在剛剛過去的圣誕、元旦雙節(jié),各種過節(jié)氛圍鋪滿城市的各大角落。對于品牌而言,雙旦營銷場景更是每年品牌營銷必爭之地,2023年的雙旦營銷如何脫穎而出?巨量星圖通過聯(lián)手資深時尚媒體,引領(lǐng)潮流雙旦過節(jié)趨勢,聚焦美妝、日化、3C、服飾、食飲五大品類,攜手200家品牌&2000+位達(dá)人,打造最I(lǐng)N 的「雙旦禮遇季」系列主題活動,億級節(jié)日營銷活動實現(xiàn)用戶、品牌、星圖三方共贏。

聯(lián)手資深時尚媒體  引領(lǐng)潮流過節(jié)趨勢

對于圣誕和元旦的跨年節(jié)點,年輕人的潮流過節(jié)趨勢是怎樣的?在雙旦營銷中,品牌使用什么語言才能獲得關(guān)注并融入年輕人話題陣營中?巨量星圖聯(lián)合頭部資深時尚媒體時尚COSMO,洞察出「年輕人過節(jié)方式」四大趨勢:「代碼式社交」、「愿望富人」、「Crush式消費(fèi)」、「押寶人生照片」,幫助解秘年輕人潮流過節(jié)方式,助力品牌以更靠近消費(fèi)者的方式贏得年底生意大爆發(fā)。

那么,如何在此內(nèi)容洞察的基礎(chǔ)上進(jìn)一步進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作?巨量星圖發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢,在四大趨勢的基礎(chǔ)上,延展四個對應(yīng)子主題作進(jìn)一步呼應(yīng),分別是:「代碼式社交」——「大DAN共鳴」、「愿望富人」——「大DAN許愿」、「Crush式消費(fèi)」——「大DAN心動」、「押寶人生照片」——「大DAN生活」,圍繞年輕人過節(jié)四大趨勢這一主線,在站內(nèi)站外,聯(lián)動線上以及線下,全方位為年輕人打造一場應(yīng)接不暇的雙旦狂歡活動。

配合站內(nèi)營銷新玩法  品牌內(nèi)容娛樂化出圈

在站內(nèi),巨量星圖依托平臺力量,聯(lián)動站內(nèi)達(dá)人、品牌商家,開創(chuàng)出營銷創(chuàng)新玩法:品牌內(nèi)容娛樂化出圈,在站內(nèi)搭建主話題#今年要大DAN過節(jié)# ,同時發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽,邀請頭部達(dá)人首發(fā)短視頻內(nèi)容,掀起一場全民參與的UGC熱榜互動玩法。在雙旦節(jié)日活動氛圍的感染下,2000+位明星和達(dá)人參與話題互動,品牌,明星,達(dá)人,用戶發(fā)布大量原創(chuàng)主題內(nèi)容,或搞笑,或溫情,或時尚或勵志,多方精彩的創(chuàng)作共同將#今年要大DAN過節(jié)#抖音挑戰(zhàn)賽推向高潮,截至目前,#今年要大DAN過節(jié)#抖音挑戰(zhàn)賽視頻已經(jīng)獲得共計32.4億次播放,投稿視頻數(shù)超過5700條。活動會場的濃烈節(jié)日氣氛也為品牌帶來了超高曝光,期間參與品牌獲得流量激勵16億+vv,視頻流量平均提升幅度+14%。

為了進(jìn)一步提升話題熱度,巨量星圖聯(lián)動抖音頭部達(dá)人@Thurman貓一杯、@不知九兒、@秦苒、@陸仙人,圍繞四大趨勢,特別打造平面大片、主題視頻。聯(lián)動抖音頭部達(dá)人圍繞四大趨勢詞創(chuàng)作視頻@卡卡寶貝貝、@包子和餃子和肉丸子、@溫迪Wendy、@元氣七七、@擺貨小天才等頭部達(dá)人首發(fā)創(chuàng)意視頻,帶動四大趨勢內(nèi)容熱度在站內(nèi)熱點沖榜,帶動內(nèi)容趨勢,引發(fā)UGC自發(fā)參與。3次抖音熱點沖榜, 熱點詞熱度累計超過1400萬,「2024做個愿望富人」熱點詞登陸抖音挑戰(zhàn)賽榜第11位。主話題#今年要大DAN過節(jié)#卷入9000+位達(dá)人和用戶自發(fā)參與活動主題和趨勢內(nèi)容創(chuàng)作,趨勢內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵。

