時至初夏,618電商節的熱度居高不下,各個行業的頭部品牌緊緊抓住購物狂歡節的關鍵節點,走上了激情沖銷量之路。
全系母嬰護理旗艦品牌十月結晶,在天貓618大促的第一波就賣爆100w+銷量;詮釋東方美學的國貨彩妝品牌Joocyee旗下的爆款產品酵色琥珀貝殼唇釉,在天貓的原銷量已經達到了80w+,天貓618大促開始后,3天內就加碼暴漲20w銷量;另一位廣受年輕消費者喜愛的彩妝品牌3CE,旗下的熱銷款九宮格眼影在天貓原始銷量為40w,也在天貓618的第一階段就突破了百萬銷量。
為了協助消費者更好地感知到品牌爆款的熱銷魅力,也更便利地挑選到高銷量、高口碑、高性價比的好物,今年618天貓首次開啟“天貓爆品俱樂部”營銷玩法,將平臺爆款單品以100w+、50w+、10w+銷量劃分,同時與品牌商家進行聯動,將熱銷單品面向公眾進行趣味傳播。
目前天貓爆品俱樂部已有160余位商家參與聯動,這些熱銷單品都經過了數十萬乃至數百萬量級用戶的全方位考驗,并由天貓爆品俱樂部為品牌提供權威性的官方背書,廣大消費者可以“閉眼抄作業”,盲買不踩坑。
天貓爆品俱樂部成立之后,各大品牌紛紛涌入,在評論區曬銷量、玩自夸、花樣整活。十月結晶、花洛莉亞、稚優泉等行業領先品牌都用趣味的方式,展示自家的爆款銷量,努力博得消費者的矚目。在曬單整活之余,品牌們也同時發放了滿減券、會員券、贈品等福利,彰顯出天貓爆款俱樂部會員的滿滿誠意。
在硝煙彌漫的618電商大戰中,如何迅速抓住消費者的注意力,是電商平臺與品牌方需要共同攻克的難關。天貓借勢618購物狂歡節的重要節點,以爆品俱樂部為切入點發起事件傳播,與品牌商家進行聯動營銷,為消費者展示行業頭部品牌實打實的銷量數據,以百萬級用戶的口碑鑒定,來為爆款商品的品質進行背書。
在天貓618期間,無論是老字號品牌還是新銳產品,都有機會爭取到站內與站外打通的優質流量,為品牌打造出爆款單品,進一步實現銷量跨越與知名度提升。與此同時,天貓也精選出經過市場檢驗的高口碑爆款單品,可以幫助消費者在眼花繚亂的電商節營銷中減少決策時間,提升購物便捷性,用更省心、省力的方式購置到優價好物。
今年天貓618大幅簡化了規則,被稱為“史上最簡單實惠的618”,在第一波大促正式開售后,僅4個小時就有59個品牌銷售額破億,376個單品成交破千萬,可謂開賣即爆發。此刻天貓618仍在火熱進行中,天貓爆款俱樂部各大品牌延續熱度,繼續花樣整活、加碼沖爆品銷量,廣大消費者可以登陸天貓關注大促訊息,享受更簡單、更優惠、更極致的購物體驗。
