9月20-22日,以“不負(fù)熱愛,創(chuàng)作常新”為主題的2024抖音創(chuàng)作者大會(huì)在浙江省桐鄉(xiāng)市濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)舉辦。各垂類創(chuàng)作者們紛紛奔赴這場一年一度的聚會(huì),與創(chuàng)作好友相聚在這座“限時(shí)創(chuàng)作烏托邦”,參與新奇互動(dòng),欣賞節(jié)目表演,坐談創(chuàng)作心得,更有官方主題演講以及圓桌論壇暢所欲言。

       充滿奇幻色彩的三天時(shí)間里,抖音和汽水音樂也展開了一系列令人印象深刻的特別活動(dòng):在日落酒館-汽水音樂LIVE現(xiàn)場,Mozza、REEBX、林渝植Anoryz、諾米么Lodmemo演唱了各自的爆款作品,《雨夜金菲士》《孤獨(dú)材料》《便利貼男孩》等歌曲帶動(dòng)現(xiàn)場熱烈氛圍。

       開放麥環(huán)節(jié)SIENA、普阿山等20位抖音音樂人上臺獻(xiàn)唱拿手好歌,更有獨(dú)家特調(diào)飲品及限定周邊,全方位滿足不同觀眾的“音樂”口味;音樂特色街區(qū)里,互動(dòng)音樂聽歌畫框,貼近即可現(xiàn)場召喚好歌,汽水音樂巨型互動(dòng)裝置捕捉你的表情及情緒......

       眾多趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)之外,9月22日,抖音音樂還舉辦了一場音樂行業(yè)交流會(huì),面向產(chǎn)業(yè)伙伴探討讓好音樂和音樂人得以更好成長的有效方法,在經(jīng)驗(yàn)共享中讓音樂的熱愛更加觸手可及。

       01三大維度解讀抖音音樂生態(tài),激發(fā)熱愛更大能量

       持續(xù)升級三大業(yè)務(wù)版塊,讓大家對音樂的熱愛觸手可及

      《這條小魚在乎》《雨夜金菲士》《暮色回響》......過去一段時(shí)間,抖音涌現(xiàn)出了眾多爆款歌曲,它們憑借動(dòng)人的旋律和走心詞曲,從小眾走向破圈,也讓更多音樂人看到了優(yōu)質(zhì)音樂依然能夠掀起更大聲浪的希望。

       2024年1月至今,共有16,457首歌通過抖音平臺的宣推被更多人聽見,60+首歌全網(wǎng)流媒體播放峰值達(dá)到500萬。海量歌曲打破圈層被更多人聽到的背后,是抖音貫穿全周期的音樂宣推路徑和隨著產(chǎn)品能力不斷創(chuàng)新的宣推方法。

       抖音音樂不僅能夠在內(nèi)容生產(chǎn)階段,通過提供豐富的創(chuàng)作企劃以及詞曲撮合服務(wù),持續(xù)激發(fā)上游生產(chǎn)好內(nèi)容,而且在種草宣推階段,通過抖音與汽水音樂的雙端聯(lián)動(dòng)、熱度互通,可以讓音樂人通過汽水分發(fā)以及抖音音樂卡等產(chǎn)品,將歌曲精準(zhǔn)地推薦給潛在用戶,為新歌快速帶來第一波聽眾。

       比如爆款歌曲《暮色回響》,作為電影《默殺》推廣曲被歌手張韶涵全新演繹后,在抖音站內(nèi)聯(lián)動(dòng)影片主演及張韶涵共同發(fā)起#帶花環(huán)反霸凌挑戰(zhàn) ,吸引眾多頭部達(dá)人參與,話題播放量超10億,實(shí)現(xiàn)了歌曲熱度和電影價(jià)值的雙破圈。

       在版權(quán)合作上,抖音音樂未來將提供更加專業(yè)高效的音樂版權(quán)統(tǒng)籌和解決方案,與各方合作伙伴一同共建良好的音樂生態(tài),托舉每一份音樂夢想;內(nèi)容創(chuàng)新方面,更多類型、具備創(chuàng)新元素的好作品正在持續(xù)發(fā)掘中;與此同時(shí),抖音音樂也將打造更加開放的平臺,致力于音樂人的發(fā)掘與扶持,不斷迭代音樂人及歌曲的宣推產(chǎn)品能力。

       音樂宣推路徑創(chuàng)新完善,好音樂掀起更大聲浪

       抖音已經(jīng)成為音樂宣發(fā)重要的陣地。抖音TOP1000的熱歌里面,86%都生于抖音,長于抖音,抽樣看有54%的歌曲從抖音冷啟至爆火,32%的影視綜游等OST借助抖音影響力進(jìn)一步放大。在選對歌、找準(zhǔn)人、激發(fā)更多視頻創(chuàng)意方面,抖音音樂已經(jīng)形成了完善的體系。

       選對歌方面,抖音音樂致力于從用戶愛聽,用戶創(chuàng)作愛用兩個(gè)場景,找到更多真正有潛力的歌曲片段。抖音音樂卡能夠以專業(yè)數(shù)據(jù)為依據(jù),在抖音單獨(dú)驗(yàn)證歌曲不同片段的種草效率,以精準(zhǔn)推薦提升新歌冷啟、老歌升溫的效率;從配樂面板、視頻跟拍等投稿點(diǎn)位捕捉投稿黑馬,比如「巧了你也穿了白色入境」慢動(dòng)作卡點(diǎn)的二創(chuàng)視頻一周之內(nèi)迅速產(chǎn)生幾十條超10萬贊的跟拍視頻,讓馬思唯《Coco Elva Tia》迎來再度爆火;

