古人有云:“嶺南佳境,佛山為最。”作為一座承載著千年文脈又富有詩(shī)意的城市,佛山不僅以其獨(dú)特的嶺南文化吸引著八方來(lái)客,更以那份詩(shī)與遠(yuǎn)方化作日常生活的點(diǎn)滴,讓人沉醉不已。深厚的文化底蘊(yùn)下,佛山也孕育出了一批兼具文化傳承和絕佳技藝的老字號(hào)商家,發(fā)展出“非遺底蘊(yùn)”這一城市特色標(biāo)簽。

為幫助更多用戶解鎖佛山心動(dòng)時(shí)刻,8月15日至8月31日,抖音生活服務(wù)“心動(dòng)之城”和“心動(dòng)老字號(hào)”兩大平臺(tái)IP攜手,在佛山落地推出「心動(dòng)佛山」項(xiàng)目,以“嶺南生活,功夫佛山”為主題,線上線下聯(lián)動(dòng)本地優(yōu)質(zhì)商家,開拓生活消費(fèi)新場(chǎng)景,為廣大用戶帶來(lái)一場(chǎng)全方位、高品質(zhì)、高性價(jià)比的吃喝玩樂(lè)盛宴。

活動(dòng)由佛山市網(wǎng)信辦、佛山市“百千萬(wàn)工程”指揮部辦公室、佛山市商務(wù)局、佛山市文廣旅體局指導(dǎo),平臺(tái)、政府、商家多方聯(lián)動(dòng),共同煥活城市魅力,拉動(dòng)城市消費(fèi),助力佛山城市形象宣傳與傳統(tǒng)文化傳播,打造推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新舉措、新亮點(diǎn)。活動(dòng)期間,整體線上累計(jì)曝光量超過(guò)1.5億,并以1.8億的整體支付高交易額圓滿收官,環(huán)比增長(zhǎng)28.11%,充分激活了佛山本地消費(fèi)活力。

匯聚超值優(yōu)惠心動(dòng)好物,引爆城市消費(fèi)活力

嶺南古韻,佛山風(fēng)情。佛山,這座歷史悠久的城市,以其深厚的制造業(yè)底蘊(yùn)和獨(dú)特的嶺南文化,成為了中國(guó)乃至全球知名的產(chǎn)業(yè)名城,其城市魅力不僅蘊(yùn)藏于古色古香的街巷與韻味悠長(zhǎng)的文化中,更在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展中熠熠生輝。結(jié)合佛山特色和地域文化,抖音生活服務(wù)深度聯(lián)合佛山本地超7000+優(yōu)質(zhì)品牌商家,推出超值優(yōu)惠福利,上線心動(dòng)商品3.8萬(wàn)余個(gè),重點(diǎn)涵蓋佛山家居建材,服飾零售,餐飲,游玩等行業(yè),為用戶提供覆蓋吃喝玩樂(lè)全域商家的多元消費(fèi)體驗(yàn),助力商家生意爆發(fā)。

其中,林氏木業(yè)、HEA、蒙娜麗莎、子曰禮等多個(gè)企業(yè)商家迎來(lái)生意增長(zhǎng)。活動(dòng)期間,「心動(dòng)佛山」核銷GMV破億,成功支付用戶數(shù)近百萬(wàn),不僅讓更多佛山市民和佛山游客深度體驗(yàn)到更多元、立體化的佛山,也促進(jìn)了城市消費(fèi)增長(zhǎng)。

活動(dòng)過(guò)程中,眾多商家緊跟生活消費(fèi)新場(chǎng)景、新趨勢(shì),打造了一系列獨(dú)具特色的消費(fèi)體驗(yàn),成功吸引了海量消費(fèi)者的關(guān)注與參與,實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙重爆發(fā)。為表彰這些優(yōu)秀商家的卓越貢獻(xiàn)與創(chuàng)新能力,平臺(tái)特別設(shè)立了明星品牌、人氣品牌、心動(dòng)老字號(hào)品牌、順德尋味品牌等多項(xiàng)激勵(lì)獎(jiǎng)項(xiàng),不僅是對(duì)商家努力的認(rèn)可,更是激勵(lì)更多商家積極參與消費(fèi)新場(chǎng)景的探索與創(chuàng)新,共同推動(dòng)佛山城市消費(fèi)的繁榮發(fā)展。

明星、達(dá)人線上齊打call,帶動(dòng)佛山城市魅力出圈

為進(jìn)一步帶領(lǐng)用戶解鎖佛山的多樣玩法,此次「心動(dòng)之城·佛山站」邀請(qǐng)了陳靖可、許凱、關(guān)智斌、胡夏、twins、許靖韻等眾多明星化身“心動(dòng)打卡官”,為心動(dòng)佛山打call。同時(shí),2萬(wàn)+位本地達(dá)人組成城市探索團(tuán),開啟探店之旅,積極分享家鄉(xiāng)特色。通過(guò)有趣、好看、好玩的探店視頻,本地達(dá)人傳遞出佛山獨(dú)一無(wú)二的城市標(biāo)簽,吸引用戶注意力,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)#心動(dòng)佛山 話題播放量達(dá)1.5億,#佛山的心動(dòng)打開方式 登陸抖音同城熱榜top1,在抖音站內(nèi)持續(xù)擴(kuò)散「心動(dòng)之城·佛山站」的活動(dòng)影響力。

