品牌自播如何在雙11營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中破圈突圍?11月6日晚,快手磁力引擎“超有意思直播間”IP聯(lián)合消毒品類(lèi)全球領(lǐng)導(dǎo)品牌滴露,共同推出“快樂(lè)‘滴’滴噠 爸爸來(lái)當(dāng)家”專(zhuān)場(chǎng)直播。本場(chǎng)直播集親子家務(wù)運(yùn)動(dòng)趣味PK、專(zhuān)業(yè)健康知識(shí)普及、品牌神秘福利派送、優(yōu)質(zhì)好物種草等環(huán)節(jié)于一體,不僅在快樂(lè)的氛圍中科普健康防護(hù)知識(shí),還以超440萬(wàn)的直播總場(chǎng)觀(guān),助力滴露搶占雙11營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)用戶(hù)心智,實(shí)現(xiàn)品效銷(xiāo)全鏈路爆發(fā)。

驚喜連連、笑料不斷,親子家務(wù)運(yùn)動(dòng)PK歡樂(lè)上演

直播一開(kāi)場(chǎng),動(dòng)感十足的音樂(lè)聲中,3位風(fēng)格迥異的寶爸和寶寶們一起閃亮登場(chǎng),用一場(chǎng)趣味親子T臺(tái)秀迅速點(diǎn)燃直播間的歡樂(lè)互動(dòng)氛圍。爸爸們一身霸總的人設(shè)形象與動(dòng)漫裝扮形成強(qiáng)烈視覺(jué)反差,再輔以或耍帥、或耍寶的走秀動(dòng)作,瞬間讓觀(guān)眾釋放更多快樂(lè)多巴胺。

直播中,不論是“熱愛(ài)健身、隨性自在”的葛優(yōu)躺型爸爸,還是“道具齊全、沙場(chǎng)點(diǎn)兵”的家務(wù)口嗨型爸爸 ,或是“潮流時(shí)尚、依賴(lài)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品避坑”的家務(wù)小白型爸爸,都率先在“童言無(wú)忌-爸氣初體驗(yàn)”環(huán)節(jié)中直面寶寶們的“靈魂拷問(wèn)”。寶寶們揭秘的各位寶爸在日常生活中“不愛(ài)做家務(wù)”的真實(shí)一面,引發(fā)直播間老鐵共鳴,大家紛紛吐槽爸爸做家務(wù)的糗事。

為了成為“五力全開(kāi)”的家務(wù)全能型爸爸,3位寶爸和寶寶一起開(kāi)啟“家務(wù)運(yùn)動(dòng)大作戰(zhàn)”,分別從表現(xiàn)力、反應(yīng)力、默契力、想象力、協(xié)調(diào)力方面展開(kāi)技能大PK,接連挑戰(zhàn)王炸穿搭、快樂(lè)打地鼠、“細(xì)菌”彈彈樂(lè)、我猜我猜我猜猜猜、父子球球大作戰(zhàn)五大活力游戲。爸爸和女兒一起COS安娜與艾莎公主、父子默契配合花式猜詞、寶爸與寶寶獲勝后擊掌歡呼等有愛(ài)又有趣的畫(huà)面輪番上演,讓現(xiàn)場(chǎng)家庭和直播間觀(guān)眾共同度過(guò)了一段十分快樂(lè)的親子時(shí)光。

作為直播的壓軸環(huán)節(jié),神秘嘉賓辛豪先生空降直播間,辛豪先生現(xiàn)任利潔時(shí)曼倫VCOO,負(fù)責(zé)利潔時(shí)中國(guó)線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。作為滴露中國(guó)的線(xiàn)上銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人,一直致力于將給消費(fèi)者提供更好的滴露產(chǎn)品和家庭清潔解決方案,不僅深入科普專(zhuān)業(yè)的健康防護(hù)知識(shí),分享?yè)碛?0年專(zhuān)業(yè)除菌歷史與英國(guó)皇室認(rèn)證的滴露品牌故事,還為老鐵們帶來(lái)了超多驚喜福利和王炸產(chǎn)品。憑借精彩內(nèi)容和超值好禮等諸多亮點(diǎn),本場(chǎng)直播吸引超440萬(wàn)人次觀(guān)看,峰值在線(xiàn)人數(shù)超13.1萬(wàn)。

錨定快樂(lè)、全域突破,點(diǎn)燃品牌雙11營(yíng)銷(xiāo)高光時(shí)刻

近期,隨著雙11進(jìn)入白熱化階段,如何在直播間場(chǎng)景搶奪更多流量、實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)成為各大品牌的關(guān)注焦點(diǎn)。曾與多品牌深入合作的快手“超有意思直播間”IP成為品牌直播間破圈的重要引擎。

據(jù)了解,作為快手磁力引擎推出的首檔聚焦品牌直播間創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)IP,“超有意思直播間”依托品牌在快手的品牌號(hào),通過(guò)直播方式,集結(jié)優(yōu)質(zhì)達(dá)人及站內(nèi)資源,以“超有意思”的策劃和平臺(tái)資源賦能,打造“有意思、有看點(diǎn)”的創(chuàng)新直播,全面滿(mǎn)足品牌的產(chǎn)品種草、爆款破圈、口碑建立、節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、信任打造等多元化營(yíng)銷(xiāo)需求。

此次與滴露的合作項(xiàng)目中,“超有意思直播間”在內(nèi)容創(chuàng)意上,區(qū)別于直播間中常見(jiàn)的純吆喝式叫賣(mài)方式,整場(chǎng)直播聚焦“快樂(lè)和健康守護(hù)”,以“爸爸做家務(wù)”為話(huà)題點(diǎn),打造了一場(chǎng)活力滿(mǎn)滿(mǎn)的親子家務(wù)趣味PK賽,將滴露產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和品牌利益點(diǎn),自然植入家務(wù)游戲互動(dòng)和話(huà)題討論等場(chǎng)景,向用戶(hù)傳遞滴露的健康守護(hù)心智。

此外,為全方位提升滴露品牌曝光度和產(chǎn)品種草力,活動(dòng)圍繞直播間場(chǎng)景,利用話(huà)題植入、口播、挑戰(zhàn)賽、達(dá)人視頻等豐富資源,全面擴(kuò)大項(xiàng)目的全網(wǎng)影響力,為滴露在快手的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)與全域增長(zhǎng)快速積累人群資產(chǎn)。

一直以來(lái),快手在通過(guò)海量資源和扶持計(jì)劃助力品牌生意爆發(fā)的同時(shí),也不斷通過(guò)“超有意思直播間”等高質(zhì)量IP,創(chuàng)新不同場(chǎng)景下的品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法,幫助品牌在熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)全面提升曝光度、話(huà)題度和轉(zhuǎn)化力,打開(kāi)更廣闊的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)空間。