11月18日-20日,2023第十七屆中國品牌節(jié)在杭州市云棲小鎮(zhèn)國際會展中心盛大舉行。本次活動以"復(fù)蘇與騰飛"為主題,來自政、商、產(chǎn)、學、媒等各界嘉賓6000余位濟濟一堂,共同見證民族品牌的崛起,攜手奉獻一場史無前例的"品牌人的亞運會"。

每日互動(個推)高級副總裁劉宇受邀出席本次盛會,并在"上市公司論壇"上發(fā)表主題演講,與現(xiàn)場的企業(yè)家、品牌主理人、行業(yè)專家們共同探討大數(shù)據(jù)賦能品牌發(fā)展的新動向和新機遇。

每日互動高級副總裁劉宇在2023第十七屆中國品牌節(jié)發(fā)表演講

劉宇講到,如今數(shù)據(jù)要素對產(chǎn)業(yè)和實體經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動作用已經(jīng)成為普遍共識。國家也高度重視數(shù)據(jù)要素產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,近兩年陸續(xù)出臺實施了"數(shù)安法""個保法"等相關(guān)法律法規(guī),正引領(lǐng)著整個社會進入更高級的數(shù)據(jù)文明階段。

首倡大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式 

推動數(shù)據(jù)價值安全流通

"為幫助品牌營銷生態(tài)各方更好地落地相關(guān)法律法規(guī)的要求,讓品牌營銷更安全,我們投入了大量的研究。最終,我們探索出了一種新的大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式(中立國)。它使多方加密數(shù)據(jù)得以在一個具有公信力的中立安全環(huán)境中進行聯(lián)合計算和建模,并采用無磁盤計算的創(chuàng)新技術(shù),讓計算都在內(nèi)存中進行,斷電后原始數(shù)據(jù)自動消除,實現(xiàn)'數(shù)據(jù)不流轉(zhuǎn)而數(shù)據(jù)價值流轉(zhuǎn)',從根本上破解了行業(yè)各方對數(shù)據(jù)安全的顧慮"。

劉宇說道,"目前,我們已經(jīng)與日化、美妝、健康營養(yǎng)等行業(yè)的眾多知名品牌,以及主流媒體平臺,愛易訊、數(shù)因科技等廣告投放和交易平臺,秒針、尼洱等廣告監(jiān)測平臺,明日數(shù)據(jù)等其他第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商合作,基于大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式開展數(shù)智營銷實踐,推動建設(shè)品牌營銷行業(yè)的數(shù)據(jù)價值流通安全生態(tài)"。

構(gòu)建"五步法"閉環(huán)

幫助品牌挖掘一方數(shù)據(jù)價值

"基于大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式,我們得以在安全、合規(guī)的前提下,打破數(shù)據(jù)孤島,構(gòu)建出一個數(shù)據(jù)價值流通和煉造的'五步法'閉環(huán)。"

劉宇介紹,"五步法"是每日互動的數(shù)據(jù)建模方法論,其核心是將品牌一方的種子數(shù)據(jù)作為"Y值",讓AI模型去分析和學習種子人群的線上線下偏好特征,形成智能預(yù)測能力,然后到每日互動的全網(wǎng)流量池中去做look-alike擴量,找到更多和品牌種子人群具有相似特征的目標TA。

"目前很多品牌都非常重視私域流量的建設(shè),但是品牌生命力的延伸其實更在于公域。每日互動通過'五步法'幫助品牌挖掘一方數(shù)據(jù)價值,通過搭建購買預(yù)測模型,幫助品牌從公域流量池中智能擴量找到更多的優(yōu)質(zhì)TA,經(jīng)過投放、轉(zhuǎn)化,沉淀進入到私域里,從而賦予品牌新的生命力。"

推出AITA智選人群工具

幫助品牌實現(xiàn)"無種子提人"

"五步法"建模的前提是品牌提供一方數(shù)據(jù)作為樣本,但是對于一些無法提供樣本數(shù)據(jù)的品牌來講,該如何通過相似性擴量找到目標TA呢?活動現(xiàn)場,劉宇還分享了公司最新推出的大模型應(yīng)用成果--AITA智選人群工具。

AITA,指的是AI-Targeting Audience,用AI定向TA。在大語言模型的賦能下,AITA智選人群工具實現(xiàn)了"無種子洞察"和"對話式提人"。"像日常對話一樣,營銷人員說出自己的品牌及所屬類目,很快就能得到AI生成的營銷建議、符合需求的目標人群等;同時,AITA支持將生成的人群一鍵對接給媒體或程序化廣告平臺完成投放,非常高效和智能。"

"實際上,AITA構(gòu)建了一個新的'五步法'閉環(huán),和原來的'五步法'不同,AITA不再需要品牌提供樣本數(shù)據(jù),也無需復(fù)雜的數(shù)據(jù)建模過程,非技術(shù)背景的營銷人員也能通過AITA高效、低門檻地去接觸數(shù)據(jù)世界,通過數(shù)據(jù)賦能日常工作"。

劉宇介紹,AITA之所以能夠?qū)崿F(xiàn)"無種子洞察"和"對話式提人",在于每日互動對大模型的精調(diào)和數(shù)據(jù)編織技術(shù)的引入。

每日互動將多年來自身在品牌營銷領(lǐng)域沉淀的豐富經(jīng)驗、Know-how,打造形成行業(yè)知識庫,"喂"給大模型學習,讓大模型能夠聽得懂行話并使用行話輸出它對品牌、消費人群的人文特征理解;同時使用前沿的數(shù)據(jù)編織技術(shù),將大模型對人群的行話語言特征描述,翻譯、映射成每日互動的數(shù)據(jù)標簽特征,并在每日互動的全網(wǎng)流量池中進行相似性擴量,智能定向目標TA。

從使用樣本數(shù)據(jù)"建模找人"到無需樣本數(shù)據(jù)實現(xiàn)"AI定向人群",每日互動作為一家數(shù)據(jù)智能上市企業(yè),一直踐行著"數(shù)據(jù)讓產(chǎn)業(yè)更智能"的使命與擔當,密切關(guān)注品牌數(shù)字化發(fā)展動向,不斷創(chuàng)新,為品牌客戶提供更加有效、智能的數(shù)智營銷產(chǎn)品和解決方案。

正如本次中國品牌節(jié)的主題--"復(fù)蘇與騰飛",每日互動將不斷探索,用數(shù)智力量幫助中國品牌成長,持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和實體經(jīng)濟發(fā)展。