11月18日-20日,2023第十七屆中國(guó)品牌節(jié)在杭州市云棲小鎮(zhèn)國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行。本次活動(dòng)以"復(fù)蘇與騰飛"為主題,來(lái)自政、商、產(chǎn)、學(xué)、媒等各界嘉賓6000余位濟(jì)濟(jì)一堂,共同見(jiàn)證民族品牌的崛起,攜手奉獻(xiàn)一場(chǎng)史無(wú)前例的"品牌人的亞運(yùn)會(huì)"。

每日互動(dòng)(個(gè)推)高級(jí)副總裁劉宇受邀出席本次盛會(huì),并在"上市公司論壇"上發(fā)表主題演講,與現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)家、品牌主理人、行業(yè)專家們共同探討大數(shù)據(jù)賦能品牌發(fā)展的新動(dòng)向和新機(jī)遇。

每日互動(dòng)高級(jí)副總裁劉宇在2023第十七屆中國(guó)品牌節(jié)發(fā)表演講

劉宇講到,如今數(shù)據(jù)要素對(duì)產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用已經(jīng)成為普遍共識(shí)。國(guó)家也高度重視數(shù)據(jù)要素產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,近兩年陸續(xù)出臺(tái)實(shí)施了"數(shù)安法""個(gè)保法"等相關(guān)法律法規(guī),正引領(lǐng)著整個(gè)社會(huì)進(jìn)入更高級(jí)的數(shù)據(jù)文明階段。

首倡大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算模式 

推動(dòng)數(shù)據(jù)價(jià)值安全流通

"為幫助品牌營(yíng)銷生態(tài)各方更好地落地相關(guān)法律法規(guī)的要求,讓品牌營(yíng)銷更安全,我們投入了大量的研究。最終,我們探索出了一種新的大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算模式(中立國(guó))。它使多方加密數(shù)據(jù)得以在一個(gè)具有公信力的中立安全環(huán)境中進(jìn)行聯(lián)合計(jì)算和建模,并采用無(wú)磁盤計(jì)算的創(chuàng)新技術(shù),讓計(jì)算都在內(nèi)存中進(jìn)行,斷電后原始數(shù)據(jù)自動(dòng)消除,實(shí)現(xiàn)'數(shù)據(jù)不流轉(zhuǎn)而數(shù)據(jù)價(jià)值流轉(zhuǎn)',從根本上破解了行業(yè)各方對(duì)數(shù)據(jù)安全的顧慮"。

劉宇說(shuō)道,"目前,我們已經(jīng)與日化、美妝、健康營(yíng)養(yǎng)等行業(yè)的眾多知名品牌,以及主流媒體平臺(tái),愛(ài)易訊、數(shù)因科技等廣告投放和交易平臺(tái),秒針、尼洱等廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái),明日數(shù)據(jù)等其他第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商合作,基于大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算模式開(kāi)展數(shù)智營(yíng)銷實(shí)踐,推動(dòng)建設(shè)品牌營(yíng)銷行業(yè)的數(shù)據(jù)價(jià)值流通安全生態(tài)"。

構(gòu)建"五步法"閉環(huán)

幫助品牌挖掘一方數(shù)據(jù)價(jià)值

"基于大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算模式,我們得以在安全、合規(guī)的前提下,打破數(shù)據(jù)孤島,構(gòu)建出一個(gè)數(shù)據(jù)價(jià)值流通和煉造的'五步法'閉環(huán)。"

劉宇介紹,"五步法"是每日互動(dòng)的數(shù)據(jù)建模方法論,其核心是將品牌一方的種子數(shù)據(jù)作為"Y值",讓AI模型去分析和學(xué)習(xí)種子人群的線上線下偏好特征,形成智能預(yù)測(cè)能力,然后到每日互動(dòng)的全網(wǎng)流量池中去做look-alike擴(kuò)量,找到更多和品牌種子人群具有相似特征的目標(biāo)TA。

