近年來,中國化妝品市場整體規模呈增長趨勢,其中,國貨美妝市場增速遠超大盤。
2023年,是國貨美妝崛起的一年:在市場規模上,以50.4%的市場份額超過外資品牌化妝品;在小紅書站內 TOP100美妝熱搜品牌中,國貨占據52席,比22年增長18個。
隨著新生代消費者逐漸成為美妝市場主力消費人群,國貨美妝迎來了新的發展機遇;與此同時,越來越多的國貨品牌加入美妝市場的角逐,國貨美妝競爭也日漸激烈。
4月24日,2024小紅書中國美妝行業峰會在上海舉辦。活動現場,小紅書商業中國美妝品牌行業全國負責人金姆、小紅書商業市場總經理又思、小紅書營銷實驗室方法論研究組負責人火娃分別從社會、行業和平臺等不同角度對國貨美妝乘風而起、正當紅的趨勢進行分析,小紅書商業國貨美妝洗護行業策略總監雷丘、小紅書電商國貨美妝負責人奧林深刻拆解小紅書國貨營銷方法論及閉環生意情況和經營方法論,峰會還邀請到養生堂化妝品總經理吳依凡、小紅書博主Lingling等行業一線從業者分享他們對國貨正當紅的親歷經驗和感悟。
此前,小紅書商業化聯合青眼發布了2024小紅書《中國美妝行業白皮書》,深度洞察中國美妝行業及國貨美妝賽道發展現狀,梳理出11大美妝趨勢以及「美力加成」人群洞察,并以案例的形式總結呈現了小紅書助力國貨美妝向上的平臺勢能。
此外,2024小紅書國貨美妝IP版圖也在會上發布,同時,小紅書商業營銷中心總經理美奈子攜手央視網共同開啟《看中國》項目,這也是小紅書上半年開啟的第一個國貨營銷大事件。
眼下,小紅書已逐漸成為中國美妝品牌營銷的首選陣地,在這里,一起與風同行,共起好生意。
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