除達(dá)人發(fā)布種草內(nèi)容之外,此次活動還開辟了「評論區(qū)互動彩蛋」玩法,用戶只要在評論區(qū)發(fā)布達(dá)人或品牌指定關(guān)鍵詞,即可隨機(jī)跳出專屬彩蛋頁面,進(jìn)入活動頁參與抽獎,上萬名用戶參與互動觸發(fā)彩蛋。通過高質(zhì)時尚的內(nèi)容以及豐富多樣的互動活動吸引用戶關(guān)注,用內(nèi)容植入幫助品牌深度種草,巨量星圖特別邀請抖音頭部達(dá)人視頻幫助SKⅡ、innisfree、韓束、華為以貼合用戶興趣的生活方式出發(fā),通過“無縫式”植入,進(jìn)行「內(nèi)容+商品」深度種草,種草內(nèi)容借勢雙旦活動契機(jī)獲得大量曝光。同時,挑戰(zhàn)賽專題頁面為品牌設(shè)立品牌專區(qū)以及商品榜單,助力品牌聲量破峰、為產(chǎn)品強(qiáng)勢引流。

線下快閃市集儀式收官  創(chuàng)造品牌用戶共同雙旦記憶

線上熱度延伸線下,讓年輕人們不僅僅感受到線上的節(jié)日氛圍,在線下更能體驗這場特別的儀式感!星圖官方在圣誕節(jié)前夕閃現(xiàn)上海的城市網(wǎng)感地,打造線下快閃集市,圍繞四大趨勢,打造#大DAN共鳴#、#大DAN許愿#、#大DAN心動# 、#大DAN生活#四大活動區(qū)域,活動現(xiàn)場設(shè)置各具特色的9大打卡點,完成趣味互動,打卡收集印章,即可換取圣誕好禮,找到「雙DAN人偶」還有特別驚喜。活動現(xiàn)場更設(shè)置多元趣味的品牌展位和美食攤位,對于品牌而言,線下節(jié)日活動是在雙旦期間與消費(fèi)者面對面的絕佳契機(jī),巨量星圖為品牌與用戶共同打造了一場美好的雙旦記憶。

除互動打卡外,現(xiàn)場還邀請了星推官藝術(shù)家@方寸心心與現(xiàn)場觀眾一同拿起畫筆,共同創(chuàng)作,一場千人共創(chuàng)的事件營銷引爆節(jié)日氛圍,再度掀起風(fēng)潮并成為營銷熱點。趣味十足的互動活動,契合年輕人喜好的視覺語言,讓巨量星圖「雙旦禮遇季」線下市集活動穩(wěn)穩(wěn)拿捏年輕人興奮點,以9大終極互動體驗,形成從內(nèi)容體驗到二次傳播的完整鏈路,完美承接前期抖音#今年要大DAN過節(jié)#話題線上流量。兩天活動現(xiàn)場累計客流量超4200人,參與互動人數(shù)達(dá)1550人。

多元聯(lián)動站外平臺  C位釋放巨量星圖的商業(yè)化能量

圍繞主線營銷釋放的內(nèi)容,此次巨量星圖「雙旦禮遇季」在站內(nèi)豐富營銷活動內(nèi)容的基礎(chǔ)上,多元聯(lián)動站外平臺,C位釋放巨量星圖的商業(yè)化能量,60+家媒體聯(lián)合發(fā)聲,共同打造雙旦營銷熱點事件,總曝光超8000萬。在眾多站外平臺的聯(lián)動上,巨量星圖采用貼近平臺特性的策略進(jìn)行各平臺內(nèi)容的延展,充分發(fā)揮各平臺自身特性與優(yōu)勢。

