巨量搜索帶來(lái)的生意路徑創(chuàng)新,為品牌商家溝通用戶提供了更豐富、更直接的觸點(diǎn)。通過(guò)“種搜一體”生意鏈路,商家在抖音種草所激發(fā)的興趣用戶,都可以被有效收攏并轉(zhuǎn)化。而RANK方法則為品牌商家重新開啟搜索營(yíng)銷,高效利用巨量引擎豐富、多元的搜索產(chǎn)品,打開搜索新生意,提供了系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)。

在“種搜一體”生意鏈路的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上,結(jié)合RANK方法的系統(tǒng)指導(dǎo),巨量引擎進(jìn)一步推出搜索廣告新產(chǎn)品,來(lái)幫助商家搶贏搜索排名,直達(dá)用戶視野的首位,進(jìn)而提升品牌曝光和轉(zhuǎn)化效率。

為提升商家掌握巨量引擎搜索營(yíng)銷策略效率,7月4日-8月11日,巨量搜索推出【搜索助跑季】活動(dòng),圍繞“新產(chǎn)品、新方法(RANK)”,推出三大政策,助力商家充分發(fā)揮抖音搜索“種搜一體”優(yōu)勢(shì),收獲更確定的生意增長(zhǎng)。

三大專場(chǎng)

“百萬(wàn)紅包+千萬(wàn)流量”,助跑商家經(jīng)營(yíng)

面向電商場(chǎng)景、本地場(chǎng)景及線索/下載生意場(chǎng)景的新老商家,分別推出專項(xiàng)玩法,以求為更多廣告主提供消返激勵(lì),助力商家生意開跑。

電商商家

過(guò)往一年未曾投放過(guò)搜索直投的新客消返紅包、流量激勵(lì)均可享。近30天搜索直投消耗大于0的老客,日均搜索直投消耗在一定范圍內(nèi),可享受增量消耗5%的Boost激勵(lì)。

本地商家

活動(dòng)前30天搜索直投為0的新客,活動(dòng)前30天投過(guò)搜索直投的老客,活動(dòng)期間均可享受Boost激勵(lì)+消返紅包

線索/下載商家

Boost激勵(lì)巨量廣告AD平臺(tái)的所有商家均可參與,產(chǎn)品激勵(lì)使用平臺(tái)推薦的所有【藍(lán)海流量包】&所有【優(yōu)選藍(lán)海關(guān)鍵詞】創(chuàng)建搜索廣告的商家均可參與

廣大商家可根據(jù)自身搜索直投消耗經(jīng)歷和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景,選擇參與對(duì)應(yīng)的激勵(lì)玩法。屆時(shí),平臺(tái)將會(huì)為滿足消耗條件的新老客戶提供消返激勵(lì),助力商家把握節(jié)后沖量點(diǎn),讓生意快速起量。

搜索專享產(chǎn)品

降本增量,直達(dá)好生意

當(dāng)商家精準(zhǔn)把握搜索場(chǎng)域內(nèi)目標(biāo)人群的行為數(shù)據(jù)時(shí),才有可能探索到更具跑量潛力的生意空間,獲得更多精準(zhǔn)的搜索意圖,驅(qū)動(dòng)生意持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)此,巨量引擎搜索廣告聚焦不同經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景,上線了更精細(xì)化、更便捷化的搶量、跑量產(chǎn)品,幫助不同經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景商家通過(guò)搜索實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)攔截、深度種草、高效轉(zhuǎn)化。

電商商家:

面向處于成長(zhǎng)階段的直播型商家和貨架型商家,巨量搜索圍繞獲客和轉(zhuǎn)化兩方面,為其提供了適配的推廣產(chǎn)品。譬如以“推直播”為營(yíng)銷目標(biāo)的直播型商家,在日常或大促期可使用「一鍵搶首屏」、「長(zhǎng)周期轉(zhuǎn)化」產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量占位和長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化;以“推商品”為營(yíng)銷目標(biāo)貨架型商家,應(yīng)用「多品托管」+「放量投放」+「商品卡」拉動(dòng)商品銷量,打造爆品。

本地商家:本地商家想要獲取更多生意,首先要解決的就是本地客戶的獲客效率和原有商圈的距離限制。對(duì)此,巨量搜索推出「本地推搜索直投」、「本地搜索快投」等跑量產(chǎn)品,幫助本地商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)拓量,推出「團(tuán)購(gòu)卡」等產(chǎn)品,高效承接、轉(zhuǎn)化搜索用戶,提效商家生意增長(zhǎng)。

線索和下載商家:對(duì)于線索和下載商家,生意鏈路相對(duì)較長(zhǎng),高質(zhì)量用戶獲取極大影響商家的生意增長(zhǎng)。而在搜索場(chǎng)域,誰(shuí)能搶贏搜索結(jié)果后的排位,誰(shuí)就有可能獲取更多精準(zhǔn)用戶,帶動(dòng)生意實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。

為此,在降低商家素材成本方面巨量搜索推出了「圖文廣告」產(chǎn)品;在探索藍(lán)海關(guān)鍵詞,拓寬商家跑量空間方面推出「藍(lán)海流量投放」產(chǎn)品;在穩(wěn)定投放成本,讓商家實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)成本、更高跑量、更高操作效率方面,推出「搜索周期穩(wěn)投」產(chǎn)品。在日常經(jīng)營(yíng)和節(jié)點(diǎn)大促時(shí),商家可綜合利用這三款產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)降本增效,持續(xù)驅(qū)動(dòng)生意獲得長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

行業(yè)進(jìn)階課上新

助力商家把握RANK方法,重啟搜索營(yíng)銷

有激勵(lì)、有產(chǎn)品,更要有方法,才能更好的發(fā)揮出巨量搜索的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。巨量搜索通過(guò)梳理搜索生意路徑,聚焦商家落地實(shí)操,整合RANK方法,開發(fā)出行業(yè)進(jìn)階課程。并將于【搜索助跑季】期間正式推出。

7月4日-7月21日期間,每周三將圍繞不同商家經(jīng)營(yíng)實(shí)操方法,更新視頻課程。感興趣的小伙伴,可通過(guò)巨量學(xué)官網(wǎng)和抖音號(hào)@巨量引擎小助手,學(xué)習(xí)最新實(shí)操方法。

7月4日起,本周五、周六、周日的18:30-20:00,將會(huì)開啟直播講解巨量搜索的各類玩法和最新的產(chǎn)品能力。屆時(shí),大家可通過(guò)抖音號(hào)@巨量引擎小助手實(shí)時(shí)觀看、詢問。