期間,知名演員湯鎮(zhèn)業(yè)兄弟聯(lián)合舌尖IP賬號(hào),開啟與@舌尖上的佛山、@順德美食等賬號(hào)的聯(lián)動(dòng)打卡,在帶領(lǐng)用戶走遍佛山city walk著名打卡點(diǎn)之余,為大家解鎖了更多佛山特色老字號(hào)美食,真情實(shí)意的廣東籍視角讓該視頻在抖音獲得廣泛關(guān)注,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容豐富度+老字號(hào)商家創(chuàng)新雙贏局面。

隨著活動(dòng)的持續(xù)發(fā)酵,近百家官方媒體及知名達(dá)人也紛紛加入這場(chǎng)城市宣傳的盛宴,他們或漫步于佛山古街小巷,捕捉那些被歲月溫柔以待的老建筑;或深入市井生活,體驗(yàn)佛山人獨(dú)有的生活節(jié)奏與熱情好客,豐富了「心動(dòng)佛山」話題的內(nèi)容層次,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容串聯(lián)起佛山的多元面貌,帶領(lǐng)無(wú)數(shù)用戶感受這座城市的獨(dú)特韻味與勃勃生機(jī)。

在站外,羊城晚報(bào)作為廣東地區(qū)極具影響力的媒體,更是特別推出了關(guān)于佛山老字號(hào)品牌的深度報(bào)道《老廣百年“涼茶王” 在抖音被花式養(yǎng)生的年輕人愛(ài)上》,以佛山傳統(tǒng)涼茶文化為切入點(diǎn),展現(xiàn)了佛山老字號(hào)品牌在新時(shí)代的創(chuàng)新活力與傳承精神。與此同時(shí),微博熱榜上#兄弟倆把百年涼茶做成非遺#的話題也迅速升溫,提升了佛山?jīng)霾杵放频闹扰c美譽(yù)度,也讓「心動(dòng)之城·佛山站」活動(dòng)的影響力得到了進(jìn)一步放大。

打造滿分佛山city感,讓煙火氣具象化

心動(dòng)佛山吃喝玩樂(lè)團(tuán)購(gòu)活動(dòng),覆蓋了美食、休閑娛樂(lè)、購(gòu)物打卡等體驗(yàn),無(wú)論是佛山本地市民還是游客,都能跟著團(tuán)購(gòu)?fù)扑]進(jìn)行深度體驗(yàn),不僅為用戶串聯(lián)了“線上種草購(gòu)買——線下核銷體驗(yàn)”的路徑,也讓消費(fèi)者們?cè)谕娣ㄖ汹A取花式周邊福利,以更優(yōu)惠的價(jià)格暢享線上買單、線下享受的生活方式。

此次活動(dòng)不僅有線上團(tuán)購(gòu),還在佛山標(biāo)志性的嶺南天地、祖廟、千燈湖等地開啟了線下城市快閃活動(dòng),融合城市特色,集互動(dòng)體驗(yàn)、品牌優(yōu)惠和用戶興趣為一體,既為消費(fèi)者帶來(lái)了沉浸式的消費(fèi)新體驗(yàn),巧妙將商業(yè)與文化結(jié)合,也讓平臺(tái)─用戶─商家─城市多方關(guān)系在吃喝玩樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)變得更加緊密,讓人們充分感受到佛山創(chuàng)新與傳統(tǒng)韻味兼具的活力。

同時(shí),活動(dòng)還開啟了線下20+核心地區(qū)的大屏投放,將佛山的美食、美景、文化一一展現(xiàn)給過(guò)往的行人。這些大屏不僅是城市景觀的一部分,更成為了傳播佛山魅力、推廣「心動(dòng)佛山」活動(dòng)的窗口,進(jìn)一步提升了活動(dòng)的曝光度和影響力,激發(fā)了更多人對(duì)佛山文化、吃喝玩樂(lè)體驗(yàn)的興趣與向往。

「心動(dòng)之城」:探索閃光點(diǎn),賦活城市發(fā)展

此次「心動(dòng)之城·佛山站」充分融合佛山城市特色,通過(guò)“城市特色風(fēng)味+線下場(chǎng)景營(yíng)銷+平臺(tái)營(yíng)銷玩法”相結(jié)合的方式,不僅讓更多用戶一鍵解鎖更多好吃好玩的佛山吃喝玩樂(lè)項(xiàng)目,感受獨(dú)特城市魅力,也為本地商家?guī)?lái)生意新機(jī)遇,助推城市消費(fèi)發(fā)展。

為進(jìn)一步給用戶帶來(lái)更多元的消費(fèi)體驗(yàn),為本地商家開辟生意新增量,未來(lái),抖音生活服務(wù)還將對(duì)「心動(dòng)之城」這一王牌城市營(yíng)銷IP活動(dòng)進(jìn)行升級(jí),重磅推出「心動(dòng)之城-佛山」2.0,繼續(xù)深化商家、用戶、政府等多方之間的緊密合作,共同挖掘并展現(xiàn)更多城市的獨(dú)特文化與魅力。通過(guò)不斷優(yōu)化升級(jí)平臺(tái)功能與服務(wù),IP將持續(xù)吸引更多用戶參與到線下消費(fèi)中來(lái),滿足他們?nèi)找娑嘣某院韧鏄?lè)需求;同時(shí)也積極助力商家拓寬營(yíng)銷渠道,提升經(jīng)營(yíng)效率,共同推動(dòng)形成更加繁榮、健康、可持續(xù)的城市消費(fèi)業(yè)態(tài)。(記者:李文)