例如利用知乎的問答平臺屬性,聯(lián)合打造“過節(jié)儀式感”相關(guān)的熱搜話題,突出過節(jié)感氛圍,引發(fā)用戶關(guān)注雙旦節(jié)日,繼而在回答中軟性植入#今年要大DAN過節(jié)# 主題活動內(nèi)容,以及種草引導(dǎo),促進(jìn)用戶從內(nèi)容關(guān)注向產(chǎn)品關(guān)注轉(zhuǎn)移,同時為線下集市蓄熱,知乎問答【2024年快到了,有哪些新奇的跨年方式?】最高達(dá)到問答熱榜第12名。在生活類自媒體的內(nèi)容延展層面,圍繞“今年要大DAN過節(jié)”活動進(jìn)行深度解讀和創(chuàng)意內(nèi)容詮釋,聯(lián)動【生活Vista】對“今年要大DAN過節(jié)” 主題活動進(jìn)行階段性盤點與解讀,幫助消費(fèi)者更理解活動的內(nèi)核,展示可參與的站內(nèi)節(jié)日氛圍感的互動內(nèi)容,以及預(yù)告后續(xù)的線下活動重頭戲。而對于視覺志媒體,內(nèi)容層面聯(lián)動【費(fèi)加羅夫人】,在4大趨勢的主線內(nèi)容下,以趣味直觀的漫畫形式展現(xiàn)“你是哪種過節(jié)人”,對各種過節(jié)人的特征和現(xiàn)象進(jìn)行詮釋解讀,引發(fā)年輕人的深度共鳴,針對不同人群精準(zhǔn)種草品牌產(chǎn)品。兩篇圖文都已成為雙旦期間的10W+爆款文章。

巨量星圖「雙旦禮遇季」?fàn)I銷出圈秘笈復(fù)盤

秘笈一:巨量星圖聯(lián)手頭部時尚平臺 占據(jù)雙旦潮流趨勢話語權(quán)

節(jié)日年年有,如何讓今年的雙旦營銷別具一格?當(dāng)然是把握住最I(lǐng)N的時尚過節(jié)方式!巨量星圖聯(lián)動資深時尚媒體,深度洞察人群和內(nèi)容,推出雙旦四大過節(jié)趨勢,洞悉今年年輕人最喜愛的過節(jié)方式,在此深刻洞察的基礎(chǔ)上的大片、創(chuàng)意視頻和專訪視頻等內(nèi)容延展,極易引發(fā)年輕人集體共鳴與關(guān)注。

秘笈二:圍繞主線站內(nèi)站外多元配合 共創(chuàng)全民雙旦狂歡此次線上內(nèi)容營銷活動方式豐富,站內(nèi)抖音話題挑戰(zhàn)賽運(yùn)用熱點沖榜、互動區(qū)評論彩蛋等多種玩法讓站內(nèi)活動精彩紛呈,同時「知乎」「生活Vista」「費(fèi)加羅夫人」等媒體的加入大大提升了活動的熱度與深度,如此多的線上活動能達(dá)到形式豐富而神聚的效果,無疑是依托于巨量星圖對于年輕人時尚過節(jié)方式的趨勢深度洞察,圍繞這一主線,站內(nèi)站外多元配合,共創(chuàng)全民雙旦狂歡。

秘笈三:線上線下聯(lián)動 全方位打造雙旦熱點事件

為年輕人打造一個儀式感滿滿的雙旦節(jié)日氛圍,共赴一場盛大的集體文化記憶,這個目標(biāo)不僅僅是通過線上活動能夠達(dá)成的,年輕人渴望一場全方位的隆重節(jié)日,巨量星圖在#今年要大DAN過節(jié)#線上主題活動的基礎(chǔ)上,為年輕人打造了兼具儀式感&氛圍感的線下體驗,全方位打造雙旦熱點事件,聚合品牌與消費(fèi)者真心聯(lián)動,讓品牌與年輕人產(chǎn)生良好互聯(lián)關(guān)系。

依托巨量能量  聯(lián)合共創(chuàng)影響力內(nèi)容生態(tài)

從此次巨量星圖「雙旦禮遇季」的營銷復(fù)盤中可以看出,巨量星圖自身巨大能量,深刻的洞察,豐富的站內(nèi)外資源是此次成功雙旦營銷活動不可或缺的關(guān)鍵因素。未來,巨量星圖將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢,聯(lián)合更多商家、達(dá)人,完善內(nèi)容玩法,聯(lián)合更多站外資源,共同打造出更具影響力的內(nèi)容生態(tài)。