近日,快手電商雙11購物狂歡節尾款期正式收官,各行業類目銷量再迎爆發式增長。其中,大家電類目成績亮眼,數據顯示,10月31日至11月4日,快手電商大家電類目GMV已超去年雙11全周期,同比增長909%,GMV破千萬商家數11個,GMV破百萬商家數31個。
從品類來看,不同場景和用途的大家電銷量均迎來增長,其中冰箱、洗衣機、空調GMV同比增長618%,電視機GMV同比增長509%,廚房大電GMV同比增長969%,GMV同比增長200+類目達10個。
從品牌來看,傳統優勢國貨受到消費者青睞,海爾、TCL、海信成為尾款期間大家電類目領頭羊,美的、小天鵝、容聲等品牌也榮登品牌成交TOP10排行榜。在品牌效應與優質產品的雙重驅動下,海爾洗烘一體洗衣機、TCL智能電視、海信一級能效對開門冰箱等產品成為本次活動的超級單品。
不少大家電品牌也在此次雙11發力自播,海爾官方旗艦店、Haier品牌直播間、華菱空調官方旗艦店等自播直播間銷量亮眼,登上自播排行榜,同時也為此后長效經營打好基礎。
事實上,家居家電歷來都是雙11大促活動的熱銷類目,一是靠近年關,消費者想要“煥新家,過新年”,二是各類優惠補貼可以讓消費者用更實在的價格買到更高質量的產品。在此前的預售期,家居家電成為快手電商銷量最高的品類,其中慕斯真皮床、追覓洗地機、TCL電視成為家居家電品類產品的銷量前三名。
同時,今年雙11也是快手電商提出“低價好物、優質內容、貼心服務”三大經營風向標后首個大促活動,快手電商在流量資源、優惠補貼、扶持策略、多元玩法、物流服務等多方面持續加碼,全方位優化消費者購物體驗,促進商家實現銷量增長。
面向商家和達人,快手電商分別新增“店鋪競爭力”和“帶貨競爭力”兩個維度考核,考核權重均占比30%。這意味著商家或達人向消費者提供低價好物,比如同款可比價商品價格更低、商品下單轉化率高或者店鋪復購率高,都能拿到更高分,有利于獲得更多流量。
面向消費者,快手電商全面貫徹“好的生活,可以不貴”經營理念,此前宣布投入20億元商品補貼,并上線“正品險”,讓消費者放心買到更多好物。而在大促正式期,官方還加補20億補貼,超值福利送不停。
目前,快手電商雙11購物狂歡節正式期已過半,接下來,快手電商還將繼續釋放更多資源和補貼,助力商家把握雙11營銷節點,實現生意增長。
