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11月21日至22日,集成灶行業領跑者森歌又一次寵粉,邀請消費者和經銷商成為森歌超級體驗官,奔赴北京體驗了一場精彩紛呈的“冠軍榮耀 品質之旅”,打卡冠軍生活,共享榮耀時刻。在為期兩天的活動中,森歌超級體驗官們不僅暢享了北京的當地美食和人文景觀,還受邀去到京東總部、國家體育總局訓練局參觀,近距離領略“互聯網+物流”智能科技的魅力,沉浸式感受中國體育奮進拼搏的“冠軍”精神。

營銷賦能 以“冠軍”基因重塑品牌價值

作為廚電行業的“寵粉狂魔”,森歌的寵粉實至名歸。不僅僅有“冠軍之旅”這樣的“BOUNS”,更是在日常每一天真正地重視消費者的體驗、重視解決消費者的需求。

了解消費者的需求,第一步就是要做好溝通,品牌與消費者之間的溝通是決定營銷成功與否的關鍵因素。2012年以前,中國集成灶市場規模不足20億;2022年,集成灶市場規模擴大了10倍、達到259億,集成廚電市場迎來“增長時代”。消費者的需求催生了眾多專業集成廚電品牌,其中就有森歌的身影。能在一眾集成廚電品牌里脫穎而出,森歌依靠的是對消費者的了解更深刻、真正滿足消費者對品質廚房的需求。

自2004年成立以來,森歌便一直致力于高品質廚房生活的研究,秉持著“匠心做產品,認真做品牌”的初心與時代共振。2023年更是以嶄新的姿態殺入體育營銷賽道,以“冠軍”屬性賦能品牌價值,一舉成為集成灶行業的先行者。

事實上,體育營銷的賽道早已殺成一片紅海,其中泛家居品牌不在少數,但真正獲得聲量的卻是少之又少。森歌以黑馬之姿入局并迅速占據高位,關鍵之處在于真正滿足了消費者對可信賴的、認知度高的廚電品牌的需求。深度挖掘出企業DNA和體育精神DNA的契合之處,“更高、更快、更強”的競技精神與森歌在產品、服務、技術研發等方面持續精進、用技術研發引領行業持續革新的企業精神高度契合,以“冠軍”屬性為品牌賦能,強化消費者對森歌的認知和信賴。

今年2月以來,森歌作為行業首家集成灶品牌入選“新華信用品牌標桿計劃”和國家體育總局訓練局集成灶品牌,為國家體育總局訓練局13支國家隊運動員提供備戰保障產品,同時官宣乒乓球世界冠軍許昕、游泳奧運冠軍羅雪娟,擊劍世界冠軍孫一文為品牌形象代言人,完成國家級背書的權威占位;繼而在亞運會期間推出“中國奪一金,森歌免一單|和森歌一起為中國唱響勝利之歌”活動,激勵廣大消費者共同見證中國運動員的每一個精彩瞬間,在亞運會結束后為運動員送上森歌定制廚電,拓寬冠軍廚房場景;作為業內唯一受邀企業,走進首屆中國戶外運動產業大會,成為廚電行業戶外布局的先行者。

打出一連串體育營銷組合拳,森歌始終陪伴助力著中國體育事業發展的重要時刻,也將打造品質廚房、共享美好生活的理念傳遞給更多消費者。在為品牌溝通強效賦能的同時,完成了 “冠軍品牌”的價值重塑。

實力寵粉 全方位釋放“冠軍”勢能

森歌重塑“冠軍品牌”價值的背后,是冠軍產品提供著實力支撐。只有“冠軍”品牌溝通路徑與 “冠軍”技術研發能力兼備,以技術研發創新滿足功能痛點,建立強大護城河,形成差異化競爭優勢,才能全方位釋放“冠軍”勢能,真正滿足消費者所需所求,做到以實力寵粉。

