隨著流量紅利逐漸消退，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速趨于平穩(wěn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化、場(chǎng)景化、社交化。近日，艾瑞咨詢(xún)綜合研究垂直行業(yè)廣告主投放趨勢(shì)，發(fā)布《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告》。其中，氣象綜合服務(wù)平臺(tái)墨跡天氣以“天氣場(chǎng)景”打通大眾生活場(chǎng)景，為品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)賦能，成為研究報(bào)告中的經(jīng)典案例。

“天+地+人”三維數(shù)據(jù)定向，賦能品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

回顧2023，最直觀的感受之一是線下場(chǎng)景復(fù)蘇。隨著戶(hù)外活動(dòng)逐漸回暖，天氣作為鏈接品牌與消費(fèi)群體的重要切入點(diǎn)，解鎖了眾多品牌的營(yíng)銷(xiāo)訴求。墨跡天氣基于高準(zhǔn)確率的氣象數(shù)據(jù)，結(jié)合LBS定位技術(shù)與用戶(hù)洞察，實(shí)現(xiàn)了“天+地+人”三維數(shù)據(jù)定向。目前，墨跡天氣以精準(zhǔn)的天氣預(yù)報(bào)為基礎(chǔ)，衍生出包括出行指數(shù)、洗車(chē)指數(shù)、釣魚(yú)指數(shù)、護(hù)膚指數(shù)等多種類(lèi)型的氣象產(chǎn)品，充分覆蓋旅游、快消、醫(yī)藥、美妝、汽車(chē)廣泛的消費(fèi)行業(yè)，已形成了廣泛鏈接多維度用戶(hù)群體的生活場(chǎng)景精細(xì)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系。

在過(guò)去的2023年，墨跡天氣以“氣象營(yíng)銷(xiāo)”理念廣泛鏈接品牌與用戶(hù)，充分發(fā)掘“氣象營(yíng)銷(xiāo)”的價(jià)值，使其成為繼精準(zhǔn)預(yù)報(bào)、精細(xì)服務(wù)之外的又一大亮點(diǎn)標(biāo)簽，不僅受邀參加第16屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)專(zhuān)場(chǎng)論壇，還在36氪“WISE2023 商業(yè)之王大會(huì)”上摘得“年度公司獎(jiǎng)”榮譽(yù)，并獲評(píng)新華網(wǎng)“新品質(zhì) 新賦能”2023國(guó)民品牌優(yōu)秀案例獎(jiǎng)、還在QuestMobile年度報(bào)告中榮登電子數(shù)碼品牌偏好媒介App TOP榜單，亮眼的成績(jī)獲得營(yíng)銷(xiāo)圈層的一致肯定，墨跡天氣的“氣象營(yíng)銷(xiāo)”專(zhuān)家形象也在眾多營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中建構(gòu)起來(lái)。

繪制氣象營(yíng)銷(xiāo)圖譜，構(gòu)建特定天氣下的品牌場(chǎng)景共振

在氣象因素相關(guān)的消費(fèi)場(chǎng)景中，墨跡天氣與眾多品牌一起，繪制出以天氣流量、天氣場(chǎng)景、天氣內(nèi)容、天氣IP為核心的氣象營(yíng)銷(xiāo)圖譜，延伸出新銳的營(yíng)銷(xiāo)玩法和方式，幫助品牌提振聲量，占領(lǐng)用戶(hù)心智，滲透品牌價(jià)值，進(jìn)一步拓展品牌影響力。

圍繞降雨場(chǎng)景，基于天氣數(shù)據(jù)的LBS精準(zhǔn)定位，墨跡天氣聯(lián)合肯德基共同打造了「雨天彩蛋菜單」?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，一掃用戶(hù)雨天的陰郁心情，解鎖雨天場(chǎng)景的獨(dú)特快樂(lè)，幫助肯德基在實(shí)現(xiàn)快速圈粉的同時(shí)也增強(qiáng)了品牌與受眾之間的粘性。圍繞高溫場(chǎng)景，墨跡天氣聯(lián)合麥當(dāng)勞、雪碧，以高溫天氣場(chǎng)景觸發(fā)福利，持續(xù)9年深耕「35度計(jì)劃」超級(jí)IP，跨界打造年度現(xiàn)象級(jí)夏日事件。圍繞降溫場(chǎng)景，墨跡天氣則通過(guò)低溫天氣與重點(diǎn)市場(chǎng)定向，攜手鼻炎康全面開(kāi)展IP聯(lián)名海報(bào)、科普視頻等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，助力鼻炎康打造兼具知識(shí)點(diǎn)、趣味點(diǎn)、產(chǎn)品點(diǎn)的品牌經(jīng)營(yíng)新陣地。

墨跡天氣通過(guò)深入挖掘氣象數(shù)據(jù)與用戶(hù)生活場(chǎng)景的緊密聯(lián)系，成功將氣象信息轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)資源，無(wú)疑為品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了全新的價(jià)值洼地。可以預(yù)見(jiàn)，隨著天氣場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的逐漸成熟，墨跡天氣將走入更多行業(yè)，洞察天氣敏感型行業(yè)商機(jī)，賦能更多品牌營(yíng)銷(xiāo)提質(zhì)增效。