根據克勞銳測算,2023年,達人營銷市場規模將繼續保持連年增長態勢,有望增至598億元。隨著達人優質內容的不斷涌現和市場規模的持續攀升,達人營銷正逐漸告別“野蠻生長”時代,越來越多的品牌通過達人營銷,輕松實現了IP年輕化、助推新品銷量等目的。
12月1日,上百位達人、多家MCN與品牌齊聚廈門,參加一年一度的巨量星圖達人節。作為本屆達人節的冠名品牌,麥咖啡通過場景化、沉浸式、全方位的實景直播及線下活動多元玩法,不僅吸引了超多用戶加入這場線上線下聯動的嘉年華狂歡,也實現了優質內容與影響力破圈的雙豐收。
一、聚焦IP熱點話題,多元線上玩法聯動激活種草聲量
達人營銷的本質,是讓人和內容成為連接品牌與用戶的“橋梁”,給品牌帶來可觀的生意增長。對于麥咖啡而言,如何借勢巨量星圖IP激發更多達人和用戶參與話題創作,引動全民參與熱情,將流量曝光承接轉化為生意,成為本次營銷活動的重中之重。
基于此,活動期間,#這么會拍加我一個 互動話題上線,話題聚合了大規模、多賽道的優質達人持續輸出種草內容,集中釋放種草勢能,為麥咖啡搭建大聲量種草陣地,截至目前,#這么會拍加我一個 話題已收獲23.3億次播放量。
與此同時,巨量星圖根據麥咖啡的明星產品定制品牌話題#麥咖啡鉑金奶鐵 ,定向邀約平臺時尚、戶外、旅行、運動等多領域優質適配達人,為活動持續預熱打call。通過打造內容上的興趣場景,種草品牌好物,快速拉升麥咖啡話題熱度,幫助品牌以更多元的達人力量覆蓋多圈層、多消費層級用戶。自上線以來,話題#麥咖啡鉑金奶鐵 已收獲超430.2萬播放量。
話題之下,@卡主的咖啡醬 分享了適配早餐咖啡的盲測視頻,軟性植入產品的亮點。@阿樂不會拉花 也邀請朋友一起測評市面上的咖啡品類,通過趣味的互動釋放麥咖啡的優勢。在官方話題的熱度及多種重磅玩法的帶動下,活動吸引多元達人參與,充分調動用戶打榜積極性,為推高麥咖啡新品營銷熱度奠定了基礎。
二、限時快閃店引燃歡樂場景,與用戶共創新奇體驗
除了高燃的線上活動玩法,11月25-26日,麥咖啡還聯動巨量星圖打造「擊掌+好事」線下快閃大事件,通過將熟悉的麥咖啡小黃杯變身3米大黃杯的場景設置,將場景與產品賣點深度結合,吸引了眾多用戶前往合拍。不僅充分調動起年輕人興趣,引起用戶共鳴,也為活動的曝光和后續產品的轉化帶來更多可能。
更為重要的是,活動還在現場設置了刺激用戶和達人自發打卡環節,安排了眾多令人眼花繚亂的“大好事”合拍卡,只要參與活動合拍即可領取達人節限定周邊、麥咖啡兌換券等多重激勵,為品牌搭建了與用戶群體對話的場域,從而提升品牌曝光及用戶好感度,也讓更多人get麥咖啡的產品信息,撬動年輕一代消費者從“心動”到“行動”的消費體驗。
三、達人節現場體驗式互動營銷,助力品牌解鎖好生意密碼
與此同時,麥咖啡還在達人節現場打造了趣味展區+品牌直播+鉑金大咖獎項三大核心線下板塊,營造熱鬧氛圍的同時,完成品牌場景和口碑打造,驚喜滿滿的限時體驗也吸引了不少用戶參與。
走進2023巨量星圖達人節“麥咖啡”展位,不僅可以現場點單多種口味的咖啡,還能參與現場咖啡彈彈樂、咖啡投投樂等腦力和體力兼具的趣味趣味游戲、進入線下直播間與彈幕互動,贏取專屬禮物,給來到現場打卡的達人和用戶滿滿的驚喜感。
直播期間的互動玩法也頗具看點。12月1日14-18點,麥咖啡在達人節現場發起了官網直播間的福利活動,通過在直播中派發365杯鉑金奶鐵超級福袋的福利方式,掀起線上互動熱潮的同時,也吸引了眾多用戶線下駐足圍觀,讓產品優勢在沉浸式體驗中無形的傳遞,既能契合產品本身的品牌理念,又能夠更大范圍覆蓋到精準用戶,從而達成更佳的興趣種草和客群轉化。
更重要的是,在巨量星圖達人節頒獎環節,麥咖啡還作為特別嘉賓為愛喝小黃杯的朋友@特別烏啦啦 頒出了[ McCafé鉑金大咖 ]獎項。官方強有力的品牌背書+場景化的產品植入,將本次活動的熱度推至高潮。
本次活動不僅是達人營銷的生態盛典,同時也是一次巨量星圖與品牌商家、達人深度合作,共創價值的機會。通過把品牌信息貫穿于多維場景中,持續放大活動影響力,本次活動不斷跑出品牌營銷加速度,用充滿創意和趣味性的方式展示麥咖啡產品亮點,為用戶帶來了一場富有特色的線下體驗。從而帶來聲量、銷量的雙重突破。
結語:
移動互聯網時代,咖啡賽道的競爭日益激烈。活動期間,麥咖啡有效利用巨量星圖的達人資源與多元玩法,強化產品與用戶間的場景綁定,進而發掘出更多種草轉化機會。
可以看到,本次巨量星圖達人節,麥咖啡品牌與巨量星圖的合作,不僅借助“話題+達人”的營銷玩法,從興趣單點突破到全民共創熱議,助力品牌新品加速破局,還以強大的數據平臺為支撐,以更豐富、多元的“線上+線下”組合拳營銷新玩法,從內容角度為用戶、品牌、達人同時提供營銷動能,幫助品牌發現更多生意新可能,達成“平臺+用戶+品牌”的三方共贏。
未來,巨量星圖還將持續以用戶為出發點,聚合海量優質達人精準覆蓋多圈層、多消費層級用戶,為品牌提供達人營銷更優解,助力更多商家實現生意的長效可持續增長。(豐尚)