擁有行業首個工業4.0智能廚電產業園,已通過國家CNAS認可的實驗室及Intertek授權認證的衛星實驗室,建立博士后“工作站”,“省級高新技術企業研究開發中心”,與上海交通大學、同濟大學等高等院校和科研所長期交流合作。背靠強大的科研創新能力,森歌用20年的時間完成了智能化、集成化、套系化的產品布局,在研發探索、經驗積累方面建構起足夠強勁的產品力,獲得數百項國家專利,參與二十多項國家及行業標準的起草,傲立行業排頭。

今年10月,森歌以“智能水洗集成灶的發明者”身份,推出搭載“蒸烤箱內膽自動水洗技術”等國家級發明專利的智能水洗集成灶Z60,引入全自動活水清洗系統,實現全自動智能給排水,一鍵啟動,三步強效自動清洗。Z60同時在自動清洗、蒸烤、吸力、火力、材質易清洗、智能化六大方面實現全新升級,并通過中國家用電器研究院的《集成灶內膽自清潔評測技術方案》的專項測評,拿下“清洗冠軍”、“勻烤冠軍”、“速烤冠軍”等全能冠軍稱號,一經上市便火爆出圈,雙11期間成功登頂集成灶智能水洗品類銷量冠軍。

這一耀眼的全能冠軍款新品Z60智能水洗集成灶,也在此次 “冠軍之旅”中成為森歌超級體驗官們關注的焦點。新一代蒸烤箱內膽自動水洗技術2.0徹底解放了冠軍們的雙手, 也同樣解放了消費者的雙手,讓人們能把更多精力放在工作、學習、生活中,永不言棄、超越自我,爭做生活賽場上的冠軍。

以冠軍品牌力和冠軍產品力互為支撐,森歌一步步夯實行業引領者的地位,并得以與國家體育總局訓練局、京東這樣的頂流平臺攜手共創。近年來,森歌與京東在渠道拓展、產品開發、營銷推廣等多維度開展全方位合作,強強聯合,縱橫深化,極大地推動了行業的升級。一方面,以一流的產品、優惠的價格和優質的服務,達成與京東的線上線下多渠道合作;另一方面,以嵊州造京東館為依托,在技術研發、市場開拓及供應鏈管理等方面聯手,打造互利互惠、合作共贏的平臺,更好地滿足消費者對現代廚房的需求,實現品牌、渠道和消費者的三方共贏。

“冠軍”不是口號,而是實實在在鐫刻在森歌基因里的DNA。不止將冠軍精神停留在品牌溝通層面,更是將冠軍屬性注入到產品與服務中去,通過冠軍級的產品矩陣、冠軍級的服務體系,為消費者帶來高品質產品、高品質服務,助力國人構建品質廚房、共享美好生活。

這,才是真正意義上的寵粉。

在廚電行業以寵粉出圈的森歌,每一次的品牌溝通,都在讓更多用戶親身體驗品質廚房、感受美好生活。用戶賦能,共創共贏,森歌和消費者的雙向奔赴,最終都是為了惠及用戶,為更多用戶帶來“冠軍級”的品質廚房、帶去美好的生活體驗。此次聯合頂級平臺京東、國家體育總局訓練局的“寵粉之旅”,是一次歷史、文化、體育與科技創新的共振,是森歌與平臺、與用戶的一次多維雙向奔赴,在森歌的品牌成長藍圖上畫下了濃墨重彩的一筆。

2023年7月7日哈爾濱正式獲得2025年亞洲冬季運動會的主辦權,2024年巴黎奧運會也在慢慢走近人們的視野,全民運動熱情仍在持續升溫,體育營銷對品牌的賦能還將持續釋放。對森歌而言,“冠軍”屬性不是短期的營銷花招,而是鐫刻在品牌DNA里的終身基因。

在未來,森歌還會送出什么樣的寵粉驚喜,講述怎樣的冠軍故事,為行業發展帶來哪些新的可能?一切交給時間作答,讓我們靜待佳音。