       找準(zhǔn)人方面,通過抖音與汽水音樂的雙端聯(lián)動(dòng)、數(shù)據(jù)打通,抖音音樂能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行更加多維度的洞察分析,從而進(jìn)一步為合作伙伴提供用戶視頻內(nèi)容興趣提供參考建議;

       在傳統(tǒng)推歌方式的基礎(chǔ)上,抖音音樂還會(huì)根據(jù)達(dá)人投稿活躍度、善用曲風(fēng)、達(dá)人粉絲畫像做標(biāo)簽化配置,為歌曲精準(zhǔn)匹配潛力達(dá)人,同時(shí)結(jié)合平臺趣味玩法如特效合拍,激發(fā)用戶創(chuàng)作、聯(lián)動(dòng)其他領(lǐng)域IP,撬動(dòng)更廣流量,讓歌曲突破圈層被更多人聽見。

       扶持資源再加碼,陪伴音樂人持續(xù)成長

       當(dāng)更多好音樂流動(dòng)到了更多的角落,以音符與字句為媒,不斷追逐夢想的音樂人們曾經(jīng)遙不可及的舞臺也近在眼前。截至目前,已經(jīng)有超30萬原創(chuàng)音樂人、200萬音樂演唱類創(chuàng)作者在抖音實(shí)現(xiàn)了快速成長。

       一方面,抖音音樂能夠?yàn)椴煌砷L階段的音樂人賦能,比如通過「你好 音樂人」幫助新人擁有自己的第一首爆款歌曲,聯(lián)動(dòng)平臺影視、明星等方面資源,合作熱門IP助推歌曲出圈,針對成熟音樂人,則會(huì)根據(jù)不同歌手個(gè)人特質(zhì)打造專屬宣推方案,聯(lián)動(dòng)明星好友打call、發(fā)起合拍翻拍挑戰(zhàn),助推歌曲持續(xù)擴(kuò)大影響力;

       另一方面,抖音音樂也會(huì)陪伴音樂人持續(xù)成長,不斷深化合作模式。比如現(xiàn)象級爆款新人諾米,從新歌《孤獨(dú)材料》《枯木逢春》宣推,到熱點(diǎn)事件“謝帝,我要迪士尼”的出圈,再到后續(xù)的版權(quán)合作,諾米在抖音實(shí)現(xiàn)了高速成長,年度漲粉300萬,并在近期登上了央視舞臺。

      02圓桌論壇深度對話,挖掘推歌推人更多可能

       在全面了解抖音音樂生態(tài)及業(yè)務(wù)發(fā)展情況后,版權(quán)方、歌曲宣推達(dá)人、綜藝合作伙伴、音樂人代表一同參與圓桌交流,對話抖音音樂產(chǎn)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人及抖音音樂內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人,圍繞找對人&推好歌兩大行業(yè)痛點(diǎn)展開了經(jīng)驗(yàn)分享。

      《天賜的聲音》《有歌2024》總導(dǎo)演孫竟:抓住全民共情、人歌合一兩大特質(zhì),更容易選出爆款歌曲。

       訊飛音樂藝人運(yùn)營中心內(nèi)容營銷總監(jiān)張炎:訊飛音樂錨定了兩個(gè)方向,一是線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷推廣,二是線下演繹舞臺扶持,希望與平臺一同幫助音樂人實(shí)現(xiàn)夢想。

       諾米寶文化傳播有限公司董事長依諾:希望創(chuàng)作出更多好的作品被大家聽到,同時(shí)也希望能夠獲得更多的行業(yè)演出機(jī)會(huì),不辜負(fù)大家的喜歡。

       抖音原創(chuàng)音樂人@大表哥Sophie:抖音歷史創(chuàng)意玩法和科學(xué)專業(yè)的數(shù)據(jù)能夠幫助我們更快獲得靈感啟發(fā)。

       03「2024抖音看見音樂計(jì)劃」重磅官宣,資源全面升級

       2023年,抖音與汽水音樂聯(lián)合眾多版權(quán)合作伙伴們,打造出了許多爆款歌曲,在當(dāng)晚的交流會(huì)上,相關(guān)負(fù)責(zé)人宣布2024抖音看見音樂計(jì)劃正式啟動(dòng)。

       將會(huì)進(jìn)一步扶持更多元的音樂類型,推出和升級多個(gè)專業(yè)宣推工具輔助推歌,如音樂卡、配樂有獎(jiǎng)、配樂面板流量推薦等,還與外部合作伙伴例如與Apple Music,展開圍繞歌曲以及音樂人的資源打通。抖音將會(huì)投入25億流量,從新歌宣推、爆款出圈、音樂人曝光、音樂人成長四大板塊,打造階梯式服務(wù)套餐,滿足不同體量音樂人的宣推需求,提供比以往更加全面的資源扶持。

       此外,抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在2024年12月,抖音音樂還將舉辦“抖音看見音樂計(jì)劃年度盛典”,總結(jié)年度音樂趨勢,圍繞網(wǎng)絡(luò)熱歌、當(dāng)代金曲、時(shí)代經(jīng)典、小眾流行四大賽道,頒發(fā)看見音樂年度TOP10歌曲、看見音樂年度歌單、標(biāo)桿音樂人、「你好音樂人」TOP10等多項(xiàng)榮譽(yù),回顧為華語音樂做出突出貢獻(xiàn)的音樂人及優(yōu)質(zhì)作品,讓音樂的美好持續(xù)傳遞。