"目前很多品牌都非常重視私域流量的建設(shè),但是品牌生命力的延伸其實(shí)更在于公域。每日互動(dòng)通過(guò)'五步法'幫助品牌挖掘一方數(shù)據(jù)價(jià)值,通過(guò)搭建購(gòu)買預(yù)測(cè)模型,幫助品牌從公域流量池中智能擴(kuò)量找到更多的優(yōu)質(zhì)TA,經(jīng)過(guò)投放、轉(zhuǎn)化,沉淀進(jìn)入到私域里,從而賦予品牌新的生命力。"

推出AITA智選人群工具

幫助品牌實(shí)現(xiàn)"無(wú)種子提人"

"五步法"建模的前提是品牌提供一方數(shù)據(jù)作為樣本,但是對(duì)于一些無(wú)法提供樣本數(shù)據(jù)的品牌來(lái)講,該如何通過(guò)相似性擴(kuò)量找到目標(biāo)TA呢?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),劉宇還分享了公司最新推出的大模型應(yīng)用成果--AITA智選人群工具。

AITA,指的是AI-Targeting Audience,用AI定向TA。在大語(yǔ)言模型的賦能下,AITA智選人群工具實(shí)現(xiàn)了"無(wú)種子洞察"和"對(duì)話式提人"。"像日常對(duì)話一樣,營(yíng)銷人員說(shuō)出自己的品牌及所屬類目,很快就能得到AI生成的營(yíng)銷建議、符合需求的目標(biāo)人群等;同時(shí),AITA支持將生成的人群一鍵對(duì)接給媒體或程序化廣告平臺(tái)完成投放,非常高效和智能。"

"實(shí)際上,AITA構(gòu)建了一個(gè)新的'五步法'閉環(huán),和原來(lái)的'五步法'不同,AITA不再需要品牌提供樣本數(shù)據(jù),也無(wú)需復(fù)雜的數(shù)據(jù)建模過(guò)程,非技術(shù)背景的營(yíng)銷人員也能通過(guò)AITA高效、低門檻地去接觸數(shù)據(jù)世界,通過(guò)數(shù)據(jù)賦能日常工作"。

劉宇介紹,AITA之所以能夠?qū)崿F(xiàn)"無(wú)種子洞察"和"對(duì)話式提人",在于每日互動(dòng)對(duì)大模型的精調(diào)和數(shù)據(jù)編織技術(shù)的引入。

每日互動(dòng)將多年來(lái)自身在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域沉淀的豐富經(jīng)驗(yàn)、Know-how,打造形成行業(yè)知識(shí)庫(kù),"喂"給大模型學(xué)習(xí),讓大模型能夠聽(tīng)得懂行話并使用行話輸出它對(duì)品牌、消費(fèi)人群的人文特征理解;同時(shí)使用前沿的數(shù)據(jù)編織技術(shù),將大模型對(duì)人群的行話語(yǔ)言特征描述,翻譯、映射成每日互動(dòng)的數(shù)據(jù)標(biāo)簽特征,并在每日互動(dòng)的全網(wǎng)流量池中進(jìn)行相似性擴(kuò)量,智能定向目標(biāo)TA。

從使用樣本數(shù)據(jù)"建模找人"到無(wú)需樣本數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)"AI定向人群",每日互動(dòng)作為一家數(shù)據(jù)智能上市企業(yè),一直踐行著"數(shù)據(jù)讓產(chǎn)業(yè)更智能"的使命與擔(dān)當(dāng),密切關(guān)注品牌數(shù)字化發(fā)展動(dòng)向,不斷創(chuàng)新,為品牌客戶提供更加有效、智能的數(shù)智營(yíng)銷產(chǎn)品和解決方案。

正如本次中國(guó)品牌節(jié)的主題--"復(fù)蘇與騰飛",每日互動(dòng)將不斷探索,用數(shù)智力量幫助中國(guó)品牌成長(zhǎng),持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。