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4月25日,Outbrain面向中國區的合作伙伴舉辦了一場網絡研討會,深入探討了點擊率的重要性以及提高點擊率如何助力提升數字營銷表現。此次研討會由Outbrain合作伙伴經理Doris主持,著重分享了提高點擊率的策略和實用工具,并輔以案例研究。

點擊率不僅是一個數字,更是一個反映廣告效果的重要指標。Doris在研討會伊始便強調:“在Outbrain平臺,點擊率是一個非常重要的指標。”提高點擊率有助于以更低的成本實現更優質的廣告展示和曝光。因此,保持高點擊率對于廣告的成功至關重要。本次研討會詳細解析了優化標題和圖像的技巧和方法,以及優化工具的使用。

提高點擊率的策略和技巧

在選擇廣告標題時,廣告主應把握用戶的心理狀態、需求和偏好,可以在標題中包含目標受眾或提供解決方案。優化標題的一些技巧包括:個性化標題(如“為父母設計的”“90后喜愛的”“學生黨”)、提問式標題(如“我無法入眠,直到嘗試了……”)、使用否定詞(如“不應……”“沒有……”)、動態標題(如“在${城市},發現最好的餐廳”)以及行動號召式標題(如“花5分鐘了解……”“立即行動”)。

在圖像選擇方面,使用包含目標用戶的圖片效果通常更好,這可以讓用戶感受到廣告與他們的生活和身份密切相關。Outbrain的數據顯示,含有老年人的圖像通常比青少年更有效;人像圖像比風景更吸引注意;情景或問題圖片比產品圖片更能引起共鳴;此外,展示使用方法或常見誤解的土圖像比直接展示產品本身更容易有吸引力。在圖像風格上,突出產品特點和使用鮮明色彩更吸引眼球;有時,黑白配色也獨具吸引力;此外,直接展示落地頁插圖也有助于提高點擊率。在圖像文案方面,應盡量減少圖片中的文字,最好不配文字。

研討會還揭示了一個有趣的現象,即奇怪或低品質的圖像有時更能激發用戶的好奇心,可能源于它們更真實、具有社交媒體質感,或符合受眾喜好。

優化工具

本次研討會還分享了可以多款優化工具,包括Outbrain Amplify和第三方工具。廣告主可以利用Outbrain Amplify設定點擊率閾值、并利用其暫停和通知功能。例如,當廣告活動的點擊率高于或低于設定值時,系統會自動暫停該廣告并發送通知。這使廣告主能夠及時調整策略,避免資源浪費。

Outbrain Amplify可以設定點擊率閾值,還有暫停和通知功能

此外,Outbrain Amplify AI生成器能夠直接從鏈接中抓取合適的圖片和關鍵詞,作為廣告標題和圖像,預期能夠提升點擊率高達10%。

使用Outbrain Amplify AI生成圖像和標題

利用第三方工具,廣告主可以進一步優化廣告創意,如使用人工智能生成標題、創作圖像和制作視頻。據Doris分享,短視頻廣告對點擊率有著顯著的積極影響,預期能提升點擊率高達30%左右。特別是對于小家電等功能性產品,短視頻廣告的表現往往優于傳統的圖文廣告。

在案例研究環節,Doris列舉了常見的標題和圖像錯誤,并針對不同行業和業務目標的廣告優化進行了詳細舉例和說明,展示了調整標題和圖像對點擊率的巨大影響,進一步驗證了優化的重要性。這種精準的案例分析和實例說明為合作伙伴們提供了寶貴的經驗和啟示。

測試和優化的重要性

Doris建議在投放過程中定期測試不同風格和元素的標題和圖像,并根據反饋和數據進行優化,豐富廣告素材以保證廣告的長期效果。這種持續的測試和優化有助于廣告主更好地了解受眾喜好,提升廣告效果,避免廣告疲勞。Doris建議廣告主每周更新廣告素材2-3次,以保持廣告的吸引力。在最后的答疑環節,Outbrain中國團隊為與會者解答了在投放中遇到的實際問題,并提供了實用的建議,幫助他們更好地在Outbrain平臺上實現廣告目標。

此次研討會提供了寶貴的行業洞察和實用技巧,提供了詳盡的指導,旨在助力廣告主釋放廣告活動的潛力,提升廣告表現,在競爭激烈的市場中脫穎而出,取得更加卓越的廣告成果,為品牌帶來更大的成功。

關于Outbrain

Outbrain(納斯達克代碼:OB)是一家領先的技術平臺,通過在開放互聯網上吸引用戶來推動商業成果。Outbrain利用人工智能和機器學習技術,在全球超過7,000個網站和平臺上預測用戶參與時刻,為廣告主和出版商帶來可衡量的結果。Outbrain成立于2006年,總部位于紐約,同時在以色列、美國、歐洲、亞太地區和南美洲設有辦公室。