今年的假日購物季早在10月就已經(jīng)啟動(dòng),并將一直持續(xù)到年底。根據(jù) eMarketer 的“美國假日電子商務(wù)零售銷售增長(zhǎng)”報(bào)告和“假日購物2023”預(yù)測(cè),在疫情后,消費(fèi)者支出的穩(wěn)步回升為電子商務(wù)帶來了兩位數(shù)的增長(zhǎng),特別是移動(dòng)商務(wù)同比增長(zhǎng)14.8%。在今年的整體旺季電商銷售中,移動(dòng)商務(wù)預(yù)計(jì)將占據(jù)近50%的份額,為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)提供了黃金機(jī)會(huì)。

在假日購物季,用戶注意力成為一種尤為稀缺的資源,如何贏得消費(fèi)者的關(guān)注是一個(gè)挑戰(zhàn)。Outbrain全新的品牌平臺(tái)以一種新的方式利用了公司基于人工智能的預(yù)測(cè)技術(shù):通過每分鐘處理10億個(gè)上下文和興趣信號(hào),預(yù)測(cè)可能吸引注意力的時(shí)刻。與此同時(shí),Outbrain使用Adelaide的Attention Unit(AU)作為關(guān)鍵測(cè)量指標(biāo),用于分析各種媒體質(zhì)量信號(hào)和結(jié)果數(shù)據(jù)。這種戰(zhàn)略方法將Outbrain置于前沿,不僅能夠幫助廣告主觸達(dá)目標(biāo)受眾,更能夠在這個(gè)繁忙的假日購物季產(chǎn)生持久的影響,推動(dòng)更好的營(yíng)銷成果。

根據(jù)預(yù)測(cè),今年“網(wǎng)絡(luò)五”期間是網(wǎng)絡(luò)銷售最為集中的時(shí)期,“網(wǎng)絡(luò)星期一”的在線銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到131.9億美元,再次成為假日季在線銷售額最高的一天。而“黑色星期五”預(yù)計(jì)將首次突破100億美元,銷售額將達(dá)到104億美元,感恩節(jié)銷售額預(yù)計(jì)將近60億美元。整個(gè)“Cyber Five”期間,美國電商銷售額將接近400億美元,五天內(nèi)每天的銷售額均將超過50億美元。這種戰(zhàn)略方法將Outbrain置于領(lǐng)先地位,幫助廣告商不僅能夠觸達(dá)他們的目標(biāo)受眾,而且還能在這個(gè)繁忙的假日購物季留下持久的影響。

Outbrain的新廣告體驗(yàn)和服務(wù)在購物旺季中發(fā)揮著關(guān)鍵作用,并與傳統(tǒng)的社交媒體廣告和展示廣告相輔相成。Outbrain創(chuàng)新的解決方案讓廣告主能夠打造量身定制其廣告活動(dòng),以應(yīng)對(duì)買家旅程的每個(gè)階段。借助Outbrain強(qiáng)大的上下文預(yù)測(cè)技術(shù),出版商能夠高效利用其現(xiàn)有的視頻內(nèi)容庫,或者輕松地與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作伙伴合作與用戶互動(dòng)。這不僅簡(jiǎn)化了視頻內(nèi)容的貨幣化過程,還使廣告主能夠有效吸引目標(biāo)受眾,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的“網(wǎng)絡(luò)五”時(shí)期促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。

除了購物季將延長(zhǎng),eMarketer還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì)——今年美國消費(fèi)者更傾向于購買日常用品,如服裝和配飾等。Outbrain的推薦技術(shù)能夠?yàn)檫@些領(lǐng)域的廣告提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為高端休閑生活方式領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌之一,Marc O’polo就采用了 Outbrain 的轉(zhuǎn)化出價(jià)策略,并在男性廣告系列的移動(dòng)端和桌面端分別取得了1500%和484%的ROAS。Marc O’polo 高級(jí)績(jī)效營(yíng)銷經(jīng)理 Paul Maier 表示:“我們對(duì)此次合作非常滿意,并在 Outbrain 的幫助下不斷看到銷售的顯著增長(zhǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商世界,實(shí)現(xiàn)超過1000%的ROAS是一件了不起的成就?！?/font>

“對(duì)于那些希望在這個(gè)假日購物季大展身手的廣告主,我建議他們嘗試Outbrain的創(chuàng)新解決方案,”O(jiān)utbrain大中華區(qū)董事總經(jīng)理Inbal Costis表示。“Outbrain的技術(shù)可以有效提升他們的廣告效果,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)充斥著各種廣告和產(chǎn)品的時(shí)期,我們將助力合作伙伴觸達(dá)目標(biāo)受眾,引發(fā)消費(fèi)者共鳴,從而提高轉(zhuǎn)化率。”

隨著假日季的臨近,越來越多廣告商選擇了Outbrain合作,通過其先進(jìn)的技術(shù)和工具,確保每一美元的花費(fèi)都有效地貢獻(xiàn)于實(shí)現(xiàn)特定業(yè)務(wù)目標(biāo)。

關(guān)于Outbrain

Outbrain(納斯達(dá)克股票代碼:OB)作為一家領(lǐng)先的技術(shù)平臺(tái),在開放互聯(lián)網(wǎng)上吸引用戶,推動(dòng)廣告主商業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。Outbrain利用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù),在全球超過7,000個(gè)在線平臺(tái)上預(yù)測(cè)用戶的互動(dòng)時(shí)刻,為廣告主和出版商實(shí)現(xiàn)可衡量的業(yè)務(wù)目標(biāo)。公司成立于2006年,總部位于紐約,并在以色列、美國、歐洲、亞太地區(qū)和南美洲設(shè)有辦公室。