大型體育賽事，一直是全民關注的焦點。剛剛過的杭州亞運會就承接了一波高熱，點燃了全民運動的熱潮。作為亞運會的轉播商，此次亞運會，抖音通過賽事直播、自制內容、UCG互動等多元玩法，為觀眾帶來了多視角、立體化的觀賽新體驗。

       數據統計，網友們在抖音觀看亞運會的次數高達62億次，開幕式最高同時在線人數達到265萬，亞運會內容用戶搜索次數累積高達4億，亞運專題累計訪問次數達到5.2億，亞運會相關熱點多達4200個。

       在聚焦全民注意力的同時，抖音也成為了各大企業和品牌在亞運期間的營銷場。借助巨量引擎的營銷能力，各品牌通過抖音亞運賽事直播中的各種創新玩法，和用戶玩在一起。

       創新營銷玩法，蘭蔻打出營銷組合拳，實現產品深度種草

       作為杭州亞運會抖音賽事直播冠名合作伙伴，蘭蔻通過直播冠名、AR廣告互動等玩法，圍繞“王牌小黑瓶精華，激活修護，7天穩住脆弱，無畏挑戰，為榮耀加冕”的產品理念，打出一套全新營銷組合拳，將亞運話題熱度轉化為品牌關注度。

       數據統計，賽事期間，蘭蔻小黑瓶內容曝光達2.1億+，環比提升48%+，成為液態精華品牌搜索排名TOP1的產品。不僅實現了產品的深度種草，在本次投放，蘭蔻還收獲了更多人群資產，在亞運期間的整體廣告投放效果新增A3人群高達1700萬。

       多元營銷場景覆蓋，伊利借助賽事話題實現品銷一體

       伊利是杭州亞運會抖音賽事直播的聯合贊助合作伙伴，在活動期間，伊利充分利用抖音平臺勢能，打通曝光-互動-電商全鏈路，實現品銷一體。

       在曝光方面，伊利借助亞運直播間的高頻強勢露出、AR廣告創新玩法等夯實亞運身份，吸引全民注意力，其中創新擊鼓擊打次數高達1.75億；

       在互動方面，利用抖音挑戰賽的互動機制，上線#喝伊利牛奶入詩畫江南 話題，將產品和古風變裝進行巧妙結合，帶動用戶參與互動，話題累積獲得31.7億次播放量，成為亞運期間曝光TOP1的挑戰賽；

       在電商側則是參與到新華社??東方衛視??抖音電商的聯動直播中，當日官旗銷售額提升26%。

       通過多元的互動玩法，亞運期間伊利品牌A5人群累計達到5.7億?，A3人群增長高達278%，這也讓伊利成為食品飲料行業品牌影響力和品牌種草力雙TOP1的品牌。

       聚焦產品屬性，東鵬特飲推出限定特效，掀起網友互動熱浪

       作為本次杭州亞運會抖音賽事直播特約合作伙伴，東鵬特飲為更好的貼合年輕用戶的沖浪模式，以一場浪漫的“奪冠煙花”限定特效，與體育健兒們一同見證“為國爭光”的高光時刻。

       其在抖音上推出的#為國爭光東鵬能量話題，吸引3.8億次的總播放量，品牌創新TVC廣告總播放量高達1.78億次+，煙花齊鳴互動參與次數達到5970余萬次，其中單場活動最高互動次數達到了542萬余次。

       新穎創意的巧思，精準洞察了觀眾渴望抒發勝利喜悅的需求，也強勢傳遞了“為國爭光東鵬能量”的品牌號召。

       把握賽事熱點，高夫收獲品牌高曝光

       此次亞運賽事營銷過程中，高夫與巨量引擎合作，通過精準的營銷策略和創新的互動方式，收獲組件曝光194萬，15秒TVC溢出百分比高達371%，在全民狂歡中，進一步提升了品牌聲量和好感度。

       此外，方太、夸克、碧歐泉、比亞迪汽車海洋網、瑞幸等多家知名企業，也借助巨量引擎的多元營銷玩法，合作@抖音亞運會、@亞運籃球直播、@頭條體育等亞運賽事直播賬號轉播的精彩比賽內容，在賽事進程中實現了與品牌的深度溝通，在潛移默化中傳遞品牌理念與價值。

       2023亞運賽事高燃閉幕，品牌營銷創新不斷。戳下圖，一起來解鎖更多亞運背后的“高光時刻”！