(lǐng)先的賦能“智慧商業(yè)”的數(shù)據(jù)智能技術(shù)提供商，是精碩科技集團(tuán)下專注數(shù)據(jù)技術(shù)的事業(yè)部。nEqual以數(shù)據(jù)和技術(shù)為支撐，為企業(yè)實現(xiàn)營銷自動化、智能新零售、AI人工智能等“智慧商業(yè)”模式打造和運營，幫助企業(yè)提升營銷體驗、銷售體驗及服務(wù)體驗等全面的超級用戶體驗，進(jìn)而助力企業(yè)構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)競爭力。近年來，人工智能迅速占領(lǐng)大家視野，雖然業(yè)界已經(jīng)探索了幾十年，但近五年來才開始飛速發(fā)展，這得益于數(shù)據(jù)和技術(shù)的進(jìn)步。

       近年來，隨著數(shù)據(jù)和技術(shù)的逐漸成熟，逐漸縮短了品牌和消費者之間的溝通路徑，數(shù)據(jù)幫助企業(yè)了解到更多的用戶需求，用戶也因此感受到更好的購物及服務(wù)體驗。很多創(chuàng)新的企業(yè)已經(jīng)在先行管理和利用自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并開始享受數(shù)據(jù)和技術(shù)帶來紅利。然而，面對博大精深的數(shù)據(jù)技術(shù)，企業(yè)如何更好的挖掘其價值，一直都是一個值得深入探討，及需要因地制宜付諸實踐的課題。

       nEqual 憑借多年積累的企業(yè)DMP規(guī)劃和搭建技術(shù)及經(jīng)驗，在幫助企業(yè)實現(xiàn)深入的數(shù)據(jù)連通、管理和激活的同時，也在不斷探索如何利用數(shù)據(jù)、技術(shù)和算法，助力企業(yè)在碎片化的消費者觸點背后，能夠快速挖掘創(chuàng)造更多媒介和商業(yè)的價值。

       近年來，各大視頻媒體的會員量急劇上升，視頻貼片廣告紛紛被“會員VIP”成功“屏蔽”。對企業(yè)品牌營銷來講，受限于一二線城市視頻媒體流量有限、可觸達(dá)高質(zhì)量目標(biāo)人群(TA)的稀缺等因素，那些沒有被品牌觸達(dá)的“視頻會員VIP”人群價值顯得尤為突出，也愈發(fā)被企業(yè)關(guān)注。

       如何利用數(shù)據(jù)和技術(shù)連接這些原本很難觸達(dá)到的高質(zhì)量人群?針對此，nEqual借助精碩科技集團(tuán)旗下核心的商業(yè)大數(shù)據(jù)營銷平臺AudienX，憑借其全網(wǎng)覆蓋的海量數(shù)據(jù)體量，及更新處理千億級數(shù)據(jù)的能力，并根據(jù)觸媒行為、瀏覽行為、互動行為等特征數(shù)據(jù)標(biāo)簽，輸出高質(zhì)量“視頻會員VIP”數(shù)據(jù)包，幫助企業(yè)找到那些視頻貼片廣告很難直接觸達(dá)的人群。

       借助“視頻會員VIP”數(shù)據(jù)包，企業(yè)可以通過對接社交廣告資源，例如：新浪微博廣告、今日頭條等，在非視頻媒體資源上定向找到他們，并利用數(shù)據(jù)標(biāo)簽實現(xiàn)高質(zhì)量人群的精準(zhǔn)互動和溝通。

       以下分享一個利用“視頻會員VIP”數(shù)據(jù)高效提升TA%及降低單一TA觸達(dá)成本的創(chuàng)新案例。

       案例背景及目的

       知名品牌“高潔絲”希望在固定預(yù)算范圍的前提下有效提升到達(dá)率，及新增TA人群比例，整體提升投放效果，進(jìn)而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

       nEqual 數(shù)據(jù)支持策略

       基于此，nEqual利用“視頻會員VIP”標(biāo)簽數(shù)據(jù)幫助高潔絲在社交媒體平臺上找到這些常規(guī)視頻貼片廣告無法觸達(dá)的人群，解決到達(dá)率達(dá)到飽和、難以提升等問題。通過微博超級粉絲通平臺對其進(jìn)行定向觸達(dá)，利用微博信息流廣告形式的特有優(yōu)勢， 實現(xiàn)到達(dá)率提升及新增TA人群比例的提升。

       投放效果

       1.在同一推廣時間段內(nèi)，最大化的觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高品牌市場滲透率

       項目中，視頻媒體投放資源與社交信息流投放的視頻會員人群之間的重合度僅為1.4%，微博社交信息流+OTV TA觸達(dá)率，基于同期單純OTV投放 提升45%;

       2.單位目標(biāo)受眾(TA)觸達(dá)成本降低34%

       在固定的預(yù)算下，通過“視頻會員VIP”數(shù)據(jù)定投高質(zhì)量人群，高效提升了品牌TA的精準(zhǔn)觸達(dá)范圍，并有效降低單位TA的觸達(dá)成本。

       高潔絲品牌市場總監(jiān)Katy表示： “這次廣告投放，是國內(nèi)數(shù)據(jù)及營銷領(lǐng)域比較創(chuàng)新的嘗試。基于目標(biāo)受眾的規(guī)模化、最大化觸達(dá)是我們品牌建設(shè)和生意增長的重要因素之一，借助nEqual數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量，幫助我們更好地解決了高質(zhì)量媒介流量資源飽和、目標(biāo)受眾會員化等原因?qū)е碌牡竭_(dá)率難以提升的瓶頸。這次項目所取得的結(jié)果也讓我們更加相信數(shù)據(jù)的力量和價值，相信未來我們會攜手完成更多的創(chuàng)新應(yīng)用，并為行業(yè)帶來更多值得借鑒的營銷案例。”

       nEqual首席運營官 楊純 表示：“高潔絲“視頻會員VIP ”數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用案例是nEqual 秉承著利用數(shù)據(jù)和技術(shù)幫助企業(yè)提升商業(yè)價值，幫助企業(yè)打造競爭優(yōu)勢的一個微小體現(xiàn)。未來，nEqual將立足于通過數(shù)據(jù)連接、技術(shù)產(chǎn)品和咨詢服務(wù)的鐵三角模式，致力于幫助更多企業(yè)實現(xiàn)以高效溝通和超級用戶體驗為目標(biāo)的“智慧商業(yè)“模式，全面提高企業(yè)營銷甚至銷售的整體效能。”