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11月18日-20日,2023第十七屆中國品牌節在杭州市云棲小鎮國際會展中心盛大舉行。本次活動以"復蘇與騰飛"為主題,來自政、商、產、學、媒等各界嘉賓6000余位濟濟一堂,共同見證民族品牌的崛起,攜手奉獻一場史無前例的"品牌人的亞運會"。

每日互動(個推)高級副總裁劉宇受邀出席本次盛會,并在"上市公司論壇"上發表主題演講,與現場的企業家、品牌主理人、行業專家們共同探討大數據賦能品牌發展的新動向和新機遇。

每日互動高級副總裁劉宇在2023第十七屆中國品牌節發表演講

劉宇講到,如今數據要素對產業和實體經濟發展的驅動作用已經成為普遍共識。國家也高度重視數據要素產業的發展,近兩年陸續出臺實施了"數安法""個保法"等相關法律法規,正引領著整個社會進入更高級的數據文明階段。

首倡大數據聯合計算模式 

推動數據價值安全流通

"為幫助品牌營銷生態各方更好地落地相關法律法規的要求,讓品牌營銷更安全,我們投入了大量的研究。最終,我們探索出了一種新的大數據聯合計算模式(中立國)。它使多方加密數據得以在一個具有公信力的中立安全環境中進行聯合計算和建模,并采用無磁盤計算的創新技術,讓計算都在內存中進行,斷電后原始數據自動消除,實現'數據不流轉而數據價值流轉',從根本上破解了行業各方對數據安全的顧慮"。

劉宇說道,"目前,我們已經與日化、美妝、健康營養等行業的眾多知名品牌,以及主流媒體平臺,愛易訊、數因科技等廣告投放和交易平臺,秒針、尼洱等廣告監測平臺,明日數據等其他第三方數據服務商合作,基于大數據聯合計算模式開展數智營銷實踐,推動建設品牌營銷行業的數據價值流通安全生態"。

構建"五步法"閉環

幫助品牌挖掘一方數據價值

"基于大數據聯合計算模式,我們得以在安全、合規的前提下,打破數據孤島,構建出一個數據價值流通和煉造的'五步法'閉環。"

劉宇介紹,"五步法"是每日互動的數據建模方法論,其核心是將品牌一方的種子數據作為"Y值",讓AI模型去分析和學習種子人群的線上線下偏好特征,形成智能預測能力,然后到每日互動的全網流量池中去做look-alike擴量,找到更多和品牌種子人群具有相似特征的目標TA。

"目前很多品牌都非常重視私域流量的建設,但是品牌生命力的延伸其實更在于公域。每日互動通過'五步法'幫助品牌挖掘一方數據價值,通過搭建購買預測模型,幫助品牌從公域流量池中智能擴量找到更多的優質TA,經過投放、轉化,沉淀進入到私域里,從而賦予品牌新的生命力。"

推出AITA智選人群工具

幫助品牌實現"無種子提人"

"五步法"建模的前提是品牌提供一方數據作為樣本,但是對于一些無法提供樣本數據的品牌來講,該如何通過相似性擴量找到目標TA呢?活動現場,劉宇還分享了公司最新推出的大模型應用成果--AITA智選人群工具。

AITA,指的是AI-Targeting Audience,用AI定向TA。在大語言模型的賦能下,AITA智選人群工具實現了"無種子洞察"和"對話式提人"。"像日常對話一樣,營銷人員說出自己的品牌及所屬類目,很快就能得到AI生成的營銷建議、符合需求的目標人群等;同時,AITA支持將生成的人群一鍵對接給媒體或程序化廣告平臺完成投放,非常高效和智能。"

"實際上,AITA構建了一個新的'五步法'閉環,和原來的'五步法'不同,AITA不再需要品牌提供樣本數據,也無需復雜的數據建模過程,非技術背景的營銷人員也能通過AITA高效、低門檻地去接觸數據世界,通過數據賦能日常工作"。

劉宇介紹,AITA之所以能夠實現"無種子洞察"和"對話式提人",在于每日互動對大模型的精調和數據編織技術的引入。

每日互動將多年來自身在品牌營銷領域沉淀的豐富經驗、Know-how,打造形成行業知識庫,"喂"給大模型學習,讓大模型能夠聽得懂行話并使用行話輸出它對品牌、消費人群的人文特征理解;同時使用前沿的數據編織技術,將大模型對人群的行話語言特征描述,翻譯、映射成每日互動的數據標簽特征,并在每日互動的全網流量池中進行相似性擴量,智能定向目標TA。

從使用樣本數據"建模找人"到無需樣本數據實現"AI定向人群",每日互動作為一家數據智能上市企業,一直踐行著"數據讓產業更智能"的使命與擔當,密切關注品牌數字化發展動向,不斷創新,為品牌客戶提供更加有效、智能的數智營銷產品和解決方案。

正如本次中國品牌節的主題--"復蘇與騰飛",每日互動將不斷探索,用數智力量幫助中國品牌成長,持續推動產業經濟和實體經濟發展。