今年的假日購物季早在10月就已經啟動,并將一直持續到年底。根據 eMarketer 的“美國假日電子商務零售銷售增長”報告和“假日購物2023”預測,在疫情后,消費者支出的穩步回升為電子商務帶來了兩位數的增長,特別是移動商務同比增長14.8%。在今年的整體旺季電商銷售中,移動商務預計將占據近50%的份額,為品牌與消費者互動提供了黃金機會。
在假日購物季,用戶注意力成為一種尤為稀缺的資源,如何贏得消費者的關注是一個挑戰。Outbrain全新的品牌平臺以一種新的方式利用了公司基于人工智能的預測技術:通過每分鐘處理10億個上下文和興趣信號,預測可能吸引注意力的時刻。與此同時,Outbrain使用Adelaide的Attention Unit(AU)作為關鍵測量指標,用于分析各種媒體質量信號和結果數據。這種戰略方法將Outbrain置于前沿,不僅能夠幫助廣告主觸達目標受眾,更能夠在這個繁忙的假日購物季產生持久的影響,推動更好的營銷成果。
根據預測,今年“網絡五”期間是網絡銷售最為集中的時期,“網絡星期一”的在線銷售額預計將達到131.9億美元,再次成為假日季在線銷售額最高的一天。而“黑色星期五”預計將首次突破100億美元,銷售額將達到104億美元,感恩節銷售額預計將近60億美元。整個“Cyber Five”期間,美國電商銷售額將接近400億美元,五天內每天的銷售額均將超過50億美元。這種戰略方法將Outbrain置于領先地位,幫助廣告商不僅能夠觸達他們的目標受眾,而且還能在這個繁忙的假日購物季留下持久的影響。
Outbrain的新廣告體驗和服務在購物旺季中發揮著關鍵作用,并與傳統的社交媒體廣告和展示廣告相輔相成。Outbrain創新的解決方案讓廣告主能夠打造量身定制其廣告活動,以應對買家旅程的每個階段。借助Outbrain強大的上下文預測技術,出版商能夠高效利用其現有的視頻內容庫,或者輕松地與優質內容合作伙伴合作與用戶互動。這不僅簡化了視頻內容的貨幣化過程,還使廣告主能夠有效吸引目標受眾,在競爭激烈的“網絡五”時期促進銷售增長。
除了購物季將延長,eMarketer還發現了一個趨勢——今年美國消費者更傾向于購買日常用品,如服裝和配飾等。Outbrain的推薦技術能夠為這些領域的廣告提供競爭優勢。作為高端休閑生活方式領域的領軍品牌之一,Marc O’polo就采用了 Outbrain 的轉化出價策略,并在男性廣告系列的移動端和桌面端分別取得了1500%和484%的ROAS。Marc O’polo 高級績效營銷經理 Paul Maier 表示:“我們對此次合作非常滿意,并在 Outbrain 的幫助下不斷看到銷售的顯著增長。在競爭激烈的電商世界,實現超過1000%的ROAS是一件了不起的成就。”
“對于那些希望在這個假日購物季大展身手的廣告主,我建議他們嘗試Outbrain的創新解決方案,”Outbrain大中華區董事總經理Inbal Costis表示。“Outbrain的技術可以有效提升他們的廣告效果,在市場競爭中占據優勢。在這個充斥著各種廣告和產品的時期,我們將助力合作伙伴觸達目標受眾,引發消費者共鳴,從而提高轉化率。”
隨著假日季的臨近,越來越多廣告商選擇了Outbrain合作,通過其先進的技術和工具,確保每一美元的花費都有效地貢獻于實現特定業務目標。
關于Outbrain
Outbrain(納斯達克股票代碼:OB)作為一家領先的技術平臺,在開放互聯網上吸引用戶,推動廣告主商業目標的實現。Outbrain利用人工智能和機器學習技術,在全球超過7,000個在線平臺上預測用戶的互動時刻,為廣告主和出版商實現可衡量的業務目標。公司成立于2006年,總部位于紐約,并在以色列、美國、歐洲、亞太地區和南美洲設有辦公室。
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