4月25日,Outbrain面向中國區(qū)的合作伙伴舉辦了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì),深入探討了點(diǎn)擊率的重要性以及提高點(diǎn)擊率如何助力提升數(shù)字營銷表現(xiàn)。此次研討會(huì)由Outbrain合作伙伴經(jīng)理Doris主持,著重分享了提高點(diǎn)擊率的策略和實(shí)用工具,并輔以案例研究。

點(diǎn)擊率不僅是一個(gè)數(shù)字,更是一個(gè)反映廣告效果的重要指標(biāo)。Doris在研討會(huì)伊始便強(qiáng)調(diào):“在Outbrain平臺(tái),點(diǎn)擊率是一個(gè)非常重要的指標(biāo)?！碧岣唿c(diǎn)擊率有助于以更低的成本實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的廣告展示和曝光。因此,保持高點(diǎn)擊率對(duì)于廣告的成功至關(guān)重要。本次研討會(huì)詳細(xì)解析了優(yōu)化標(biāo)題和圖像的技巧和方法,以及優(yōu)化工具的使用。

提高點(diǎn)擊率的策略和技巧

在選擇廣告標(biāo)題時(shí),廣告主應(yīng)把握用戶的心理狀態(tài)、需求和偏好,可以在標(biāo)題中包含目標(biāo)受眾或提供解決方案。優(yōu)化標(biāo)題的一些技巧包括:個(gè)性化標(biāo)題(如“為父母設(shè)計(jì)的”“90后喜愛的”“學(xué)生黨”)、提問式標(biāo)題(如“我無法入眠,直到嘗試了……”)、使用否定詞(如“不應(yīng)……”“沒有……”)、動(dòng)態(tài)標(biāo)題(如“在${城市},發(fā)現(xiàn)最好的餐廳”)以及行動(dòng)號(hào)召式標(biāo)題(如“花5分鐘了解……”“立即行動(dòng)”)。

在圖像選擇方面,使用包含目標(biāo)用戶的圖片效果通常更好,這可以讓用戶感受到廣告與他們的生活和身份密切相關(guān)。Outbrain的數(shù)據(jù)顯示,含有老年人的圖像通常比青少年更有效;人像圖像比風(fēng)景更吸引注意;情景或問題圖片比產(chǎn)品圖片更能引起共鳴;此外,展示使用方法或常見誤解的土圖像比直接展示產(chǎn)品本身更容易有吸引力。在圖像風(fēng)格上,突出產(chǎn)品特點(diǎn)和使用鮮明色彩更吸引眼球;有時(shí),黑白配色也獨(dú)具吸引力;此外,直接展示落地頁插圖也有助于提高點(diǎn)擊率。在圖像文案方面,應(yīng)盡量減少圖片中的文字,最好不配文字。

研討會(huì)還揭示了一個(gè)有趣的現(xiàn)象,即奇怪或低品質(zhì)的圖像有時(shí)更能激發(fā)用戶的好奇心,可能源于它們更真實(shí)、具有社交媒體質(zhì)感,或符合受眾喜好。

優(yōu)化工具

本次研討會(huì)還分享了可以多款優(yōu)化工具,包括Outbrain Amplify和第三方工具。廣告主可以利用Outbrain Amplify設(shè)定點(diǎn)擊率閾值、并利用其暫停和通知功能。例如,當(dāng)廣告活動(dòng)的點(diǎn)擊率高于或低于設(shè)定值時(shí),系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)暫停該廣告并發(fā)送通知。這使廣告主能夠及時(shí)調(diào)整策略,避免資源浪費(fèi)。

Outbrain Amplify可以設(shè)定點(diǎn)擊率閾值,還有暫停和通知功能

此外,Outbrain Amplify AI生成器能夠直接從鏈接中抓取合適的圖片和關(guān)鍵詞,作為廣告標(biāo)題和圖像,預(yù)期能夠提升點(diǎn)擊率高達(dá)10%。

使用Outbrain Amplify AI生成圖像和標(biāo)題

利用第三方工具,廣告主可以進(jìn)一步優(yōu)化廣告創(chuàng)意,如使用人工智能生成標(biāo)題、創(chuàng)作圖像和制作視頻。據(jù)Doris分享,短視頻廣告對(duì)點(diǎn)擊率有著顯著的積極影響,預(yù)期能提升點(diǎn)擊率高達(dá)30%左右。特別是對(duì)于小家電等功能性產(chǎn)品,短視頻廣告的表現(xiàn)往往優(yōu)于傳統(tǒng)的圖文廣告。

在案例研究環(huán)節(jié),Doris列舉了常見的標(biāo)題和圖像錯(cuò)誤,并針對(duì)不同行業(yè)和業(yè)務(wù)目標(biāo)的廣告優(yōu)化進(jìn)行了詳細(xì)舉例和說明,展示了調(diào)整標(biāo)題和圖像對(duì)點(diǎn)擊率的巨大影響,進(jìn)一步驗(yàn)證了優(yōu)化的重要性。這種精準(zhǔn)的案例分析和實(shí)例說明為合作伙伴們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

測(cè)試和優(yōu)化的重要性

Doris建議在投放過程中定期測(cè)試不同風(fēng)格和元素的標(biāo)題和圖像,并根據(jù)反饋和數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化,豐富廣告素材以保證廣告的長期效果。這種持續(xù)的測(cè)試和優(yōu)化有助于廣告主更好地了解受眾喜好,提升廣告效果,避免廣告疲勞。Doris建議廣告主每周更新廣告素材2-3次,以保持廣告的吸引力。在最后的答疑環(huán)節(jié),Outbrain中國團(tuán)隊(duì)為與會(huì)者解答了在投放中遇到的實(shí)際問題,并提供了實(shí)用的建議,幫助他們更好地在Outbrain平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

此次研討會(huì)提供了寶貴的行業(yè)洞察和實(shí)用技巧,提供了詳盡的指導(dǎo),旨在助力廣告主釋放廣告活動(dòng)的潛力,提升廣告表現(xiàn),在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出,取得更加卓越的廣告成果,為品牌帶來更大的成功。

關(guān)于Outbrain

Outbrain(納斯達(dá)克代碼:OB)是一家領(lǐng)先的技術(shù)平臺(tái),通過在開放互聯(lián)網(wǎng)上吸引用戶來推動(dòng)商業(yè)成果。Outbrain利用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù),在全球超過7,000個(gè)網(wǎng)站和平臺(tái)上預(yù)測(cè)用戶參與時(shí)刻,為廣告主和出版商帶來可衡量的結(jié)果。Outbrain成立于2006年,總部位于紐約,同時(shí)在以色列、美國、歐洲、亞太地區(qū)和南美洲設(shè)有辦公室。