近日,快手電商雙11購物狂歡節(jié)尾款期正式收官,各行業(yè)類目銷量再迎爆發(fā)式增長。其中,大家電類目成績亮眼,數(shù)據(jù)顯示,10月31日至11月4日,快手電商大家電類目GMV已超去年雙11全周期,同比增長909%,GMV破千萬商家數(shù)11個,GMV破百萬商家數(shù)31個。

從品類來看,不同場景和用途的大家電銷量均迎來增長,其中冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)GMV同比增長618%,電視機(jī)GMV同比增長509%,廚房大電GMV同比增長969%,GMV同比增長200+類目達(dá)10個。

從品牌來看,傳統(tǒng)優(yōu)勢國貨受到消費(fèi)者青睞,海爾、TCL、海信成為尾款期間大家電類目領(lǐng)頭羊,美的、小天鵝、容聲等品牌也榮登品牌成交TOP10排行榜。在品牌效應(yīng)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的雙重驅(qū)動下,海爾洗烘一體洗衣機(jī)、TCL智能電視、海信一級能效對開門冰箱等產(chǎn)品成為本次活動的超級單品。

不少大家電品牌也在此次雙11發(fā)力自播,海爾官方旗艦店、Haier品牌直播間、華菱空調(diào)官方旗艦店等自播直播間銷量亮眼,登上自播排行榜,同時也為此后長效經(jīng)營打好基礎(chǔ)。

事實(shí)上,家居家電歷來都是雙11大促活動的熱銷類目,一是靠近年關(guān),消費(fèi)者想要“煥新家,過新年”,二是各類優(yōu)惠補(bǔ)貼可以讓消費(fèi)者用更實(shí)在的價格買到更高質(zhì)量的產(chǎn)品。在此前的預(yù)售期,家居家電成為快手電商銷量最高的品類,其中慕斯真皮床、追覓洗地機(jī)、TCL電視成為家居家電品類產(chǎn)品的銷量前三名。

同時,今年雙11也是快手電商提出“低價好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)”三大經(jīng)營風(fēng)向標(biāo)后首個大促活動,快手電商在流量資源、優(yōu)惠補(bǔ)貼、扶持策略、多元玩法、物流服務(wù)等多方面持續(xù)加碼,全方位優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn),促進(jìn)商家實(shí)現(xiàn)銷量增長。

面向商家和達(dá)人,快手電商分別新增“店鋪競爭力”和“帶貨競爭力”兩個維度考核,考核權(quán)重均占比30%。這意味著商家或達(dá)人向消費(fèi)者提供低價好物,比如同款可比價商品價格更低、商品下單轉(zhuǎn)化率高或者店鋪復(fù)購率高,都能拿到更高分,有利于獲得更多流量。

面向消費(fèi)者,快手電商全面貫徹“好的生活,可以不貴”經(jīng)營理念,此前宣布投入20億元商品補(bǔ)貼,并上線“正品險”,讓消費(fèi)者放心買到更多好物。而在大促正式期,官方還加補(bǔ)20億補(bǔ)貼,超值福利送不停。

目前,快手電商雙11購物狂歡節(jié)正式期已過半,接下來,快手電商還將繼續(xù)釋放更多資源和補(bǔ)貼,助力商家把握雙11營銷節(jié)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)生意增長。