12月19日，第三方數據機構QuestMobile發布《中國互聯網核心趨勢年度報告（2023）》，結合數據與案例對未來互聯網發展趨勢進行全面分析。
QuestMobile報告認為，2023年品牌營銷策略正呈現出新趨勢：具備更高內容延展性、用戶互動性的新媒體渠道受到廣告主日益重視，快手、微博、小紅書廣告收入同比提升，其中快手增速最快。
2023年最顯著的變化是，以“短平快”為特征的短劇迅速殺入大眾視野，切入人們碎片化時間，短劇供需兩端均表現出強勁增長，成為內容新秀和品牌營銷的新選項，品牌冠名、品牌植入、品牌定制等大大拓寬了短劇的商業變現空間。
短劇內容與營銷領域，抖快兩大平臺占據主要市場，各有優勢。QuestMobile數據顯示，2023年9月抖音短劇發稿量同比增長3%，顯示出增速優勢；快手短劇沉淀時間更長，顯示出更強的互動性和用戶滲透率，分別同比增長6.2%和14.6%。
短劇升溫已吸引眾多品牌加大營銷投入。數據顯示，2023年暑期檔快手共上線85部星芒短劇，播放量破億的短劇達到21部，三季度星芒短劇招商收入環比提升超10倍。
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